花至、且初等新品牌首次邁入“億元俱樂部” 國(guó)貨美妝外，今年雙11還有這些新爆發(fā)

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11和京東百億補(bǔ)貼日正式開售。

據(jù)天貓方面表示，155個(gè)品牌開賣成交即破億，首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天。另據(jù)淘寶直播的消息，29個(gè)直播間開局即破億，280個(gè)店鋪直播間成交額破千萬。

京東方面的戰(zhàn)報(bào)則顯示，開場(chǎng)不到4分鐘，京東百億補(bǔ)貼頻道成交額破億。京東雙11首周，近30個(gè)品牌銷售超10億元，近1.5萬個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，近9000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

每年雙11，都是各電商平臺(tái)一年一度的核心戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)各大品牌而言，雙11是驗(yàn)證自身市場(chǎng)地位的舞臺(tái)，對(duì)于新品牌而言，雙11亦是趁勢(shì)崛起的良機(jī)。天貓表示，今年雙11，花至、且初等國(guó)貨新品牌首次邁入了“億元俱樂部”。

天貓雙11，玩法更簡(jiǎn)單直接 圖片來源：企業(yè)供圖

作為臨近年終的購(gòu)物節(jié)，雙11正式開拔之后，一些體現(xiàn)當(dāng)年消費(fèi)者喜好的新消費(fèi)趨勢(shì)也突顯出來。據(jù)京東方面表示，在多元化消費(fèi)需求下，精細(xì)化家電家居產(chǎn)品更受消費(fèi)者追捧。京東雙11首周，超薄平嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、凈熱一體凈水器成交額同比增長(zhǎng)超300%，半自動(dòng)咖啡機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

國(guó)貨新品牌：江山代有才人出

據(jù)平臺(tái)方面透露，今年雙11，一些品牌的成績(jī)超過了去年。

據(jù)天貓方面透露，昨日晚8點(diǎn)一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個(gè)品牌爭(zhēng)相破億，花至、且初等國(guó)貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”；與此同時(shí)，Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個(gè)品牌首小時(shí)成交超過去年雙11全天。

京東方面也表示，雙11首周，京東國(guó)際超700個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。從具體品牌成交額來看，英特爾同比增長(zhǎng)超200倍、植村秀同比增長(zhǎng)超100倍、奔富同比增長(zhǎng)超70倍，卡地亞、梵克雅寶、Apple分別實(shí)現(xiàn)16倍、17倍、超4倍的同比增長(zhǎng)；歐米茄、希思黎、邁克.科爾斯等品牌的成交額也都同比增長(zhǎng)超200%。

除了國(guó)際大牌之外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)貨新品牌嶄露頭角。

天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝正全面崛起，佰草集增長(zhǎng)315%，可復(fù)美增長(zhǎng)1745%，極萌增長(zhǎng)29481%，花至增長(zhǎng)357%，且初增長(zhǎng)546%，花知曉增長(zhǎng)689%。

此外，據(jù)唯品會(huì)方面表示，國(guó)貨品牌、年輕消費(fèi)者成為本次唯品會(huì)雙11大促中的亮點(diǎn)，眾多知名國(guó)貨品牌銷量倍增，同時(shí)，95后成為大促消費(fèi)主力軍，消費(fèi)市場(chǎng)也因此呈現(xiàn)出一片火熱景象。

個(gè)別國(guó)貨品牌下降趨勢(shì)明顯。10月31日，有關(guān)花西子的話題詞條#花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20#沖上微博熱搜，據(jù)報(bào)道，在彩妝品牌榜單中，花西子跌出前20名，去年排名第4。

今年參與雙11的，還有硬核國(guó)貨。10月30日消息，趕在天貓雙11，國(guó)企央企“國(guó)家隊(duì)”在淘寶集中上架了新一批“大國(guó)重器”。這些全球領(lǐng)先的“最新款”硬核國(guó)貨在國(guó)民電商平臺(tái)剛亮相，瞬間沖上熱搜。

根據(jù)淘寶店鋪頁面顯示，首批上架的有全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)、全球最大噸位橋面吊機(jī)、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、全球首創(chuàng)干噴濕紡大絲束產(chǎn)品，還有被稱為“移動(dòng)核能充電寶”的全球首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”等等。

“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成熱點(diǎn) 新趨勢(shì)品類迎來銷售爆發(fā)

每年雙11都是業(yè)內(nèi)洞察當(dāng)年消費(fèi)新趨勢(shì)的良機(jī)。

記者了解到，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成為天貓雙11消費(fèi)的新熱點(diǎn)，取悅自己的快樂消費(fèi)席卷市場(chǎng)。天貓雙11開售1小時(shí)，電競(jìng)鍵盤軸大漲600%；騎行火爆出圈，摩托車成交同比增長(zhǎng)101%；騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。

此外，手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，開賣首小時(shí)，4791個(gè)品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風(fēng)也帶火了數(shù)碼微單、復(fù)古相機(jī)，天貓雙11開賣首小時(shí)數(shù)碼微單成交同比近100%；大熱的電競(jìng)周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

運(yùn)動(dòng)戶外更是迎來全面爆發(fā)，首小時(shí)328個(gè)品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好，公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時(shí)銷售超去年全天。

另據(jù)天貓方面透露，潮玩行業(yè)成為黑馬，迪士尼瘋狂動(dòng)物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢(mèng)境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨(dú)家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。

同樣的情況也發(fā)生在京東雙11。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，出游服務(wù)爆火，出境度假游成交額同比增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超300%，機(jī)票盲盒、機(jī)票次卡產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超13倍。

此外，“二輪出行”是消費(fèi)者的新選擇。31日晚8點(diǎn)開場(chǎng)半小時(shí)，電動(dòng)自行車成交額同比增長(zhǎng)100%，摩托車成交額同比增長(zhǎng)200%。京東11.11首周，冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

新能源汽車及高性價(jià)比的汽車用品成為今年京東11.11消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。京東11.11首周，京東汽車整車品類訂單量同比增長(zhǎng)超200%，其中新能源汽車訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，汽車充電裝備成交額同比增長(zhǎng)3.9倍，隱形車衣成交額同比增長(zhǎng)3.8倍，兒童安全座椅成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，汽車貼膜成交額同比增長(zhǎng)206%。

值得一提的，奢侈品依然受到消費(fèi)者喜愛。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，TIFFANY成交額同比增長(zhǎng)超3倍，DIOR、紀(jì)梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長(zhǎng)超100%。而據(jù)天貓方面透露，開賣首小時(shí)，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時(shí)成交超去年全天。

11月1日，這場(chǎng)“主打低價(jià)”的電商賽事已經(jīng)全面開打?？偟膩砜?，在玩法上，今年各大電商平臺(tái)盡可能化繁為簡(jiǎn)，讓降價(jià)更為直觀。電商平臺(tái)的整體“回歸低價(jià)”能否真正點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情？答案，已經(jīng)在揭曉之中。

封面圖片來源：企業(yè)供圖