劉繼升：做優(yōu)勢產(chǎn)品謀增量

“800輛，3小時左右內(nèi)售罄”，國產(chǎn)化的全新一代福特Ranger未上市即已“瘋狂”！

在8月25日舉行的2023成都國際車展開幕式上，江鈴福特科技全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫正式發(fā)布。同時，全新一代福特Ranger 1st Edition首發(fā)版也于同日開啟預(yù)售。

Ford Beyond福特縱橫集頂尖戶外越野產(chǎn)品與體驗、豐富多元的個性化改裝體驗和連接全球的社群體驗于一體，致力于成為頂級戶外越野生活方式的引領(lǐng)者。

江鈴福特科技總裁劉繼升表示，江鈴福特科技始終堅持以用戶需求為中心，持續(xù)向中國市場輸入福特品牌頂尖的標(biāo)志性產(chǎn)品。“我們要用福特的‘拳頭’產(chǎn)品抓住細(xì)分市場擴容的契機”劉繼升稱。未來，福特Ranger將與Ford Bronco、福特F-150猛禽一同，致力為中國用戶提供最專業(yè)的硬核產(chǎn)品體驗。

策略調(diào)整做擅長市場

Ford Beyond福特縱橫全新定位與此前江鈴福特科技有很大調(diào)整。“福特這么多年以來，一直用比較扎實的方法在造車，堅持很多標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致成本堆疊得比較高，在市場競爭中優(yōu)勢相對較小?；诖?，公司做了策略的調(diào)整。”劉繼升解釋稱，“我們認(rèn)為，與其在不是特別擅長的領(lǐng)域去提供對用戶來說只是眾多選項之一的產(chǎn)品，不如把用戶需要且我們擅長的獨特產(chǎn)品帶給他們。在越野類產(chǎn)品中，市場提供給用戶的選擇比較少，而這正是福特所擅長的。”

據(jù)悉，為讓用戶進(jìn)一步感受福特式頂尖戶外越野的魅力，除福特Ranger、Ford Bronco、福特F-150猛禽這些硬核產(chǎn)品之外，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫將提供超過200項改裝件，所有售前官方改裝件均經(jīng)過備案，合法合規(guī)且享受原廠質(zhì)保。此外，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫還將每年打造24條官方推薦的體驗路線，并在全國范圍內(nèi)每年開展超過2400+場專業(yè)的體驗活動。

按照規(guī)劃，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計劃自今年10月起，在全國主要城市和地區(qū)，打造超過200家體驗店。而原來的江鈴福特科技的Family Space家空間，會繼續(xù)銷售領(lǐng)睿、領(lǐng)裕等城市探索系列產(chǎn)品。“Ford Beyond福特縱橫在渠道和用戶服務(wù)方面均與江鈴福特科技原有體系進(jìn)行了區(qū)隔。”劉繼升透露稱，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫致力于打造引領(lǐng)行業(yè)的頂級戶外越野生態(tài)圈，讓用戶沉浸無憂地享受戶外越野的非凡魅力。

面對國內(nèi)皮卡市場有越來越多的競爭者加入，劉繼升直言，江鈴福特科技在產(chǎn)品可靠性、耐久性有著特別的堅持，外界無法模仿。“競爭者也許會使用一些價格策略，但公司會專注于自身擅長的領(lǐng)域。因為我們希望通過Ford Beyond福特縱橫與用戶對話，相信用戶能夠理解我們的價值。”劉繼升強調(diào)稱。

對于Ford Beyond福特縱橫旗下產(chǎn)品迭代速度，劉繼升稱，“改款頻率可能會超過大家的想象。以福特Ranger來講，大家可以期待每年都跟我們見超過一次以上的面。”

價格不高于16萬 彰顯爆款潛力

作為Ford Beyond福特縱橫發(fā)布后的首款重磅車型——全新一代福特Ranger 1st Edition首發(fā)版正式開啟預(yù)售，廠商預(yù)售指導(dǎo)價格為26.98萬元，限量800臺，在開啟預(yù)售3小時左右即全部售罄。新車的受歡迎程度，向外界彰顯出新車爆款的產(chǎn)品潛力。“未來皮卡市場會隨著政策的松動呈現(xiàn)增長的趨勢，其主要增量在乘用化車型上。”劉繼升表示，國內(nèi)皮卡市場容量在增長，而市場中罕有高品質(zhì)的乘用型皮卡?；诖耍具x擇引入高品質(zhì)的福特Ranger。

據(jù)悉，福特Ranger基于福特全球第三代中型皮卡平臺打造，極大提升了越野性能、操控穩(wěn)定性、后斗容積率。其搭載的智能全時四驅(qū)系統(tǒng)EMOD（適時+壓緊電機）操作簡便、廣泛適用于多種路況，配合前后橋差速鎖與同級最大的接近角與離去角，實現(xiàn)同級超強的越野通過性。全新一代福特Ranger有汽油發(fā)動機和柴油發(fā)動機兩種不同選擇，均搭配采埃孚8速手自一體變速箱，滿足強勁動力與燃油經(jīng)濟性之間的平衡需求，更適合中國皮卡使用場景。同時，全新一代福特Ranger還通過了全球NCAP（新車碰撞測試）皮卡車型最高主/被動安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，關(guān)鍵部位采用1580MPa高強度硼鋼，車頂可承受9.4噸壓力而保障乘員艙完整。

值得一提的是，曾經(jīng)平行進(jìn)口車商要價40萬~50萬元的福特Ranger，國產(chǎn)后入門級車型廠商指導(dǎo)價不高于16萬元。

“對我們來講，每一個配置都有針對的目標(biāo)群體，有特定的使用場景，并沒有絕對的廠商指導(dǎo)價高低問題，只有適合不適合的問題。”劉繼升表示，江鈴福特科技要做的是把福特皮卡的優(yōu)勢發(fā)揮出來，把最好的產(chǎn)品帶到中國來并且讓用戶知道，讓用戶覺得這款產(chǎn)品是物超所值。

除全新一代福特Ranger外，傳承Built Ford Tough精神的另外一款力作福特F-150猛禽和SUV（運動型多用途汽車）史上的偶像級產(chǎn)品Ford Bronco也來到了Ford Beyond福特縱橫展臺，共同構(gòu)建的Ford Beyond福特縱橫“頂級戶外越野產(chǎn)品矩陣”。

劉繼升自信地說，我們是鐵了心要把福特的“拳頭產(chǎn)品”在中國市場發(fā)揚光大。 文/陸逸塵