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“茅臺(tái)德芙巧克力”價(jià)格曝光!入門款1顆接近一杯醬香拿鐵,你會(huì)買嗎?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-09-14 21:43:29

每經(jīng)編輯 何小桃    

繼“醬香拿鐵”火遍全網(wǎng)后,“茅臺(tái)巧克力即將上線”又引發(fā)關(guān)注。

9月14日,貴州茅臺(tái)在其官方微博官宣稱,9月16日將與德芙合作推出酒心巧克力。該消息一出,引發(fā)網(wǎng)友熱議:“高低得嘗嘗53度的酒心”“原以為躲過(guò)了咖啡,沒(méi)想到躲不過(guò)巧克力,屬實(shí)是被拿捏了。”還有網(wǎng)友喊話德芙巧克力競(jìng)品的,“德芙:費(fèi),我已嫁入豪門。”

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據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,記者從多方知情人士處了解到,茅臺(tái)酒心巧克力將推出經(jīng)典和減糖兩種口味,分為2顆裝、6顆裝、12顆裝等規(guī)格,最低定價(jià)為2顆裝的經(jīng)典口味,為35元/盒;最高為12顆裝的減糖口味,為179元/盒。除在天貓等線上渠道發(fā)布外,后續(xù)還可在茅臺(tái)冰淇淋專賣店等線下渠道購(gòu)買。

yl6JkZAE3Sibob3ych4WwlfBxXyBcgJ92bdfSqB4l7jKcBEV5vWEVn7Ad7bZf4okncVXedUicmghEHzyHkWO2eYg.jpg來(lái)自貴州茅臺(tái)和德芙的官方微博

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2顆35元

據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道,記者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上已有聯(lián)名產(chǎn)品的圖片流出,從外箱包裝信息可以看出,該聯(lián)名巧克力規(guī)格可能為120克,名字為“茅小凌酒心巧克力”“經(jīng)典酒心巧克力禮盒”等,但售價(jià)不明。

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網(wǎng)上流傳的貴州茅臺(tái)與德芙聯(lián)名酒心巧克力。(來(lái)源:網(wǎng)絡(luò))

在茅臺(tái)冰激凌小程序上,部分店門已能看到酒心巧克力相關(guān)的產(chǎn)品信息。其中,經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)35元/盒、6顆裝定價(jià)99元/盒、12顆裝定價(jià)169元/盒;減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)39元/盒、6顆裝定價(jià)109元/盒、12顆裝定價(jià)179元/盒。

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據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,位于廣州恩寧路茅臺(tái)冰淇淋體驗(yàn)店茅粵的工作人員告訴記者,該店小程序上線的茅小凌酒心巧克力禮盒,就是茅臺(tái)即將與德芙推出的巧克力產(chǎn)品,產(chǎn)品即將在9月16日才開(kāi)售。

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玩轉(zhuǎn)聯(lián)名

凸顯茅臺(tái)年輕化戰(zhàn)略決心

德芙是瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品。瑪氏公司成立于1911年,總部位于美國(guó)弗吉尼亞州,也是最早進(jìn)入中國(guó)的外資食品企業(yè)之一。在瑪氏的三大事業(yè)部(瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏食品)中,瑪氏箭牌是瑪氏中國(guó)最大的事業(yè)部,消費(fèi)者熟悉的綠箭口香糖、益達(dá)、士力架、德芙、M&M'S,都是瑪氏箭牌旗下品牌。

官網(wǎng)顯示,瑪氏箭牌事業(yè)部中的德芙品牌巧克力,于1993年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),“縱享絲滑”的廣告語(yǔ)和德芙女孩的經(jīng)典形象深入人心。

值得一提的是,就在10天前(9月4日),茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出了“醬香拿鐵”,一度引爆線下門店和社交媒體。

“醬香拿鐵”單杯定價(jià)38元,券后售價(jià)為19元一杯。首推當(dāng)天,火遍全網(wǎng),該單品單日銷量超542萬(wàn)杯,單品銷售額超1億元。

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圖源:貴州茅臺(tái)官方微信

不到半個(gè)月接連聯(lián)名,此次的酒心巧克力能否復(fù)制醬香拿鐵的熱度?

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)記者分析稱,德芙和茅臺(tái)聯(lián)名的酒心巧克力,主流消費(fèi)人群應(yīng)該會(huì)將這個(gè)產(chǎn)品作為情人節(jié)等特殊節(jié)假日的禮品,而對(duì)于相對(duì)高端的消費(fèi)人群,德芙和茅臺(tái)聯(lián)名的酒心巧克力也可能是一個(gè)日常消費(fèi)的定位。但是整體來(lái)看,在消費(fèi)者愈發(fā)注重體重管理和營(yíng)養(yǎng)管理的大背景之下,巧克力更多的是禮品屬性,它不是消費(fèi)屬性。

朱丹蓬進(jìn)一步分析稱,茅臺(tái)和德芙合作,也是茅臺(tái)國(guó)際化策略的抓手以及著力點(diǎn),這次聯(lián)名也是茅臺(tái)加強(qiáng)與新生代互動(dòng)的橋梁。德芙在世界范圍內(nèi)的品牌知名度、美譽(yù)度、信賴度還是有基礎(chǔ)的。所以如果該產(chǎn)品銷往國(guó)外,茅臺(tái)可以借助德芙的國(guó)際調(diào)性,把中國(guó)白酒推向國(guó)際市場(chǎng),雖然銷量可能不會(huì)大。至于德芙,也想通過(guò)與超級(jí)大IP之間的聯(lián)名為市場(chǎng)推廣借力,在茅臺(tái)國(guó)際化加速的資源加持下,德芙也能分得一杯羹。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道,中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示,茅臺(tái)陸續(xù)推出醬香拿鐵、酒心巧克力,是繼茅臺(tái)冰淇淋之后,主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近的又一次突破,旨在打破大眾對(duì)茅臺(tái)的刻板印象,向消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)創(chuàng)新、活力、潮流的另一面,是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感,推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手。

“茅臺(tái)推出系列新品非但不會(huì)稀釋茅臺(tái)品牌,還能吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)、認(rèn)知茅臺(tái)、愛(ài)上茅臺(tái),培養(yǎng)他們對(duì)茅臺(tái)風(fēng)味的口感和記憶,從中培養(yǎng)、挖掘茅臺(tái)酒的潛在客群,為茅臺(tái)當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展,創(chuàng)造能夠不斷變現(xiàn)的隱形資本,拓展健康可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力?!毙ぶ袂喾Q。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也提到,從市場(chǎng)角度看,茅臺(tái)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)白酒品牌,而是一個(gè)具有強(qiáng)影響力的IP,將茅臺(tái)IP利益最大化已經(jīng)成為茅臺(tái)的目標(biāo),無(wú)論是茅臺(tái)酒還是冰淇淋、咖啡,都可以利用茅臺(tái)IP來(lái)引流?!翱缃鐕L試能夠增加茅臺(tái)品牌的曝光度和影響力,帶動(dòng)更多的人認(rèn)識(shí)和了解茅臺(tái)品牌?!?/span>

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吃酒心巧克力算酒駕嗎?

說(shuō)到酒心巧克力,應(yīng)該是很多80后、90后網(wǎng)友心中的美好童年回憶,亮晶晶的彩色紙里面包裹著立體的巧克力,咬上一口以后,里面的液體有點(diǎn)像酒,但又比酒香甜許多。

據(jù)了解,酒心巧克力里面的酒心一般用的是烈酒、利口酒等,諸如朗姆酒、威士忌、苦艾酒,也可以用中國(guó)的白酒。幾年前,瀘州老窖也推出過(guò)酒心巧克力,顏值頗高,網(wǎng)友評(píng)論口味也很不錯(cuò)。

據(jù)有關(guān)資料表明,當(dāng)前市售的酒心巧克力,每顆含酒4毫升左右,就一般而言,若吃1-2顆酒心巧克力,所攝入人體的酒也只不過(guò)4-8毫升,是不足為奇的。

雖然可能一顆酒心巧克力里面的酒精含量很低,但酒駕與否主要是依據(jù)血液中的酒精含量來(lái)判定,千萬(wàn)不要貪杯。酒后駕駛是嚴(yán)重的交通違法行為,要堅(jiān)決摒棄。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|段煉

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