中秋及“十一”旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告① | 超九成受訪者出游意愿強烈，但并不打算玩過整個假期

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

中秋節(jié)連著“十一”，帶來了8天小長假，這也是2023年度最后一個長假。來自國鐵集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，9月13日至18日，全國鐵路共發(fā)售火車票超1億張——倒計時開啟，“打工人”的心已經(jīng)系在了五花八門的目的地上。

從本期調研數(shù)據(jù)來看，此次小長假熱度非常，或將迎來全民出游時代。94.9%的受訪對象假期出游意愿為非常強烈或比較強烈，較此前監(jiān)測的“五一”出游意愿比例（97.3%）略有下降。

以消費者反饋為參照，目的地吸引游客的舉措中，排名前五位的分別為：“做好現(xiàn)場分流，提前發(fā)布大客流預警及實時園區(qū)內客流量，避免過于擁擠（33.0%）”“旅游產(chǎn)品多樣，品質高（23.8%）”“博物館、文化館、游樂園等延長開放時間（23.7%）”“旅游城市、旅游景點‘寵游客’（22.9%）”“導游數(shù)量充足、服務質量高（22.6%）”。

以指數(shù)為參考數(shù)據(jù)橫向對比，今年中秋及“十一”假期，消費者出游態(tài)度指數(shù)為85.81（上期為85.74），較2023年初監(jiān)測的全年出游態(tài)度指數(shù)（76.20）提升了9.54，今年以來，消費者假期出游意愿始終保持在較高水平。（注：按公共服務類行業(yè)經(jīng)驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

本次假期有8天，但從調研數(shù)據(jù)來看，大部分消費者并不打算將全部假期用于出游。近三成受訪者計劃出游天數(shù)為5天；兩成以上受訪對象計劃出游天數(shù)為4天；出游天數(shù)達7天及以上的受訪對象僅為13.5%。

將年齡、地區(qū)等因素合并來看，60后受訪者計劃出游天數(shù)最高（4.94天），80后和90后出游天數(shù)最低（4.41天）。從不同地區(qū)受訪者的出游意愿來看，西北地區(qū)受訪者熱情最高，計劃出游天數(shù)為4.91天。東北地區(qū)受訪者計劃出游天數(shù)最短，為4.03天。