《2023強影之路》之市場：國產(chǎn)片成為票房主力軍 新影人力量崛起

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 張海妮    

春節(jié)檔票房67.7億元，達春節(jié)檔歷史第二；暑期檔超200億創(chuàng)暑期檔票房新高；國慶檔放映場次刷新中國影史國慶檔場次數(shù)紀錄……

2023年的中國電影如同沉睡的巨人被喚醒，票房表現(xiàn)卓越的同時佳片不斷，《滿江紅》《流浪地球2》《封神》等國產(chǎn)片扛起大旗，成為主力軍。

而由每日經(jīng)濟新聞和萬達電影聯(lián)合出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書《2023強影之路》也連續(xù)第七年如約而至。《2023強影之路》于11月3日，在第36屆中國電影金雞獎上隆重發(fā)布。中國電影家協(xié)會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海，每日經(jīng)濟新聞董事長劉學東（聞達），萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺，聯(lián)合發(fā)布了《2023強影之路》。

圖片來源：主辦方供圖

《2023強影之路》顯示，電影行業(yè)的投資、供給、消費的各個環(huán)節(jié)都逐漸恢復(fù)，其中下沉市場恢復(fù)度最高，功不可沒，如今下沉市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”。

影投、供給、消費全產(chǎn)業(yè)鏈提升

2023年是復(fù)蘇之年，蟄伏已久的電影行業(yè)終于有了大展拳腳的機會。

從數(shù)據(jù)上看，總票房截至10月10日累計大盤478.5億元，遠超去年同期的273.0億元，同比增長75.3%；恢復(fù)至2019年同期的90.2%，為同期影史第三。

總票房提升反映的是消費端熱情高漲，觀眾重新走進電影院，電影再次成為茶余飯后的談資。觀影場次、人次和票價都在恢復(fù)。其中觀影場次10129萬場，恢復(fù)至2019年同期的102.8%；觀影人次11.3億，恢復(fù)至2019年同期的79.5%；平均票價穩(wěn)步提升至42.5元。

消費端的表現(xiàn)也傳遞到了上游，《2023強影之路》數(shù)據(jù)顯示，從影院數(shù)量上看，2023年截至10月，新開影院數(shù)量660家，預(yù)計全年和2022年相差不大，但閉店數(shù)量預(yù)計為500-600家，相比2022年的833家有一定回落。

在制作端，影片數(shù)量也在穩(wěn)步回升，根據(jù)國家電影局全國電影劇本（梗概）備案立項公示，截至2023年8月，全國共備案立項1843部影片，較去年同期增長29.1%，恢復(fù)至2019年同期的79.9%。截至10月10日，共上映368部影片，影片供給數(shù)量同比增長40.5%；較2019年同期減少22部，已經(jīng)恢復(fù)良好供給。

再追溯到投資端來看，萬達依然保持行業(yè)絕對領(lǐng)先地位，而且雖然體量最大，但票房恢復(fù)度依然排名靠前。上海星軼由于2019-2023年新開店較多，總量恢復(fù)度最高，同時由于存量都是2016-2018年新開店，增長性較強，所以存量恢復(fù)度也最高；大地由于2019-2023年閉店影城較多，總量恢復(fù)度43%，低于存量恢復(fù)度76%。（存量是指剔除2019年1月1日-2023年10月10日期間新開、閉店的影城，只考慮2019年之前開業(yè)，而且在2019年和2023年都一直正常營業(yè)的影城。）

國產(chǎn)片成為票房主力軍

曾經(jīng)靠下沉市場獲勝的《前任3》續(xù)作《前任4：英年早婚》在國慶檔再續(xù)佳績，以6.19億元成為國慶檔第二名；在抖音上火爆的《消失的她》《孤注一擲》成為暑期檔票房TOP2，突破30億大關(guān)；《封神》則通過路演、直接做客小楊哥直播間賣票……

2023年短視頻成為新的宣發(fā)渠道，這也為電影在下沉市場找到新增量，片方也開始重視下沉市場的運營。

從數(shù)據(jù)上看，2023年越是下沉市場，票房恢復(fù)度越高，縣級市縣城市場總量恢復(fù)度105%，存量恢復(fù)度83%；一線總量恢復(fù)度只有79%，存量恢復(fù)度73%。2023年一線、新一線及二線城市票房占比較過去四年降低3-5個百分點，三線及以下城市票房占比則持續(xù)增長，接近五成，縣級市縣城票房占比增長顯著。

七大區(qū)域總量以及存量，都是西北票房恢復(fù)度最高，相對經(jīng)濟較好的華南最低。

這一方面是影片的影響，最直觀的體現(xiàn)是下沉度低的進口片占比下降，下沉度高的國產(chǎn)片占比提高。

截至10月10日，國產(chǎn)片票房占比達83.7%，較2019年全年提升20個百分點。年票房前十由國產(chǎn)片包攬，且前十影片均產(chǎn)生映后票房逆跌的現(xiàn)象。如《消失的她》《孤注一擲》聚焦女性、婚姻、賭博、詐騙等社會熱點話題，觀眾與影片產(chǎn)生共鳴，形成社交屬性、不斷發(fā)酵，最終助力影片實現(xiàn)破圈傳播。

但像此前的進口片表現(xiàn)則比較冷靜，即便是大IP如《速度與激情》《變形金剛》《碟中諜 7：致命清算》《蟻人》等系列的最新續(xù)作，票房都明顯不及前作。截至10月10日，《速度與激情10》暫位居進口片票冠，取得票房9.8億的成績，雖然在進口片中表現(xiàn)略勝一籌，但較2021年《速度與激情9》的13.9億票房紀錄仍有很大差距。《變形金剛》IP在國內(nèi)有著一定的受眾基礎(chǔ)，過去該系列在市場非常受歡迎，但《變形金剛：超能勇士崛起》最終票房6.6億，較前作《變形金剛5：最后的騎士》15.5億成績相比相差甚遠。

調(diào)查顯示，國內(nèi)觀眾對以好萊塢為代表的視聽大片有一定程度的“審美疲勞”，故事老套、缺乏情感共鳴是進口片不再受歡迎的最主要原因，過度消費IP情懷成為觀影阻礙。

另一方面和市場供給的檔期化有關(guān)，片方擠占熱門檔期也讓觀眾觀影習慣向檔期集中。而下沉城市節(jié)假日效應(yīng)更強，因此節(jié)假日票房占比提高將直接影響下沉市場票房占比。

截至10月10日，檔期累計票房產(chǎn)出323.9億，票占67.7%，較2019年同期提升7個百分點；全年內(nèi)重要檔期中，春節(jié)檔的票房高達67.7億元，位列歷史第二；暑期檔票房206.1億，表現(xiàn)強勢，創(chuàng)下歷史新高；國慶檔相對比較平穩(wěn)，票房產(chǎn)出27.3億，處于歷史第四高水平。 

張藝謀再獲市場認可，新影人力量正在崛起

盡管每部影片都期待能夠在熱門檔期獲得大爆，但從今年的市場情況來看，影片的二八效應(yīng)愈發(fā)明顯。票房集中頭部影片，腰部貢獻力量減弱。

截至10月10日，今年票房過億影片數(shù)量54部，恢復(fù)至2019年同期過億影片數(shù)量（66部）的81.8%；其中10億以上頭部片數(shù)量10部，穩(wěn)定輸出大盤五成以上票房；今年5-10億量級影片數(shù)量15部，票房占比24.3%，為近五年最高，主要原因是今年進口片票房號召力下降，暫未有成績過10億的影片，競爭力較強的進口片《速度與激情10》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等均落在5-10億區(qū)間；1-5億量級影片數(shù)量29部，票房占比15.4%，貢獻力量持續(xù)減弱；1億以下影片票房占比僅為5.3%，小體量影片的生存空間被壓縮。

值得注意的是，頭部影片中，有不少電影新力量。

《孤注一擲》《消失的她》均出自新導演之手，票房突破30億，說明知名導演監(jiān)制+新導演的模式正在發(fā)揮影響力。兩部電影的監(jiān)制分別是寧浩和陳思誠，兩位本身就是作品叫好又叫座、業(yè)內(nèi)具有影響力的商業(yè)片導演。當監(jiān)制時又深度參與劇本創(chuàng)作，把控影片質(zhì)量，由此才獲得成功。

此外，曾經(jīng)不被市場認可的流量明星逐漸在電影中發(fā)揮力量，流量明星+實力派演員搭配的模式進一步發(fā)展，2023年除了易烊千璽外，朱一龍、張藝興、王一博等流量明星，演技、市場號召力也有一定的提高。

后生可畏的同時，前輩們也沒有停止腳步，張藝謀憑借《堅如磐石》拿下國慶檔票房第一，再獲市場認可。

自2002年張藝謀導演的《英雄》（票房2.5億）開啟國產(chǎn)商業(yè)片時代，到2012年新導演徐崢的《泰囧》問鼎國產(chǎn)片年度冠軍，十年之間，國產(chǎn)片冠軍基本都屬于張藝謀、馮小剛、周星馳、姜文等老一代導演作品。

自2012年開始，徐崢、寧浩、陳思誠、韓寒、賈玲等一批新導演開始崛起，老一代導演作品基本不再占據(jù)國產(chǎn)片票房前列。在2016年導演《長城》5年之后，2021年張藝謀的《懸崖之上》再度突破10億票房，2023年《滿江紅》更是有望問鼎2023年票房冠軍，再次證明了老一代導演的功力。

“電影的競爭、市場份額的較量，歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發(fā)言中表示，“2035年建成電影強國的重擔和建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的使命，歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。新力量不再是為生存而戰(zhàn)，而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量”。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）