行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | 旅游市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，智慧旅游孕育新看點(diǎn)

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 葉峰    

日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)2023年旅游市場(chǎng)表現(xiàn)。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%，約恢復(fù)至2019年的76%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約89%，約恢復(fù)至2019年的71%。

民生證券分析指出，隨著“乙類(lèi)乙管”常態(tài)化防控措施推進(jìn)，各地疫情防控形勢(shì)總體向好，居民出行顧慮逐步減少，旅游行業(yè)開(kāi)始步入全面復(fù)蘇階段，聚焦后續(xù)發(fā)展：

1、春季、夏季將至，居民過(guò)去受疫情擾動(dòng)抑制的踏青、避暑需求有望得到釋放，加速旅游行業(yè)回暖；

2、2021年“雙減”政策實(shí)施，中小學(xué)生周末、寒暑假可自由支配時(shí)間增加，2023年疫情防控形勢(shì)良好情況下親子游、研學(xué)游市場(chǎng)表現(xiàn)有望突破疫情前同期水平；

3、2020年以來(lái)的疫情擾動(dòng)導(dǎo)致居民出行半徑縮小，本地游、周邊游市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，多個(gè)創(chuàng)新力強(qiáng)、多樣化程度高的小眾本地游景區(qū)被發(fā)掘，“名山大川”類(lèi)景區(qū)不再是消費(fèi)者的唯一選擇，旅游景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步優(yōu)化。

4、2月6日起出境團(tuán)隊(duì)游開(kāi)啟試點(diǎn)恢復(fù)，各航班公司出入境航班數(shù)量近期快速增長(zhǎng)，出境游迎來(lái)恢復(fù)期，但考慮全球各地疫情蔓延、出境游從試點(diǎn)恢復(fù)到完全恢復(fù)，仍需時(shí)間。

另外值得關(guān)注的是，文化和旅游部決定開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作。智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：隨著疫情影響逐漸減弱，國(guó)門(mén)放開(kāi)，旅游板塊直接受益于出行意愿的持續(xù)回暖，整體需求有望迎來(lái)釋放。

這里，通過(guò)整合多家券商最新研報(bào)信息，介紹4家公司，僅供參考。

1、西域旅游

西域旅游是從事資源開(kāi)發(fā)、提供產(chǎn)品服務(wù)的新疆龍頭企業(yè)。公司的主要景區(qū)有天山天池景區(qū)和五彩灣溫泉景區(qū)，提供的旅游產(chǎn)品包括旅游客運(yùn)、游船觀光、索道觀光、演藝等旅游綜合服務(wù)。上市后公司規(guī)模快速增長(zhǎng)，充分發(fā)揮天池景區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)，提升旅游資源利用率，吸收整合有效資源。

2、九華旅游

隨著疫情政策調(diào)整，景區(qū)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖。“新十條”出臺(tái)后，元旦三天假期期間九華山共接待游客4.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)97%，較2019年4.30萬(wàn)人次增長(zhǎng)13%，實(shí)現(xiàn)新年旅游“開(kāi)門(mén)紅”。春節(jié)黃金周期間，九華山共接待游客31.45萬(wàn)人次，較2022年11.28萬(wàn)人次同比增長(zhǎng)179%，較2019年37.5萬(wàn)人次恢復(fù)至84%，復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。

3、黃山旅游

戰(zhàn)略方面，公司通過(guò)“山水村窟”多業(yè)態(tài)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略培育產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，利用“黃山”超級(jí)旅游IP打造價(jià)值護(hù)城河，戰(zhàn)略推動(dòng)黃山的永續(xù)動(dòng)態(tài)發(fā)展。區(qū)位方面，公司旅游目的地體系處于長(zhǎng)三角腹地，新增“昌景黃”、“池黃”高鐵有望進(jìn)一步利好客流增長(zhǎng)。底層優(yōu)化方面，公司順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，依托底層數(shù)智化發(fā)展，積極賦能智慧平臺(tái)管理、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新與新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

4、宋城演藝

公司目前已公告的重資產(chǎn)項(xiàng)目中,杭州、三亞、麗江項(xiàng)目相對(duì)較為成熟，在新增劇院后其接待能力與劇目數(shù)量有望進(jìn)一步提升；桂林、張家界、九寨、西安、上海項(xiàng)目仍處于爬坡期；西塘與佛山項(xiàng)目則處于建設(shè)期。根據(jù)測(cè)算，公司目前已公告的重資產(chǎn)項(xiàng)目如都各自爬坡至成熟期，約能貢獻(xiàn)營(yíng)收51.24億元，貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)約27.16億元，成長(zhǎng)空間較大。結(jié)合公司未來(lái)輕資產(chǎn)項(xiàng)目逐步爬坡，公司整體成長(zhǎng)空間較大。

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