《2023強(qiáng)影之路》未來(lái)趨勢(shì)觀察：復(fù)蘇只是開始新力量不再為生存而戰(zhàn)

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

從“極寒之地”重回萬(wàn)家燈火，2023年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的關(guān)鍵之年。歷數(shù)前十個(gè)月的表現(xiàn)，我們看到中國(guó)電影的強(qiáng)勁歸來(lái)。

年初，春節(jié)檔為2023開了個(gè)好頭?！稘M江紅》《流浪地球2》等多部題材類型各異的影片集中上映，產(chǎn)出票房超67億元，收獲春節(jié)檔期歷史第二的好成績(jī)。中國(guó)電影市場(chǎng)一掃去年的頹勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的持續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭。

年中，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)火熱的夏天?！斗馍竦谝徊俊贰堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等持續(xù)發(fā)力，全國(guó)單日票房連續(xù)72天破億元，也刷新了全國(guó)單日票房連續(xù)破億紀(jì)錄。一批才華橫溢、個(gè)性鮮明的青年創(chuàng)作者未來(lái)可期。

2023年過(guò)去四分之三，電影市場(chǎng)仍在持續(xù)回暖，國(guó)慶檔票房穩(wěn)中有升。大眾觀影需求持續(xù)被釋放，異地觀眾購(gòu)票占比、下沉市場(chǎng)票房成為亮點(diǎn)……

復(fù)蘇是開始，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到可以停止努力的時(shí)候。11月3日，每日經(jīng)濟(jì)新聞與萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)合出品的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告《2023強(qiáng)影之路》又一次站上金雞獎(jiǎng)的舞臺(tái)正式發(fā)布。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)劉學(xué)東（聞達(dá)），萬(wàn)達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布了《2023強(qiáng)影之路》。

11月3日，《2023強(qiáng)影之路》在第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布

圖片來(lái)源：主辦方提供

在談到宏觀政策與總結(jié)展望時(shí)，報(bào)告顯示，目前，資本對(duì)電影的熱情和信心還需較長(zhǎng)的恢復(fù)期；制片端、市場(chǎng)端票房收益需要更合理的分配規(guī)則；科技創(chuàng)新與工業(yè)化進(jìn)程還處于后發(fā)位置。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化才走了二十多年，恢復(fù)行業(yè)元?dú)狻⒅鼐塾^眾之際，還需注重高質(zhì)量發(fā)展、補(bǔ)齊行業(yè)短板。在從“電影大國(guó)”邁向“電影強(qiáng)國(guó)”的道路上，任重道遠(yuǎn)，但未來(lái)可期！

新力量不再是為生存而戰(zhàn)

一大批優(yōu)秀電影爭(zhēng)先上映，不僅創(chuàng)造了春節(jié)檔、暑期檔的觀影熱潮和市場(chǎng)增長(zhǎng)，更將全國(guó)各地不同年齡的觀眾重新拉回影院，再次建構(gòu)起中國(guó)電影與觀眾的緊密聯(lián)系。

“電影的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)份額的較量，歸根到底是文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在長(zhǎng)春“中國(guó)電影新力量”論壇上的發(fā)言中表示，“2035年建成電影強(qiáng)國(guó)的重?fù)?dān)和建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的使命，歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。”

“新力量不再是為生存而戰(zhàn)，而是要成為講好中國(guó)故事、提升中國(guó)文化軟實(shí)力的新力量；成為完善產(chǎn)業(yè)格局、創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)能的新力量；成為促進(jìn)中國(guó)電影健康發(fā)展、不斷進(jìn)步的新力量；成為改變世界電影一支獨(dú)大、多樣發(fā)展影響世界文化的新力量。”毛羽說(shuō)。

“我們希望年輕的電影工作者，融入時(shí)代洪流，通過(guò)電影講好中國(guó)故事，通過(guò)電影增強(qiáng)中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。我們希望看到的電影，是在正確價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)下有精彩故事支撐的電影，是在面對(duì)復(fù)雜生活能夠準(zhǔn)確表現(xiàn)時(shí)代希望和人民期待的電影，是在新鮮的創(chuàng)意中能夠塑造出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的生動(dòng)人物形象的電影，是在光影奇觀里能夠閃爍時(shí)代思想光芒的電影。”

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)供需雙振和新的發(fā)展機(jī)遇。除了前幾年的政策支持外，2023年，全國(guó)各地推出多項(xiàng)扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為電影行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

圖片來(lái)源：《2023強(qiáng)影之路》截圖

資本對(duì)電影的投資信心還需修復(fù)

2023年一開年，就出現(xiàn)新片供應(yīng)極其豐富的情況，優(yōu)質(zhì)影片集中釋放。此前積壓的國(guó)產(chǎn)影片集中上映，進(jìn)口大片持續(xù)定檔引進(jìn)。

“暑期檔是今年最大的亮點(diǎn)。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)總結(jié)道。“超過(guò)5億人次走進(jìn)電影院，帶來(lái)206億票房，刷新中國(guó)影史暑期檔紀(jì)錄。暑期檔的火爆極大地提升了我們的行業(yè)信心，電影又重回媒體和大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)我們從業(yè)者而言是值得慶幸和高興的。”

國(guó)慶檔整體表現(xiàn)均衡，沒有預(yù)期中火爆。但到今年10月，2023年中國(guó)電影總票房已突破477億元，超過(guò)前三年的年度總票房，市場(chǎng)整體穩(wěn)步回升向好。在資深電影市場(chǎng)研究專家劉嘉看來(lái)，作為產(chǎn)業(yè)的供給端，今年影片的特點(diǎn)在于數(shù)量豐富，且種類多元，引進(jìn)片定檔的速度明顯加快。充分證明中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)是優(yōu)質(zhì)的，市場(chǎng)潛力和觀眾需求非常旺盛。只要影片從數(shù)量、質(zhì)量、體量上有保證，刺激銷售、引領(lǐng)消費(fèi)就在情理之中。

對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，《2023強(qiáng)影之路》提出以下觀點(diǎn)：

1.檔期均衡調(diào)控機(jī)制還未成熟，更穩(wěn)健的復(fù)蘇呼喚持續(xù)性檔期

“好產(chǎn)品與‘周末檔’相輔相成，有望帶領(lǐng)中國(guó)電影市場(chǎng)更快復(fù)蘇。”劉嘉也表示，近年來(lái)，頭部國(guó)產(chǎn)影片高度依賴春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔這類大檔期，尤其是春節(jié)檔。大檔期一過(guò)，影院在周末就會(huì)遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來(lái)，并且讓這股熱度常態(tài)化，是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)都需要思考的問(wèn)題。未來(lái)若能進(jìn)一步開拓周末檔，對(duì)制片方和發(fā)行公司來(lái)說(shuō)將是很好的機(jī)會(huì)。

2.資本對(duì)電影的熱情和信心還需修復(fù)，電影投資成本透明化有利于行業(yè)融資

“在項(xiàng)目融資環(huán)節(jié)，我們就不具備完備的產(chǎn)業(yè)利益分配機(jī)制。讓很多初期投資者都認(rèn)為這是個(gè)坑。”劉嘉直言，“一部國(guó)產(chǎn)頭部影片的出品方（含聯(lián)合出品方）數(shù)量動(dòng)輒十多二十家。這在全球范圍內(nèi)都是罕見的現(xiàn)象。”

如此多的聯(lián)合出品方，可以理解為一種風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、抱團(tuán)取暖，但也充分反映出一些深層次問(wèn)題，比如溢價(jià)轉(zhuǎn)讓電影投資份額這種電影投資模式?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者曾向一位國(guó)內(nèi)大型電影公司相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到投資份額的內(nèi)幕規(guī)則：越晚加投，份額轉(zhuǎn)讓的溢價(jià)越高，參投方風(fēng)險(xiǎn)越大；對(duì)于有票房保障的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，主控方給參投方約定非常低的固定投資回報(bào)；對(duì)于具有較大不確定的項(xiàng)目，主控方給參投方約定按市場(chǎng)票房來(lái)回報(bào)。

3.影院基建已下沉到“毛細(xì)血管”，影院開始“卷”的元年

2023年上半年，全國(guó)新建影院的速度有所放緩，而且一些影城是位于縣級(jí)或以下行政區(qū)的，比如銀川市永寧縣、重慶市巫山縣、西藏察雅縣等?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，四川省涼山州木里縣也預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)電影院零的突破。這表明電影市場(chǎng)已逐漸下沉到毛細(xì)血管。

從全行業(yè)來(lái)看，電影院已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為存量市場(chǎng)。影院龍頭企業(yè)也將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從開疆拓土新建影院轉(zhuǎn)化為強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的能力。“今年整個(gè)影院行業(yè)都在向提升運(yùn)營(yíng)能力的方向上轉(zhuǎn)變。2023年才是影院行業(yè)真正開始‘卷’的元年。”戴運(yùn)表示，“影院的投資回報(bào)率、單銀幕的票房產(chǎn)出比較低，在所有線下業(yè)態(tài)中也處于低位。所以大家爭(zhēng)先補(bǔ)充一些毛利率更高的業(yè)態(tài)，讓影院場(chǎng)景的利用率進(jìn)一步提升。”

4.科技賦能助力產(chǎn)業(yè)躍升新高度，AIGC是影視制作的效率工具

在2023年，可以看到短視頻對(duì)電影營(yíng)銷的影響之深。很多好萊塢佳片在中國(guó)市場(chǎng)反響平平，這和其營(yíng)銷方式不能適應(yīng)當(dāng)下生態(tài)有關(guān)。然而短視頻宣發(fā)也是把雙刃劍，創(chuàng)作者不能過(guò)分依賴短視頻平臺(tái)的流量效應(yīng)。

以ChatGPT為代表的AIGC（生成式人工智能）在2023年成為席卷全球的科技焦點(diǎn)。其在影視行業(yè)產(chǎn)生的影響也備受關(guān)注，AIGC的運(yùn)用將提升電影制作的效率，幫助大家提高產(chǎn)能、降低成本。