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熱搜第一!茅臺、德芙雙雙官宣:酒心巧克力,9月16日!分析師:單顆定價或超20元

每日經(jīng)濟新聞 2023-09-14 11:36:09

每經(jīng)編輯 黃勝    

9月14日上午10時許,貴州茅臺和德芙同時以海報官宣,將于9月16日推出酒心巧克力。

9月13日晚間,貴州茅臺官微發(fā)布了一張海報,海報上有“入口即化”“回味悠長”等關(guān)鍵詞。海報顯示,新品將在9月16日發(fā)布。

圖片來源:微博@貴州茅臺官微

截至發(fā)稿,相關(guān)話題已經(jīng)登上微博熱搜榜第一位。

據(jù)中新經(jīng)緯,對于酒心巧克力,廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱,“第一波剛出來的時候,可能整體銷量還不錯,但后續(xù)的復(fù)購率、可持續(xù)性應(yīng)該不會太理想。”

關(guān)于定價問題,朱丹蓬預(yù)計,酒心巧克力單顆售價或超20元,在體重管理、營養(yǎng)管理等因素影響下,該產(chǎn)品或更多是禮品屬性,而不是消費屬性。

今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上,茅臺集團董事長丁雄軍曾表示,貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。而從目前的宣傳語來看,茅臺酒心巧克力或?qū)⒚媸?。同時,有報道指出,合作方為瑪氏食品公司旗下德芙巧克力。

其實早在本月初推出“醬香拿鐵”后,便有消息稱,茅臺巧克力即將上線。“茅臺巧克力即將上線”也沖上微博熱搜榜第一。對此,茅臺曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者稱,以官方消息為準(zhǔn),敬請期待。 

9月4日,瑞幸咖啡與貴州茅臺共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品。據(jù)悉,這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶,含有53度貴州茅臺酒,酒精度低于0.5度。零售價為38元/杯,通過優(yōu)惠券后的實際價格為19元/杯。

一個是白酒品牌的天花板,上千元一瓶;一個是咖啡界的平民代表,正以“9.9元一杯”的特惠吸引消費者,兩者聯(lián)名形成了一種強烈的反差效應(yīng),點燃了朋友圈,也引爆了熱搜。據(jù)瑞幸咖啡官方微博,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。

圖片來源:瑞幸咖啡官方微博

上市第四天,9月7日下午,瑞幸咖啡發(fā)布通知:醬香拿鐵熱度遠(yuǎn)超預(yù)期,目前原料供應(yīng)不足,多數(shù)門店本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄。

瑞幸已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒,并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn),預(yù)計9月10日起部分城市門店恢復(fù)供應(yīng),19日起全國門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。

每日經(jīng)濟新聞綜合德芙官微、貴州茅臺官微、每日經(jīng)濟新聞(記者:熊嘉楠)、中新經(jīng)緯

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

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