對話云南省大理州委書記楊國宗：去有風(fēng)的地方，大理文體旅的“破局之路”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

十月的大理，秋高氣爽，洱海在陽光的照耀之下愈顯蔚藍(lán)，這座高原城市的輪廓也在眼前更為清晰地顯現(xiàn)。

過去十余年的時(shí)間里，記者曾以游客、記錄者、觀察者的身份多次踏足這片“有風(fēng)的地方”。從最早極負(fù)盛譽(yù)的“詩與遠(yuǎn)方”，到西部地區(qū)的“旅游重鎮(zhèn)”，再到如今的“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城”，這座高原之城以其激情與理性，持續(xù)探索著屬于自己的文體旅產(chǎn)業(yè)躍升之路。

10月27日-29日，2023中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會在大理啟幕。作為大會特約媒體之一，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深入直擊這場中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“頂級盛宴”。本次大會由中華全國體育總會、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦。

在這場令人矚目的盛會里，來自政界、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓，以及戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等齊聚一堂：聚光燈下，凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛充滿激情地分享著對于戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛；年輕的世界冠軍蘇翊鳴則表達(dá)著Z世代對于戶外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特理解…...

在臺上臺下、穿梭往來的身影中，云南省大理州委書記楊國宗一邊忙著與來自全國各地的嘉賓探討最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；一邊準(zhǔn)備著接下來登臺發(fā)布最新的“大理戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景”。當(dāng)長達(dá)三個(gè)半小時(shí)的主論壇結(jié)束之后，楊國宗又馬不停蹄地奔赴下一個(gè)目的地，參加十幾公里之外的“洱海對話”，與行業(yè)重要的決策者一起探討如何實(shí)現(xiàn)文體旅破局發(fā)展。

這位大理白族自治州的“一把手”早已習(xí)慣了如此的節(jié)奏，奔走匆忙，一邊充滿激情地邀請各界人士來大理投資興業(yè)、休閑度假；一邊為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文體旅的轉(zhuǎn)型而思慮重重。某種程度上，這位“一把手”忙碌的身影背后正是這座高原之城“拼經(jīng)濟(jì)、破困局、開新篇”的一個(gè)縮影。

洱海一隅 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

在結(jié)束央視的節(jié)目錄制之后，楊國宗圍繞如何推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“NBD”）的采訪。以下為對話全文：

到“有風(fēng)的地方”，尋風(fēng)、追風(fēng)、乘風(fēng)

NBD：從本質(zhì)上來看，文化、體育、旅游都是幸福產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是滿足人民群眾對美好生活向往的重要支撐。在文體旅轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇期，大理舉辦中國首屆戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會，集中突顯了大理哪些新的特色？

楊國宗：黨的二十大報(bào)告指出，要牢牢把握文化建設(shè)和旅游發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合。

大理是云南悠久文化的歷史根脈、山川風(fēng)貌的美麗縮影、對外開放的最佳窗口。近年來，在習(xí)近平總書記的親切關(guān)懷下，在黨中央、國務(wù)院和省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全州經(jīng)濟(jì)社會和文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展。本次大會落地大理，呈現(xiàn)出許多新的特色與亮點(diǎn)。

一是讓大家到“有風(fēng)的地方”來尋風(fēng)。大理年平均氣溫16.2℃，是戶外運(yùn)動(dòng)、高原訓(xùn)練、休閑康養(yǎng)和舉辦高端賽事的首選之地。尤其在電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，大理旅游持續(xù)火熱，游客總數(shù)一度超過2019年同期水平，“中國最佳愛情表白地”等IP享譽(yù)四方。

我們搶抓時(shí)代潮流，積極推動(dòng)觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游加快轉(zhuǎn)變，打造了蒼山洱海體育旅游線路、生態(tài)廊道休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等精品文體旅融合路線場景，因地制宜開發(fā)了徒步、騎行、登山、露營等體育旅游產(chǎn)品，讓廣大戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、游客朋友不僅能飽覽如詩如畫的多彩風(fēng)景，還能盡享戶外運(yùn)動(dòng)帶來的生動(dòng)體驗(yàn)。

二是讓大家到“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城”來追風(fēng)。本次大會共設(shè)置了全國汽車（房車）露營集結(jié)賽、中國萬水千帆賽、大理徒步行賽、環(huán)洱海自行車賽等5項(xiàng)體育賽事。我們特地將以上賽事活動(dòng)的場地集中設(shè)置在大理風(fēng)光最壯美、底蘊(yùn)最深厚、風(fēng)情最濃郁、通達(dá)最便捷的景觀沿線，讓大家在全身心投入戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，沉浸式地欣賞大理之美，體驗(yàn)“有一種生活叫大理”的獨(dú)特魅力。

三是讓大家到“全域旅游康養(yǎng)之地”來乘風(fēng)。本次大會，有大量國內(nèi)知名的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者云集大理，也吸引了大量游客慕名而來，我們?nèi)烫峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，讓大家體會到賓至如歸的暖意。

同時(shí)，我們也注重在本次大會中植入大理文化元素，如民族歌舞表演、傳統(tǒng)手工藝展示等，讓選手、游客更好地認(rèn)識大理、欣賞大理、點(diǎn)贊大理。

大理環(huán)洱海自行車賽 圖片來源：主辦方提供

聚焦戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，不斷邁向“國際賽事名城”

NBD：其實(shí)，就我個(gè)人的觀察，最近幾年無論是在戶外圈，還是在體育產(chǎn)業(yè)圈，大理“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城”的標(biāo)識愈發(fā)顯眼，聚集了“山、水、路、空”全域戶外運(yùn)動(dòng)的眾多項(xiàng)目。我比較好奇，在這背后，大理做了哪些努力與嘗試？

楊國宗：近年來，我們堅(jiān)持以“全域旅游+全域體育+全域美育”為目標(biāo)，依托大理獨(dú)特的資源優(yōu)勢和特色亮點(diǎn)，持續(xù)加快推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全州戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。

一是突出打造文體旅融合發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)。我們依托神奇美麗的自然風(fēng)光，搶抓觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變的時(shí)代機(jī)遇，充分利用大理歷史厚重、山清水秀、文化燦爛等旅游優(yōu)勢，打造了蒼山洱海體育旅游線路、生態(tài)廊道休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等精品文體旅融合路線場景。

二是突出打造以高端賽事為重點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)。我們依托便捷高效的交通網(wǎng)絡(luò)、設(shè)施齊全的體育場館和優(yōu)質(zhì)高效的接待能力，先后成功舉辦了七星國際越野挑戰(zhàn)賽、大理國際馬拉松賽、“七彩云南”格蘭芬多國際自行車節(jié)大理站比賽、第五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽和全國山地自行車冠軍賽、全國女子排球聯(lián)賽等國際國內(nèi)賽事。通過一項(xiàng)項(xiàng)賽事活動(dòng)的成功舉辦，大理正加速邁向“國際賽事名城”。

三是突出打造以場景供給為主流的戶外運(yùn)動(dòng)。我們積極探索“體育+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，大力依托現(xiàn)有旅游度假區(qū)、歷史文化名城帶等元素發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，因地制宜開發(fā)徒步、騎行、登山、露營等體育旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，培育了一批現(xiàn)代化、多功能的房車露營基地、山地戶外運(yùn)動(dòng)綜合體、水上運(yùn)動(dòng)休閑中心、航空飛行營地和康養(yǎng)休閑基地，引進(jìn)了一批旅拍、文創(chuàng)、咖啡等旅游業(yè)態(tài)，讓游客到大理有多元化、一站式的良好戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

大理徒步行沿途的城市文創(chuàng)元素 圖片來源：主辦方提供

尊重自然生態(tài)及歷史文脈，促進(jìn)文體旅深度融合

NBD：為進(jìn)一步促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)之間的深度融合發(fā)展，大理州接下來有哪些重要舉措？你在不同的場合多次強(qiáng)調(diào)過“文化賦能、旅游強(qiáng)基、體育牽引”，我們應(yīng)如何理解？

楊國宗：近年來，州委州政府堅(jiān)持把推進(jìn)文體旅融合發(fā)展作為推進(jìn)大理產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，取得了初步成效。經(jīng)全省統(tǒng)一初步測算，2023年1月至9月，大理州累計(jì)共接待海內(nèi)外旅游者7487.62萬人次，同比增長63.95%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1075.89億元，同比增長71.23%。

蒼山世界地質(zhì)公園 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

我們將以本次大會的成功舉辦為契機(jī)，繼續(xù)向廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛好者推介大理的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、生活方式和休閑體驗(yàn)，加快引進(jìn)更多知名戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)入駐，建設(shè)更多高標(biāo)準(zhǔn)的體育設(shè)施，培育壯大戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

我們將在尊重自然生態(tài)本地底及歷史文脈的基礎(chǔ)之上，推動(dòng)觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，繼續(xù)打造以自然資源為核心的文化旅游、以高端賽事為核心的體育旅游以及打造以場景供給為核心的融合旅游，不斷地從原來單中心的蒼洱地區(qū)向區(qū)域的12個(gè)縣市延伸。與此同時(shí)，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，持續(xù)制定出臺促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的政策措施，提升政府綜合服務(wù)能力。

具體來看，“文化賦能”就是通過文化價(jià)值的挖掘，讓文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)、賦能體育產(chǎn)業(yè)，更好地把“一帶三道十八廊”的打造與大理的古城古鎮(zhèn)古村的保護(hù)利用銜接起來。

“旅游強(qiáng)基”就是圍繞國際旅游名城建設(shè)目標(biāo)，豐富文旅業(yè)態(tài)，培育壯大若干旅游經(jīng)營主體，持續(xù)推動(dòng)全州旅游產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)、觀光經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)變。

“體育牽引”，就是要聚焦體育健身運(yùn)動(dòng)更加全民化、休閑化發(fā)展方向，按照“賽事搭臺、文旅唱戲”的總體思路，用豐富的賽事體驗(yàn)、可口的美食、宜人的景色吸引八方游客，讓“跟著賽事去旅行”成為群眾的新選擇。

我們始終認(rèn)為發(fā)展必須要守住底線，守住發(fā)展的根基。我們必須要敬畏自然、尊重自然、保護(hù)自然，以及在自然的基底之上傳承創(chuàng)新好我們的優(yōu)良傳統(tǒng)文化。如此，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會更高質(zhì)量發(fā)展。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝