每日經(jīng)濟新聞 2023-08-02 20:46:10
如果說,剛剛過去的7月是國產(chǎn)片的“狂歡”,那么幾部好萊塢大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趨勢:影迷對好萊塢系列化IP的審美疲勞以及國產(chǎn)片在內容和宣發(fā)上“使勁”帶來的正向反饋。
每經(jīng)記者 石普寧 每經(jīng)編輯 唐元
為費翔沖進電影院的中年人,更偏愛現(xiàn)實生活題材的年輕人......他們正一步步撐起暑期檔電影院的上座率。
剛剛過去的7月,總票房報收87.17億,創(chuàng)造中國影史7月票房新紀錄,刷新除春節(jié)檔當月外單月票房紀錄,進入中國影史大盤單月票房榜前六。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月1日15時,2023年暑期檔總票房(含預售)也隨著7月的票房“水漲船高”,破130億;截至7月31日24時,2023年度電影總票房也已突破350億,而2022年全國電影總票房為300.67億元。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,早在6月初,業(yè)界對于暑期檔票房的預估還在120-130億,對于150億這個數(shù)字,則被認為是“有望沖擊”。目前看來,達到此目標似乎已“板上釘釘”,而中國影史上票房最高的暑期檔為177.78億元(2019年)。
隨著暑期檔下半場《熱烈》《巨齒鯊2:深淵》《孤注一擲》等影片的進場,這場票房“追逐賽”正在這個夏天火熱上演。
細看暑期檔(6月1日—8月31日)電影,首先是電影《消失的她》的火熱,一改暑期檔前期“偏冷”的狀態(tài),展現(xiàn)出超預期態(tài)勢。緊接著,《長安三萬里》《封神第一部:朝歌風云》等電影也取得了不俗的票房。隨著其話題熱度在社交平臺的不斷發(fā)酵,兩部電影的長尾效應正在逐步展現(xiàn)。
圖片來源:電影長安三萬里官博
一個值得關注的點在于,包括《消失的她》在內的多部影片,都出現(xiàn)了在上映后的第二個周末單日票房再上漲的情況,這也意味著,對于更多正在觀望的潛在影迷來說,一部電影的口碑顯得尤為重要。
如果說,剛剛過去的7月是國產(chǎn)片的“狂歡”,那么幾部好萊塢大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趨勢:影迷對好萊塢系列化IP的審美疲勞以及國產(chǎn)片在內容和宣發(fā)上“使勁”帶來的正向反饋。
“火熱”的7月,僅用了25天,就將2018年同月的69.66億總票房“甩”在了身后,最終以87.17億總票房(含預售)收官,而6月的票房(41.33億)不及其一半。
縱觀前文提到的350億年度電影總票房,7月票房就占到24.79%,這個成績顯得十分“意外”。
從7月的大盤來看,共有11部影片的票房過億,“頭部效應”明顯,國產(chǎn)片是絕對的主力,好萊塢電影表現(xiàn)則中規(guī)中矩。
在端午節(jié)上映的《消失的她》打響了7月超預期增長的“頭炮”,并在7月1日迎來票房爆發(fā)的峰值,單日票房近3.36億,成為今年暑期檔乃至中國影史票房的“黑馬”,總票房排名已超陳思誠之前的《唐人街探案2》,來到中國影史總票房榜第12位。
圖片來源:貓眼專業(yè)版APP截圖
與此同時,《長安三萬里》《封神第一部:朝歌風云》都經(jīng)歷了一個“輿論發(fā)酵,票房上漲”的過程,上映后第二個周末的票房紛紛“走高”。
以前者為例,這部映前預測票房在5億左右的動畫,目前的總票房已突破15億,在第一周上映之后很快引發(fā)一波國風熱,一度帶火西安暑期游。影片成為出品方“追光動畫”第一部票房破10億的電影,而據(jù)貓眼專業(yè)版,其預測票房已經(jīng)達18.5億。
稍有不同的是,雖然兩部影片票房走勢相似,前者的表現(xiàn)超出預期,后者的“擔憂”可能更多。
《封神第一部:朝歌風云》作為一部大體量電影,上映過程可謂一波三折。2014年項目立項,2018年正式開拍,原定于2020年暑期上映,最終推遲三年后才進入院線。“封神三部曲”號稱總體投資30億元,而業(yè)界的共識是,一般電影的回本線是成本的三倍。換句話說,票房達到90億元以上才能回本。
目前,該電影尚處于“回血”的狀態(tài)。一個積極的信號是,7月28日當天,雖然排片占比不占優(yōu)勢,但其收獲了比當天上映的電影《熱烈》更多的票房,這種態(tài)勢一直延續(xù)到周末。
圖片來源:豆瓣
回看2018年7月,總票房能夠創(chuàng)造69.66億的紀錄,很大程度要歸功當年7月5日上映的電影《我不是藥神》,該部影片單月票房達30.4億。而剩下的電影,除了《西虹市首富》之外,再無第三部電影的單月票房超過10億。
縱觀今年7月的單月票房表現(xiàn),從供給端來看,能“打”的電影明顯在變多。而這主要表現(xiàn)為各個頭部影片的票房貢獻都較為均勻,沒有出現(xiàn)“一家獨大”的情況,與此前單月票房紀錄明顯不同。
“確實暑期檔還是挺不錯的,一開始《消失的她》表現(xiàn)好,但沒想到《長安三萬里》也跟著爆了,好片子接連而來。《長安三萬里》這么長的動畫電影(168分鐘)也能賣得這么好,整個市場都火起來了。”在接受媒體采訪時,知名電影博主溫特稱。
業(yè)界普遍認為,之所以7月的單月票房表現(xiàn)能夠超出預期以至于帶火整個暑期檔,電影《消失的她》功不可沒。
圖片來源:豆瓣
在《消失的她》上映之前,暑期檔整體還表現(xiàn)為“偏冷”的狀態(tài),即便6月有包括變形金剛、蜘蛛俠、閃電俠等知名長線IP在內的大片上映,依然難掩好萊塢大片今年以來“失靈”的疲態(tài)。
事實上,6月下旬上映的《消失的她》9天內狂攬17億票房(占6月票房41.2%),就已遠超同月《變形金剛:超能勇士崛起》5.95億的表現(xiàn)。
針對《消失的她》的大火,專業(yè)影評人梅雪風曾提到過“下沉”這樣一個關鍵詞,“一線城市的白領中產(chǎn)趣味,被三四線城市的小鎮(zhèn)趣味迅速取代。”
稍加轉譯一下,類似的話語也可以用于闡述國產(chǎn)片“大熱”的原因。也就是說,觀眾對于更加貼近自己現(xiàn)實生活的影片會更感興趣。比如,與全國其他地區(qū)相比,東北話的《茶啊二中》在黑龍江、吉林、遼寧的票房號召力更強。
此外,從豆瓣評分上來看,7月上映的一眾國產(chǎn)片評分大多都較為不錯,這也是國產(chǎn)片質量提升的一個側面印證。
而關于好萊塢電影為何“失靈”的討論,多少都會指向其同質化帶來的“審美疲勞”,特別是系列IP化的作品。
此外,宣發(fā)或是另一大關鍵變量。
一方面,從《消失的她》開始,后續(xù)較熱的影片都有不俗的話題度,最近的一個例子是《封神第一部:朝歌風云》也開始配合網(wǎng)友玩各種因電影而衍生出的“梗”,并在社交媒體平臺上結合網(wǎng)友的“二創(chuàng)”與其頻繁互動。
另一方面,“玩”不轉宣發(fā)也被認為是今年以來好萊塢電影“出師不利”的一大因素。
好萊塢電影在宣發(fā)上,向來有“重物料”的傳統(tǒng)。以唯一一部排進中國影史票房總榜前10的好萊塢電影《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》為例,當年不僅舉辦了中國新聞發(fā)布會,還推出了影迷盛典,盛典現(xiàn)場除了“鋼鐵俠”外,包括導演及 “美國隊長”“蟻人”“雷神”“鷹眼”在內的主創(chuàng)都悉數(shù)出場。
一句話總結:正如電影制片人關爾在接受媒體采訪時提到的,“今年暑期大熱的國產(chǎn)影片普遍質量不錯,相對話題度更高,在社交媒體上的營銷也更加成功。”
圖片來源:電影封神第一部官方微博截圖
早在6月初,業(yè)界對于暑期檔票房的預估還在120-130億,對于150億這個數(shù)字,被認為是“有望沖擊”。彼時,拓普咨詢CEO程飛在接受媒體采訪時說到,“從暑期檔定檔影片以及待定檔影片來看,2023年暑期檔我們預判票房在140億元至150億元上下。”
值得一提的是,受暑期檔票房超出預期影響,影視院線板塊近期表現(xiàn)活躍。數(shù)據(jù)顯示,從今年初到7月31日收盤,申萬二級影視院線行業(yè)整體漲17.60%。
業(yè)績表現(xiàn)方面,已有多家影視院線公司披露上半年業(yè)績預告,其中中國電影實現(xiàn)預增,萬達電影、橫店影視、上海電影、金逸影視等公司實現(xiàn)扭虧,北京文化、文投控股實現(xiàn)減虧。
回到暑期檔本身,進入8月,除了已經(jīng)上映的《熱烈》之外,《巨齒鯊2:深淵》《孤注一擲》《暗殺風暴》《學爸》等電影也被認為有望為今年暑期檔票房再添一把“火”。
圖片來源:豆瓣
目前,將于8月4日上映,由吳京、杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2:深淵》綜合票房(含預售)截至8月2日17時為3325萬。此外,《奧本海默》《野蠻人入侵》等口碑佳作也將在暑期檔上映,不過前者的上映時間接近暑期檔末尾。
目前看來,拿下暑期檔150億的票房成績已“勝券在握”,業(yè)內也有人預計票房最終會到160億元至170億之間。作為對比,從2017年到2019年,暑期檔的票房依次為163.57億元、173.77億元、177.78億元。在這其中,2019年的暑期檔還誕生了票房超過50億的電影《哪吒之魔童降世》。
放到更長的時間線來看,在市場“暖意”延續(xù)的情況下,電影市場有望加速復蘇,并最終超越2019年及此前的成績。
根據(jù)普華永道7月13日發(fā)布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示,2023年第一季度,中國電影市場同比增長13.3%,影院觀影人次自2019年以來首次出現(xiàn)回升,同比上漲9.4%。普華永道預測,2024年中國電影票房收入將恢復至2019年前水平,并有望于2024-2025年成為全球最大電影市場。
本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧,轉載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。
如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP