每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-22 23:05:45
每經(jīng)記者 孫桐桐 每經(jīng)編輯 孫 磊
“贏得中國市場,才有可能成為全球新能源汽車領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者,設(shè)計與科技并重是極星在中國市場成功的關(guān)鍵。目前,極星在中國市場要盡快重建品牌信心,讓大家知道我們的品牌。”日前,極星科技董事長兼CEO(首席執(zhí)行官)沈子瑜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。
2023年被極星視為“中國元年”,由星紀(jì)魅族集團(tuán)和極星汽車成立的合資公司——極星科技,全面接手極星在中國市場的業(yè)務(wù)。日前,在“2023年廣州車展”前夕,重新出發(fā)的極星向外界公布了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃,包括產(chǎn)品規(guī)劃、補(bǔ)能服務(wù)、零售布局及售后服務(wù)等方面。其中,“中國元年”首款產(chǎn)品極星4將于12月開啟中國市場交付,交付價格為29.99萬~39.99萬元,而此前公布的極星4價格區(qū)間為34.98萬~53.38萬元,進(jìn)一步降低了消費者購買門檻。同時,極星4將搭載全新開發(fā)完整版的Polestar OS操作系統(tǒng),以實現(xiàn)手機(jī)和車機(jī)互聯(lián)。
智能化創(chuàng)新源自中國
“目前整個電動市場的競爭已經(jīng)不一樣了,中國消費者有非常豐富的選擇,外資品牌進(jìn)入并沒有核心優(yōu)勢,尤其是中國在過去10年互聯(lián)網(wǎng)的影響下,無論是技術(shù)、供應(yīng)鏈以及軟件用戶體驗,真的是領(lǐng)先全世界。所以在這種情況下,一個品牌進(jìn)入中國市場,如果不能完全本土化的話,就沒有優(yōu)勢。”沈子瑜表示,全新的極星團(tuán)隊既秉承了極星本來的優(yōu)勢,包括設(shè)計和操控性能,又有星紀(jì)魅族在軟件、體驗和智能化等方面優(yōu)勢的加持。因此,“設(shè)計+科技”是全新的極星在中國的落地策略。
“現(xiàn)在,極星的品牌調(diào)性還是源自于斯堪的納維亞,但是智能化和創(chuàng)新源自于中國。”沈子瑜說。
事實上,無論在燃油車還是電動化時代,中國市場憑借巨大的增長潛力,成為任何一家全球化車企都不能繞開的重要市場。尤其在電動化、智能化轉(zhuǎn)型的大背景下,中國市場開始引領(lǐng)汽車科技變革,扮演更加重要的角色。
“未來,全球化的極星在中國市場銷量占比要到三成以上甚至四成。目前純電動汽車產(chǎn)品的公司,除了特斯拉以外沒有一家是盈利的。特斯拉一直在精耕Model 3和Model Y(汽車型號),把車賣到世界各地,能夠把銷量沖到200萬輛甚至300萬輛。所以說,純電動汽車應(yīng)該精耕幾款車,賣到全球。在這種情況下,我們的極星3、極星4、極星5這三款產(chǎn)品就能夠支撐起整個銷量。”沈子瑜透露,在這三款產(chǎn)品的支撐下,極星在中國市場的年銷量預(yù)期在10萬輛左右。
接入特斯拉充電網(wǎng)絡(luò)
值得注意的是,手機(jī)與車機(jī)互聯(lián)互通已成為業(yè)界共識,汽車公司與手機(jī)公司的邊界不斷被打破。華為、小米、星紀(jì)魅族等手機(jī)公司加速拓展汽車業(yè)務(wù),吉利、蔚來等汽車企業(yè)也在加速向智能手機(jī)滲透。在沈子瑜看來,手機(jī)公司做汽車軟件是降維打擊,但是汽車公司要做手機(jī),是一件從零開始的事情。
“與華為、小米相比,星紀(jì)魅族的優(yōu)勢可能比他們更懂汽車,但在消費電子領(lǐng)域,他們的供應(yīng)鏈、規(guī)模、體量都很強(qiáng),包括用戶群體、品牌、粉絲體量,這是他們的核心資產(chǎn),沒有一家汽車公司可以達(dá)到這么多。我們之前雖然有代理,但是渠道建設(shè)是需要時間的,不是一朝一夕可以實現(xiàn),不過可以肯定的是,我們擁有跟他們一樣的軟件,半導(dǎo)體、芯片這些都是汽車公司不具備的。”沈子瑜表示。
除了產(chǎn)品布局外,極星還將在補(bǔ)能服務(wù)體系、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等方面發(fā)力。
根據(jù)官方信息,極星全新的補(bǔ)能服務(wù)體系以品牌自建充電樁、與特斯拉共享超充樁以及公共補(bǔ)能站為三大支點。在自建充電樁方面,極星計劃在2024年一季度完成60座充電樁的建設(shè)。同時,極星成為特斯拉在中國市場的首批白名單車型品牌,極星車主可在特斯拉的開放站點充電。公共補(bǔ)能站方面,極星預(yù)計在2024年一季度接入超過55萬個充電樁資源,其中地級市覆蓋331座,城市覆蓋率98%。
與此同時,極星正在加大力度拓展網(wǎng)絡(luò)銷售門店。截至2023年底,極星的零售業(yè)務(wù)門店已拓展至55家,到2024年6月,將拓展至100家,覆蓋全國主要的一二線城市。按照規(guī)劃,2023年起,極星將在核心城市建立自營售后服務(wù)中心;同時也會繼續(xù)與沃爾沃汽車合作,提供服務(wù)能力的補(bǔ)充,預(yù)計到2024年底,將會有超過72個城市100個沃爾沃汽車售后服務(wù)中心可服務(wù)極星車主。
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