行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | “村超”出圈，暑期旅游需求有望向好

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 葉峰    

貴州“村超”、“村BA”在社交媒體傳播出圈，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣岢薄．?dāng)?shù)鼐哂畜w育傳統(tǒng)，民眾參與廣泛，賽事和民俗表演、餐飲構(gòu)成獨具特色的旅游IP。“村超”具有話題度，體育比賽與短視頻契合，加強自發(fā)傳播。近年來地方政府積極打造地方名片，提供配套服務(wù)，拉動旅游產(chǎn)業(yè)。疫后居民消費更為理性，同時渴望情感寄托和情緒釋放，旅游呈現(xiàn)出新趨勢。

參考上半年“淄博燒烤”出圈帶動山東旅游熱，貴州兩大鄉(xiāng)村賽事IP拉動當(dāng)?shù)芈糜?。賽事舉辦地榕江和臺江地處黔東南，周邊擁有豐富的自然資源和牛癟等特色美食，距省會貴陽高鐵1-2小時，自駕3小時左右，省外輻射重慶、廣州、深圳等客源地。

據(jù)榕江縣官網(wǎng)，6月9-11日，因“超級星期六足球之夜”帶動，榕江縣在大眾點評、美團(tuán)等平臺的餐飲、賓館、超市的搜索量，同比增長74%?？h城整體旅游訂單量，較前一周增長近一半，便利店、水果店的即時零售訂單量，環(huán)比增長50%。自5月13日以來（至6月19日早），榕江縣累計接待游客42萬余人次，旅游綜合收入超1.3億元。

華泰證券分析認(rèn)為，國內(nèi)旅游長期處于從觀光游向休閑度假轉(zhuǎn)型階段，疫后居民更加渴望情感寄托和情緒釋放，出游成為剛需。但另一方面，旅游消費總體上更為理性，注重把錢花在刀刃上。全國性傳統(tǒng)名勝出游單價低，具有剛需屬性，2023年客流有望較疫情前（2019年）高增長，同時，具有地方特色I(xiàn)P和強調(diào)參與感、體驗感的小眾地域?qū)⒂瓉磔^好的游客量和旅游收入增長機(jī)會。

另一方面，今年暑期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，據(jù)環(huán)球旅訊援引的攜程《2023暑期預(yù)訂趨勢洞察報告》，從目前預(yù)訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍；在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發(fā)可以預(yù)期。

點評：疫情政策放開后第一個完整的、長期的旅游旺季來臨，新一輪旅游需求釋放，而近期北方多地已出現(xiàn)40度以上高溫，“避暑”將成為暑期旅游重要考慮因素，避暑旅游經(jīng)濟(jì)是個1.2萬億元-1.5萬億元的綜合產(chǎn)業(yè)，擁有老人、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ)。經(jīng)過近十年培育，避暑旅游已完成概念導(dǎo)入期，正步入政策促進(jìn)和商業(yè)實踐新階段。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，介紹4家公司，僅供參考。

1、長白山

疫情期間，長白山優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出主題化文旅產(chǎn)品，當(dāng)?shù)匚穆貌块T則積極把脈文旅市場、持續(xù)打造精品IP。公司2023年一季度已經(jīng)展現(xiàn)良好的復(fù)蘇增長態(tài)勢，而多樣化旅游產(chǎn)品項目正模糊“淡旺季”的邊界，未來公司有望持續(xù)增長。

2、曲江文旅

2022年公司成立子公司對首批數(shù)字藏品發(fā)行進(jìn)行規(guī)劃，陸續(xù)推出四款數(shù)字藏品，圍觀量達(dá)5萬余次，媒體曝光度達(dá)30萬余次。2023年公司持續(xù)豐富大唐不夜城虛擬街區(qū)數(shù)字孿生底座內(nèi)容建設(shè)，打造數(shù)字文旅融合新業(yè)態(tài)；此外，進(jìn)一步拓展景區(qū)數(shù)字化商業(yè)，引進(jìn)第三方品牌入駐，構(gòu)建景區(qū)數(shù)字化商業(yè)盈利渠道。

3、中青旅

公司景區(qū)業(yè)務(wù)主要由于客流結(jié)構(gòu)影響恢復(fù)弱于傳統(tǒng)景區(qū)，其他業(yè)務(wù)板塊也存在需要一定時間差，隨著市場逐步回升，有望逐季迎來提升，兩鎮(zhèn)降本擴(kuò)容蓄勢待發(fā)，旺季彈性值得期待，看好2023年國內(nèi)旅游需求，烏鎮(zhèn)今年將顯著受益于國內(nèi)旅游復(fù)蘇且酒店客房供給提升有望提升客單價，古北在公司產(chǎn)品、渠道及北京區(qū)域交通改善環(huán)球影城開業(yè)共同推動下暑期表現(xiàn)值得重點關(guān)注。

4、峨眉山A

中長期看，公司加快“一張網(wǎng)”“一臺戲”“一營地”“一文創(chuàng)”孵化，積極拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點；同時加強現(xiàn)有產(chǎn)品營銷整合力度，建立產(chǎn)品、網(wǎng)紅和自媒體三大體系，精耕重點市場和人群，提升整體經(jīng)營效益。