16年經(jīng)久不衰，“神水”水溶C100推出新品血橙風味

被網(wǎng)友戲稱為“神水”的水溶C100有了新口味。2月21日，農(nóng)夫山泉水溶C100宣布推出血橙味復合果汁飲料。這是水溶C100繼2014年推出青皮桔味復合果汁飲料之后，時隔10年的上新。

血橙風味延續(xù)了水溶C100一貫的柑橘類口味，與檸檬、西柚和青皮桔一樣，血橙同樣蘊含豐富的維生素C，一瓶水溶C100血橙味復合果汁飲料可以滿足成年人每日所需維生素C。

水溶C100于2008年上市，被業(yè)內認為開創(chuàng)了以補充維生素C為主要賣點的飲料品類。上市當年追隨模仿者眾多，但經(jīng)過幾年市場淘汰，只有水溶C100一直保持穩(wěn)健的增長趨勢。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021至2023年間，水溶C100的復合增長率達到17%，2023年較上一年的增長更是達到34%。從尼爾森數(shù)據(jù)推斷，水溶C100的市場規(guī)?？赡芤呀?jīng)站上20億-30億，成為農(nóng)夫山泉旗下又一“越陳越香”的飲料產(chǎn)品。

上市16年不衰，成為原創(chuàng)經(jīng)典

2023年底，“水溶C100怎么成了神水”的話題火爆于網(wǎng)絡，水溶C100這個上市16年的低調產(chǎn)品被更多的消費者看到。

2008年夏天，農(nóng)夫山泉推出水溶C100檸檬味復合果汁飲料，這款飲料所有檸檬汁來自檸檬勝地意大利。檸檬風味上市后，憑借獨特的酸甜口感受到消費者的青睞，被業(yè)內認為開創(chuàng)了一個補充維C的飲料新品類。市場數(shù)據(jù)顯示，水溶C100上市后半年銷售額達1億元。

一年后，也就是2009年，水溶C100推出西柚汁飲料。西柚風味延承水溶C100的品牌訴求，選用來自地中海的西柚，同樣的，每瓶445毫升的飲料維生素C的含量不低于100毫克。

水溶C100的橫空出世，帶動了維生素C飲料的風潮。水溶C100檸檬風味上市后一年多的時間里，市場上出現(xiàn)了各種外形或者口味模仿水溶C100的產(chǎn)品，被稱為“市場未熟，企業(yè)先亂”。隨后很多追隨企業(yè)開始淡化對維生素C飲料的宣傳，很多產(chǎn)品上市幾年之后又匆匆停產(chǎn)。

2012年，水溶C100更換包裝，確定了沿用至今的手繪插畫風格。2014年，水溶C100推出青皮桔味復合果汁飲料。青皮桔常見于東南亞，雖然較為小眾，但是上市后也立刻收獲大量擁躉。

盡管上市已經(jīng)16年，但是無論在北上廣深寫字樓下的便利店還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小店，都能看到水溶C100的身影，被渠道端認為“受眾廣泛，銷售穩(wěn)健”，而同時期的追隨者們或因口味大同小異或因品牌定位不清晰等原因，已經(jīng)難覓蹤跡。農(nóng)夫山泉2022年財報顯示，果汁類產(chǎn)品全年收益達到28.79億元，較2021年增長了10.1%，其中水溶C100功不可沒。另外一份來自尼爾森的增長數(shù)據(jù)則展現(xiàn)了水溶C100良好的成長性，上市以來一直保持增長的趨勢，2021至2023年，水溶C100復合增長率達到17%，2023年水溶C100較前一年增長34%。

2023年底，水溶C100因“神水”火爆于網(wǎng)絡，有消費者評價“到現(xiàn)在，不知道喝什么的時候還是會選擇這個”，可見經(jīng)過十余年的發(fā)展，水溶C100已經(jīng)成為很多消費者穩(wěn)妥的選擇。

“神水”開啟“維C時代”

水溶C100此次推出的血橙風味延續(xù)了水溶C100具有辨識度的口味體系，被不少消費者評價“橙香和花香濃郁，酸甜宜人”。與已經(jīng)上市的西柚風味相比，血橙風味果汁呈現(xiàn)出飽滿馥郁的紅色，這是血橙果肉富含花青素，呈紫紅色。據(jù)了解，新品中的血橙果汁來自地中海區(qū)域，這里夏季炎熱，冬季溫暖濕潤，陽光充足降雨充沛，獨特的氣候環(huán)境使得這里出產(chǎn)的血橙汁液格外飽滿，口感豐富。

在口味的選擇上，血橙風味拓寬了水溶C100的柑橘口味譜系?！冬F(xiàn)代柑橘工業(yè)》認為，血橙原產(chǎn)地地中海區(qū)域，營養(yǎng)豐富，含有維生素C、氨基酸、礦物質。

水溶C100暢銷16年的理由因人而異，對小朋友來說，他們可能喜歡酸甜宜人的口感，而對于年輕人而言，水溶C一度是他們生活里不可缺少的“神水”。

艾瑞咨詢的一份報告顯示，超過九成消費者會主動提升免疫力；超8成消費者認為可以通過額外補充維生素來提高免疫力，維生素C則是其中最重要的維生素類型之一。

充足的維生素C能夠幫助身體增強免疫力，在各種抵抗病毒、加快恢復的建議中，總有一條——補充“補充維C”。而根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》，成年人每天維生素C的推薦攝入量是100mg。

此時，年輕人拿起手邊的水溶C100才發(fā)現(xiàn)，它甚至在品牌名里就表明，每瓶維生素C≥100mg。于是水溶C100這款上市超過15年的飲料，再度引爆市場，在2023年底成為年輕人的“神水”。

這種熱度在社交媒體上的表現(xiàn)更為具體，有人口腔潰瘍后會喝一瓶水溶C100，有人牙痛喉嚨痛也會喝水溶C100，有人在坐長途客車前會準備一瓶水溶C100，有人在假期返工時喝一瓶水溶C100讓自己“活過來”，甚至有人表示干脆在東方樹葉中間穿插水溶C100。

自誕生之初，水溶C100就強調補充維生素C的屬性，并由此開創(chuàng)了VC類飲料的風潮。最近幾年，很多飲料品牌紛紛推出類似的維生素C飲品，街飲店也紛紛推出刺梨、沙棘等同樣富含大量維生素C的果汁飲料。能夠預見的，隨著適當補充維生素C已經(jīng)成為消費者的共識，以水溶C100為代表的維生素類飲品有望迎來一段相當長的熱銷風潮。