2023年總產(chǎn)值或突破三千億 “動(dòng)漫不是簡單的‘熱血、情懷’，更像是一種流行趨勢”

今年初，《中國奇譚》爆火出圈；暑期檔，《長安三萬里》打破紀(jì)錄成為影史票房第二高的動(dòng)畫電影。 上市公司中，光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)8.72元，市值255.81億元）、上海電影（601595.SH，股價(jià)23.49元，市值105.28億元）、華誼兄弟（300027.SZ，股價(jià)2.96元，市值82.13億元）等都在動(dòng)漫領(lǐng)域有了布局，騰訊視頻、愛奇藝、B站等視頻平臺(tái)也虎視眈眈，意欲在小屏分得一杯羹。今年，AIGC顛覆影視行業(yè)，光線傳媒就公告表示，將制作AI深度參與制作的動(dòng)畫電影《去你的島》。 8月8日～8月13日，“2023騰訊視頻動(dòng)畫節(jié)”在上海舉行。8日，在騰訊視頻動(dòng)漫大賞發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也表示，新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，國漫是最好的練兵場。充分利用工具后，創(chuàng)作將不再是一份苦差，而是一趟自我實(shí)現(xiàn)的旅程。騰訊在線視頻副總裁馬延琨則認(rèn)為，動(dòng)漫不是簡單的“熱血、青春、情懷”這些標(biāo)簽，更像是一種前沿的流行趨勢。 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷 圖片來源：主辦方提供 當(dāng)片單發(fā)布成為每家平臺(tái)的常規(guī)動(dòng)作后，戰(zhàn)略向的部署成為下一步公司之間差異化的關(guān)鍵。動(dòng)漫不僅是單一的內(nèi)容作品，尋求衍生品、游戲、直播等泛娛樂業(yè)務(wù)的結(jié)合，也是平臺(tái)拉長作品生命周期的新形式。 AI與國漫未來 科學(xué)家提供強(qiáng)大的工具，藝術(shù)家在躺椅上專注思考 過去幾年，國漫發(fā)展的道路從全面崛起到百花齊放。孫忠懷稱，即便是整個(gè)在線視頻行業(yè)承壓那段時(shí)間，騰訊視頻動(dòng)漫頻道仍然逆勢增長。 今年6月，在騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，孫忠懷透露，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利。在演講中，孫忠懷指出，在線視頻行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，現(xiàn)在最壞的時(shí)間已經(jīng)過去了。 8年前，騰訊視頻在國漫這一塊還是一片空白。如今，動(dòng)漫已經(jīng)成為騰訊視頻內(nèi)容版圖中的重要一環(huán)?！盁o論是做企業(yè)，還是搞創(chuàng)作，最初都是源于遠(yuǎn)大的理想，然后才是一個(gè)緩慢爬坡的過程。這離不開對一個(gè)事物最樸素的熱愛，以及長期的堅(jiān)持和持久的熱情?！? 面對這個(gè)新的成長階段，孫忠懷表示重要的不再只是成為國漫第一平臺(tái)，而是要穩(wěn)固和增強(qiáng)有著健康創(chuàng)作生態(tài)的平臺(tái)，其中科技和藝術(shù)缺一不可。 具體到內(nèi)容上，孫忠懷表示需要重點(diǎn)捕捉三步，第一，提升總體制作水平；第二，繼續(xù)聚焦長線IP的開發(fā)；第三，布局更多賽道，增加題材的廣度。此前，騰訊視頻廣受歡迎的動(dòng)漫作品，多集中在奇幻賽道，接下來平臺(tái)將布局科幻題材、武俠題材、都市題材和文化懸疑等。 新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，國漫是最好的練兵場，尤其是ChatGPT所帶動(dòng)的AI產(chǎn)業(yè)革命，對于國漫的未來有著不可估量的影響。所以接下來，騰訊視頻會(huì)在動(dòng)漫技術(shù)上加大投入。 據(jù)孫忠懷介紹，目前，騰訊視頻有一個(gè)部門正在深入研發(fā)AIGC技術(shù)?！皩τ谛录夹g(shù)的應(yīng)用，一是可以打破創(chuàng)作者的桎梏。把創(chuàng)作者從機(jī)械的重復(fù)工作中解放出來，變成純粹的藝術(shù)創(chuàng)作者；二是可以極大地降低成本，特別是重復(fù)性的簡單工作這方面會(huì)比較大地降低，提高資產(chǎn)的利用效率；三是，可以幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有想象力的作品，提高觀眾的審美體驗(yàn)?！? 孫忠懷提出，在不久的將來，可以想象這樣一個(gè)場景：科學(xué)家提供強(qiáng)大的工具，藝術(shù)家則在躺椅上專注于思考。一個(gè)好的動(dòng)漫創(chuàng)意，可能上午還頭腦中構(gòu)思，下午就被生產(chǎn)出來了。那時(shí)候，創(chuàng)作將不再是一份苦差，而是一趟自我實(shí)現(xiàn)的旅程。 合作中手游、閱文、王者榮耀 騰訊還投資了54家動(dòng)漫公司 在長視頻領(lǐng)域，盈利一直是長達(dá)十多年的痛點(diǎn)，比起劇集市場的摸索和突破，近年來動(dòng)漫的彎道超車也不容忽視。 動(dòng)漫在內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)是全面性的。如今，無論是大銀幕，還是小屏幕，抑或是長視頻、短視頻，動(dòng)漫板塊都有一席之地。制播單位也紛紛加大對項(xiàng)目的投入，包括加量投入、擴(kuò)大市場等，拉動(dòng)動(dòng)漫用戶的快速增長， 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模不斷攀升。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元，預(yù)計(jì)2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破3000億元。 騰訊2022年11月公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻動(dòng)漫18到29歲的年輕用戶規(guī)模達(dá)到了1.3億，其中包括1.2億男性用戶和8000萬女性用戶，動(dòng)漫會(huì)員的持續(xù)付費(fèi)率高達(dá)75%；愛奇藝方面表示，2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動(dòng)畫用戶量增長7%。 圖片來源：主辦方提供 今年5月，愛奇藝在“動(dòng)漫內(nèi)容分享會(huì)”上，發(fā)布38部全新IP。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉表示，動(dòng)漫內(nèi)容正體現(xiàn)出它無與倫比的價(jià)值，接下來一定會(huì)有國民向動(dòng)漫成為大眾爆款，帶來超越真人電影、劇集的社會(huì)影響力。2022年10月29日晚，嗶哩嗶哩舉辦2022-2023國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，推出49部動(dòng)畫作品新內(nèi)容，包含《三體》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街》第三季。 B站副董事長兼COO李旎說：“動(dòng)畫已經(jīng)成為了我們社交行為的一部分，因?yàn)樗淖兞艘曨l和直播?！? 在騰訊在線視頻副總裁馬延琨眼中，動(dòng)漫不是簡單的“熱血、青春、情懷”這些標(biāo)簽，更像是一種前沿的流行趨勢?！拔沂冀K覺得動(dòng)漫人都是很前衛(wèi)的，看動(dòng)漫的用戶都是很鮮活的。為什么這么說呢？我能在動(dòng)漫的世界里體會(huì)到風(fēng)格迥異的創(chuàng)作，極致潮流的視聽感受，打開每一部作品都像是進(jìn)入一個(gè)你從未踏足的世界。” 騰訊在線視頻副總裁馬延琨 圖片來源：主辦方提供 改編自烽火戲諸侯同名小說《劍來》的動(dòng)漫作品《劍來》，用東方筆觸講述西方奇幻故事的《詭秘之主》，和黑巖科技合作打造的機(jī)械機(jī)甲動(dòng)漫《御甲凌云志》，用歷史傳奇人物和傳統(tǒng)文化最神秘的風(fēng)水秘術(shù)融合在一起的《谷圍南亭》…此次騰訊視頻還公布了多類型國漫作品的進(jìn)展。 而除了發(fā)布片單，騰訊視頻（動(dòng)漫）也開始尋求與公司綁定的戰(zhàn)略合作。其中，《詭秘之主》有非常宏大的世界觀和細(xì)致入微的設(shè)定，是打破網(wǎng)文20年記錄的現(xiàn)象級(jí)小說。閱文集團(tuán)（0772.HK，股價(jià)32.35港元，市值329.41億港元）CEO兼騰訊動(dòng)漫CEO侯曉楠透露，將攜手騰訊視頻開啟“詭秘宇宙”的IP開發(fā)矩陣，與騰訊視頻在游戲、動(dòng)漫，甚至線下市場進(jìn)行整合合作。 另外，《王者榮耀動(dòng)畫-李白篇》預(yù)計(jì)于2024春天上線，這是騰訊視頻（動(dòng)漫）與王者榮耀團(tuán)隊(duì)一起研究了3年時(shí)間，開發(fā)的第一部王者榮耀的動(dòng)漫。 王者榮耀全球IP發(fā)展負(fù)責(zé)人張羽莎坦言，最難的是前期的設(shè)計(jì)環(huán)境?！暗谝患疚覀兊牡谝粋€(gè)人物是李白，在游戲里他是一個(gè)飄逸、浪漫、俠義灑脫的角色，但怎么用美術(shù)表達(dá)人物和故事，將他的少年銳氣，涌動(dòng)的情感呈現(xiàn)出來很難?！? 伴隨許多80后、90后、00后長大的《仙劍》，從游戲到影視劇均大獲成功。中手游（0302.HK，股價(jià)1.63港元，市值44.87億港元）董事長兼CEO肖健分享說，公司已經(jīng)收購《仙劍奇?zhèn)b傳》IP版權(quán)，已布局影視劇、動(dòng)畫、漫畫、小說、音樂、周邊衍生品、線下實(shí)景娛樂，全力打造《仙劍》的IP宇宙。肖健非常堅(jiān)定看好國風(fēng)仙俠題材，至今為止，《仙劍》的單機(jī)作品已有9部，但肖健認(rèn)為游戲版圖中一直缺少一款重量級(jí)的長線內(nèi)容型的產(chǎn)品。肖健和馬延琨宣布，中手游和騰訊視頻（動(dòng)漫）結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。 企查查顯示，騰訊已投資了54家動(dòng)漫公司。 封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖