知識(shí)付費(fèi)風(fēng)刮到上市公司 9家企業(yè)豪擲2000萬買定制“EMBA”課程

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 張海妮    

近年來，企業(yè)花錢讀書的氛圍似乎十分濃厚。

行動(dòng)教育（SH605098，股價(jià)39.38元，市值46.47億元）披露，其管理培訓(xùn)業(yè)務(wù)預(yù)收款項(xiàng)前十名中，包含了九家國內(nèi)大中小型企業(yè)。其中包括檳榔廠商、煤炭企業(yè)等等?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有的企業(yè)一年掏出超百萬元購買“EMBA”等課程。對于這些企業(yè)或者說企業(yè)家學(xué)習(xí)欲望強(qiáng)烈的情況，行動(dòng)教育曾這樣解釋：“企業(yè)家的壓力太大，希望能夠通過學(xué)習(xí)緩解焦慮，找到突破點(diǎn)。” 

九家企業(yè)花錢學(xué)商學(xué)

據(jù)行動(dòng)教育披露，公司管理培訓(xùn)業(yè)務(wù)預(yù)收款項(xiàng)前十名中，只有一家注冊于馬來西亞的企業(yè)——A PLUS BOSSSDN.BHD.這家企業(yè)在2021年、2022年合計(jì)向公司購買了1919.89萬元的“濃縮EMBA”、“校長EMBA”等課程。上市公司表示，這家客戶的核心業(yè)務(wù)包括財(cái)富管理服務(wù)以及主辦企業(yè)家培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等活動(dòng)，其購買公司的管理培訓(xùn)課程，嵌入到其海外游學(xué)項(xiàng)目之中。

除上述客戶外，其余九家客戶都是國內(nèi)的民營企業(yè)。它們分別為昆山譽(yù)球模塑有限公司、湖南伍子醉實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱伍子醉）、永明項(xiàng)目管理有限公司、江蘇福慶家居有限公司（以下簡稱福慶家居）、上海聚通裝飾集團(tuán)有限公司（以下簡稱聚通裝飾）、河南三建建設(shè)集團(tuán)有限公司、內(nèi)蒙古廣納煤業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱廣納煤業(yè)）、北京闥闥同創(chuàng)工貿(mào)有限公司（以下簡稱闥闥同創(chuàng)）、蘇州安心實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱安心實(shí)業(yè)）。

累計(jì)算來，這9家企業(yè)合計(jì)向行動(dòng)教育購買“校長EMBA”、“校長哲學(xué)班”等課程的耗資達(dá)2123.78萬元；購買時(shí)間主要發(fā)生在2021年和2022年（少數(shù)發(fā)生在2020年），課程持續(xù)周期從一年、一年半到兩年不等。

上述企業(yè)中，伍子醉是一家以檳榔采購、加工、科研、生產(chǎn)、銷售為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。企查查顯示，公司控股股東為賓海龍，其同時(shí)也是公司執(zhí)行董事、法定代表人。

據(jù)行動(dòng)教育披露，伍子醉于2020年向其購買了“校長EMBA、校長哲學(xué)班”的培訓(xùn)課程，持續(xù)周期一年半。

廣納煤業(yè)官網(wǎng)顯示，其深耕能源及煤化工領(lǐng)域三十余年，現(xiàn)有全資、控股企業(yè)40余家，員工近萬名，是西北地區(qū)集“煤、焦、電、氣、甲醇、液氨、石灰石、精細(xì)化工、可降解塑料、信息科技、煤礦裝備銷售以及相關(guān)工程技術(shù)服務(wù)等”為一體的大型新能源、新材料、高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

這樣一家大型企業(yè)，在讀書上面也舍得花錢。2022年度，廣納煤業(yè)耗資199.2萬元向行動(dòng)教育購買了為期兩年的“校長EMBA”課程。

就9家企業(yè)的行業(yè)分布來看，家居裝飾建材企業(yè)特別愛讀書。福慶家居、聚通裝飾、闥闥同創(chuàng)、安心實(shí)業(yè)都屬于此類行業(yè)。其中，安心實(shí)業(yè)更是一口氣購買了“校長EMBA”、“濃縮EMBA”、“績效聯(lián)合輔導(dǎo)”、“企業(yè)大學(xué)2.0”、“績效模式”等多項(xiàng)課程。 

行動(dòng)教育：客戶通過學(xué)習(xí)緩解焦慮  

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年行動(dòng)教育還找到了大客戶。

5月中旬，公司披露與郎酒股份簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。按照約定，上市公司將向郎酒股份提供世界一流的管理教育知識(shí)體系、方法和工具，郎酒股份可以用于線上線下教學(xué)使用，從而形成其自己的管理體系。項(xiàng)目總計(jì)服務(wù)費(fèi)用達(dá)1680萬元。協(xié)議有效期自2023年6月起至2024年12月止。

不過，上市公司預(yù)計(jì)上述協(xié)議對其2023年度經(jīng)營業(yè)績不構(gòu)成重大影響。 

為什么企業(yè)家愛讀書？對此，行動(dòng)教育于去年3月與券商電話會(huì)議交流時(shí)曾透露，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)家學(xué)習(xí)的意愿更強(qiáng)烈，因?yàn)槠髽I(yè)家的壓力太大，希望通過學(xué)習(xí)緩解焦慮，找到突破點(diǎn)。

一位知情人士告訴記者，相比較一些商學(xué)院的培訓(xùn)價(jià)格，此類培訓(xùn)價(jià)格要優(yōu)惠一些，據(jù)說效果還是有的，企業(yè)家上課后對企業(yè)管理有幫助。而且一些熱門的商學(xué)院可能還需要排隊(duì)，不如此類學(xué)習(xí)方便。

“傳統(tǒng)商學(xué)院沒有‘校長EMBA’這種提法，這種應(yīng)該屬于定制化的培訓(xùn)。”高仕華章MBA等管理類聯(lián)考培訓(xùn)中心校長呂真艷通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

事實(shí)上，從公開資料來看，券商等對此類培訓(xùn)冠以“實(shí)效型商學(xué)院”的稱號(hào)。

華福證券3月中旬發(fā)布的研報(bào)曾指出，從需求端看，企業(yè)管理培訓(xùn)行業(yè)有近3000億市場規(guī)模，其中中小企業(yè)的需求占據(jù)市場的絕對主體（96.1%），具有廣闊市場空間。在華福證券看來，相比于傳統(tǒng)商學(xué)院，行動(dòng)教育等的課程學(xué)費(fèi)適中，學(xué)制較靈活，面向?qū)ο箝T檻較低，適合中小民營企業(yè)的發(fā)展賽道。

呂真艷進(jìn)一步指出，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，一些企業(yè)家們著實(shí)遇到了不小的瓶頸。此時(shí)，無論是從企業(yè)發(fā)展方向的把握還是對企業(yè)家自身的認(rèn)知水平，都提出了更高的要求。企業(yè)管理戰(zhàn)略高度、企業(yè)家視野開闊程度、如何管理企業(yè)才能夠效率最大化等都是對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的。因此，對于一些企業(yè)家而言，取得研究生證書不一定是第一需求，EMBA能帶來的對于企業(yè)未來發(fā)展的幫助，比如在企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定上的指導(dǎo)、優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)等才是他們更加看重的。她表示，其實(shí)傳統(tǒng)商學(xué)院之間，其學(xué)員構(gòu)成也存在區(qū)別。有的商學(xué)院學(xué)員是企業(yè)家的比例并不多。

“整體來看，商學(xué)體系的學(xué)習(xí)對他們的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)、商管知識(shí)體系升級(jí)、人脈和視野的進(jìn)一步開拓還是有顯著提升的。”她說道。

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