元?dú)馍?、大唐不夜城?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力IP價(jià)值增長

12月18日，元?dú)馍峙c曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在西安正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將基于大唐不夜城IP之上，建立中國傳統(tǒng)文化為依托的品牌宣傳陣地，后期雙方或在產(chǎn)品聯(lián)名、渠道共建以及運(yùn)動(dòng)體育、大健康等領(lǐng)域展開深度合作。

元?dú)馍峙c曲江文化集團(tuán)簽約

一次穿越千年的爆款跨界，“文旅+新消費(fèi)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

元?dú)馍峙c曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這場新消費(fèi)品牌代表與文化產(chǎn)業(yè)“國家隊(duì)”的跨界合作，備受行業(yè)關(guān)注。公開資料顯示，元?dú)馍肿猿闪⒁詠響{借健康理念、口味豐富、配料表簡單等特質(zhì)，從眾多新消費(fèi)品牌中脫穎而出，旗下元?dú)馍謿馀菟⑼庑侨穗娊赓|(zhì)水、燃茶、乳茶等產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛，今年電解質(zhì)水成為飲料賽道的又一新的增長點(diǎn)，可以窺見其打造爆款的能力。

曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是國內(nèi)知名的文化企業(yè)，連續(xù)13年入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園等一批享譽(yù)國內(nèi)外的高品質(zhì)文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品，年接待游客1.3億人次。其中，大唐不夜城近幾年憑借不倒翁小姐姐、李白對(duì)詩、盛唐密盒等文化類互動(dòng)節(jié)目頻繁出圈。

元?dú)馍质且患抑铝τ跒槊篮蒙顒?chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國食品飲料企業(yè)，曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的使命是“文化，讓生活更美好”，懷著美好生活的共同目標(biāo)，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將開啟“文旅+新消費(fèi)”的全新探索。未來，雙方將基于大唐不夜城IP匯聚優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

傳統(tǒng)文化與消費(fèi)的“新碰撞”，致力于打造消費(fèi)新機(jī)遇

一個(gè)是擁有千年盛世大唐文化標(biāo)簽的圣地，一個(gè)是擁有千萬蓬勃消費(fèi)力的快消品牌，將會(huì)碰撞出怎樣的消費(fèi)動(dòng)力？

據(jù)悉，元?dú)馍趾痛筇撇灰钩菍囊韵路矫嬲归_戰(zhàn)略合作，包括運(yùn)用雙方IP資源及優(yōu)勢(shì)開展聯(lián)名合作；在全場景的營銷渠道展開合作，對(duì)雙方IP進(jìn)行的聯(lián)合宣傳；共同打造符合雙方IP的節(jié)日符號(hào)，將各自產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)文化相結(jié)合；落地符合雙方訴求的音樂節(jié)、音樂展演空間(即Livehouse），進(jìn)行長期IP孵化，以及在體育競技、運(yùn)動(dòng)健身、大健康等領(lǐng)域開展長期深入合作。

通過戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮自身在IP、產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)等方面的資源和優(yōu)勢(shì)，通過打造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境、更舒心的消費(fèi)體驗(yàn)，捕捉新機(jī)遇、挖掘新潛力。元?dú)馍挚山柚筇撇灰钩荌P為品牌賦能，獲得更大的文化聲量和豐富的線下消費(fèi)場景，而大唐不夜城可借助元?dú)馍值挠绊懥透采w面，不斷推進(jìn)自身的年輕化進(jìn)程，擴(kuò)大傳播范圍，激活文旅消費(fèi)潛力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，面對(duì)整體消費(fèi)趨勢(shì)和用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，元?dú)馍峙c大唐不夜城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從文化轉(zhuǎn)化，以流量加持，用口碑反哺，對(duì)拉動(dòng)IP產(chǎn)品的消費(fèi)和品牌的持續(xù)增長都是一次有益的嘗試，值得期待。

持續(xù)加碼讓消費(fèi)“火起來”，釋放新活力

隨著服務(wù)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了提質(zhì)增量、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)，“提振消費(fèi)”“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。提振消費(fèi)，離不開對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握，近年來消費(fèi)市場表現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、新穎化、健康化等特征，促使品牌融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)“火起來”、經(jīng)濟(jì)“熱起來”，進(jìn)一步釋放消費(fèi)新活力。

元?dú)馍挚缃绾献鞔筇撇灰钩?，從消費(fèi)層面來看，雙方借助IP勢(shì)能進(jìn)一步激發(fā)用戶的情緒價(jià)值，在IP、品牌和消費(fèi)者之間建立更緊密的價(jià)值紐帶，同時(shí)雙方創(chuàng)新豐富消費(fèi)場景，從不同方面、不同程度滿足了當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體的需求和偏好，充分釋放消費(fèi)潛力。而從長遠(yuǎn)來看，元?dú)馍趾颓幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)探索企業(yè)跨界合作模式，互相助力補(bǔ)強(qiáng)，更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，為更多產(chǎn)業(yè)、更多企業(yè)提供了借鑒。

此次合作的簽署，不僅是一次商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更是積極響應(yīng)提振消費(fèi)號(hào)召，深挖消費(fèi)和文旅品牌IP價(jià)值，對(duì)高質(zhì)量文化供給的再創(chuàng)新。