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花至、且初等新品牌首次邁入“億元俱樂部” 國貨美妝外,今年雙11還有這些新爆發(fā)

每日經(jīng)濟新聞 2023-11-01 22:36:24

◎作為臨近年終的購物節(jié),雙11正式開拔之后,一些體現(xiàn)當年消費者喜好的新消費趨勢也突顯出來。

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

10月31日晚8點,天貓雙11和京東百億補貼日正式開售。

據(jù)天貓方面表示,155個品牌開賣成交即破億,首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。另據(jù)淘寶直播的消息,29個直播間開局即破億,280個店鋪直播間成交額破千萬。

京東方面的戰(zhàn)報則顯示,開場不到4分鐘,京東百億補貼頻道成交額破億。京東雙11首周,近30個品牌銷售超10億元,近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍,近9000個品牌成交額同比增長超10倍。

每年雙11,都是各電商平臺一年一度的核心戰(zhàn)場,對各大品牌而言,雙11是驗證自身市場地位的舞臺,對于新品牌而言,雙11亦是趁勢崛起的良機。天貓表示,今年雙11,花至、且初等國貨新品牌首次邁入了“億元俱樂部”。

天貓雙11,玩法更簡單直接 圖片來源:企業(yè)供圖

作為臨近年終的購物節(jié),雙11正式開拔之后,一些體現(xiàn)當年消費者喜好的新消費趨勢也突顯出來。據(jù)京東方面表示,在多元化消費需求下,精細化家電家居產(chǎn)品更受消費者追捧。京東雙11首周,超薄平嵌冰箱、新風空調(diào)、凈熱一體凈水器成交額同比增長超300%,半自動咖啡機成交額同比增長超4倍。

國貨新品牌:江山代有才人出

據(jù)平臺方面透露,今年雙11,一些品牌的成績超過了去年。

據(jù)天貓方面透露,昨日晚8點一過,蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個品牌爭相破億,花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”;與此同時,Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天。

京東方面也表示,雙11首周,京東國際超700個品牌成交額同比增長超100%。從具體品牌成交額來看,英特爾同比增長超200倍、植村秀同比增長超100倍、奔富同比增長超70倍,卡地亞、梵克雅寶、Apple分別實現(xiàn)16倍、17倍、超4倍的同比增長;歐米茄、希思黎、邁克.科爾斯等品牌的成交額也都同比增長超200%。

除了國際大牌之外,《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),不少國貨新品牌嶄露頭角。

天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示,國貨美妝正全面崛起,佰草集增長315%,可復(fù)美增長1745%,極萌增長29481%,花至增長357%,且初增長546%,花知曉增長689%。

此外,據(jù)唯品會方面表示,國貨品牌、年輕消費者成為本次唯品會雙11大促中的亮點,眾多知名國貨品牌銷量倍增,同時,95后成為大促消費主力軍,消費市場也因此呈現(xiàn)出一片火熱景象。

個別國貨品牌下降趨勢明顯。10月31日,有關(guān)花西子的話題詞條#花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20#沖上微博熱搜,據(jù)報道,在彩妝品牌榜單中,花西子跌出前20名,去年排名第4。

今年參與雙11的,還有硬核國貨。10月30日消息,趕在天貓雙11,國企央企“國家隊”在淘寶集中上架了新一批“大國重器”。這些全球領(lǐng)先的“最新款”硬核國貨在國民電商平臺剛亮相,瞬間沖上熱搜。

根據(jù)淘寶店鋪頁面顯示,首批上架的有全球最大直徑豎井掘進機、全球最大噸位橋面吊機、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動化鉆機、全球首創(chuàng)干噴濕紡大絲束產(chǎn)品,還有被稱為“移動核能充電寶”的全球首個陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號”等等。

“多巴胺經(jīng)濟”成熱點 新趨勢品類迎來銷售爆發(fā)

每年雙11都是業(yè)內(nèi)洞察當年消費新趨勢的良機。

記者了解到,“多巴胺經(jīng)濟”成為天貓雙11消費的新熱點,取悅自己的快樂消費席卷市場。天貓雙11開售1小時,電競鍵盤軸大漲600%;騎行火爆出圈,摩托車成交同比增長101%;騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。

此外,手機數(shù)碼家電行業(yè)增長強勁,開賣首小時,4791個品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風也帶火了數(shù)碼微單、復(fù)古相機,天貓雙11開賣首小時數(shù)碼微單成交同比近100%;大熱的電競周邊,鍵軸大漲600%,“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

運動戶外更是迎來全面爆發(fā),首小時328個品牌成交超去年全天,騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好,公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。

另據(jù)天貓方面透露,潮玩行業(yè)成為黑馬,迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。

同樣的情況也發(fā)生在京東雙11。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù),出游服務(wù)爆火,出境度假游成交額同比增長超5倍,機票業(yè)務(wù)成交額同比增長超300%,機票盲盒、機票次卡產(chǎn)品成交額同比增長超13倍。

此外,“二輪出行”是消費者的新選擇。31日晚8點開場半小時,電動自行車成交額同比增長100%,摩托車成交額同比增長200%。京東11.11首周,冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

新能源汽車及高性價比的汽車用品成為今年京東11.11消費者關(guān)注的焦點。京東11.11首周,京東汽車整車品類訂單量同比增長超200%,其中新能源汽車訂單量同比增長超3倍,汽車充電裝備成交額同比增長3.9倍,隱形車衣成交額同比增長3.8倍,兒童安全座椅成交額同比增長3.2倍,汽車貼膜成交額同比增長206%。

值得一提的,奢侈品依然受到消費者喜愛。根據(jù)京東數(shù)據(jù),TIFFANY成交額同比增長超3倍,DIOR、紀梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長超100%。而據(jù)天貓方面透露,開賣首小時,涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

11月1日,這場“主打低價”的電商賽事已經(jīng)全面開打??偟膩砜?,在玩法上,今年各大電商平臺盡可能化繁為簡,讓降價更為直觀。電商平臺的整體“回歸低價”能否真正點燃消費者的熱情?答案,已經(jīng)在揭曉之中。

封面圖片來源:企業(yè)供圖

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