傳媒行業(yè)快報：抖音發(fā)布電商報告；大促活動刺激消費市場（華金證券研報）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月16日，華金證券發(fā)布研報點評傳媒行業(yè)。

投資要點

事件：近日，抖音電商推出“抖音商城好物年貨節(jié)”活動，特設一件立減15%會場專區(qū)，以“超值”性價比呈現(xiàn)多種多樣的年貨好禮，滿足大眾新春悅己消費和過節(jié)走親訪友的購物需求?；顒訛槠?6天，至1月28日結束。

抖音全域興趣電商生態(tài)不斷豐富，有效拓展營銷行業(yè)邊際。抖音發(fā)布2023年電商報告，其中5月公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%；抖音電商直播日均觀看超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。商城大促刺激消費市場：各活動期間商城內(nèi)開設專區(qū)，通過上線消費券、超值購、秒殺頻道等多消費場景，刺激消費市場，提升產(chǎn)銷對接效率。全年共設立7個購物節(jié)，其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次，商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%。

節(jié)點營銷或將成為主要銷售形式，IP聯(lián)名預計增加產(chǎn)品曝光率?；仡?023年營銷市場：營銷動作跟隨熱點，品牌注重長效經(jīng)營與精準轉化品牌營銷動作依舊多元化。內(nèi)容形式：多渠道硬廣+軟廣+營銷活動組合。2023年營銷跟隨節(jié)日、新品上市等節(jié)奏，線下營銷場景活躍，線上跨界聯(lián)名動作不斷。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，2023年主要營銷形式前五為節(jié)點營銷（31.1%）、新品營銷（27.6%）、線下營銷（20.9%）、聯(lián)名/跨界營銷（20.3%）、明星營銷（18.7%）。節(jié)點多元化：節(jié)點營銷偏向日?；蟊姽?jié)日+自創(chuàng)營銷節(jié)點+節(jié)氣等節(jié)點組合應用。營銷動作角度：品牌對大眾節(jié)日的參與熱情保持最高。品牌節(jié)點影響時間數(shù)量中春節(jié)占比最高為19.3%其次為情人節(jié)8.4%。2023年較多品牌選擇通過聯(lián)名營銷增強曝光，并頻出爆款。聯(lián)名對象選擇，以內(nèi)容類IP為主其具備數(shù)量龐大且類型豐富，是品牌快速觸達不同細分人群的有效途徑。傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)名營銷事件聯(lián)合對象類型中，內(nèi)容IP占比最高為48.1%，其次為品牌40.7%。營銷效果角度，與出圈程度高或熱度高的IP聯(lián)名更容易引起消費者關注。品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時，增加硬廣投放快速提高新品曝光度，推進銷售轉化。

投資建議：短劇平臺發(fā)展電商生態(tài)拓寬營銷場景；春節(jié)將至助力商品營銷。建議關注相關標的：元隆雅圖（002878.SZ）、藍色光標（300058.SZ）、浙文互聯(lián)（600986.SH）、因賽集團（300781.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、分眾傳媒（002027.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、天下秀（600556.SH）、智度股份（000676.SZ）、易點天下（301171.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、三人行（605168.SH）等。

風險提示：相關活動發(fā)展不及預期，用戶反饋不確定性，相關政策不及預期等

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)