行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | 五一家電消費火爆，家電內(nèi)需復(fù)蘇或被關(guān)注

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 葉峰    

今年"五一"假期首日蘇寧易購全國門店訂單量同比增長47%，萬元以上家電訂單量同比增長68%，隨著氣溫升高，蘇州、武漢、北京、杭州、重慶等地提前迎來空調(diào)熱銷，全國蘇寧門店訂單量同比增長超150%，其中高端智能產(chǎn)品占比超3成，銷售量增長2倍。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，其中家電銷售額同比增長13.9%，綠色、智能、出行類家電產(chǎn)品走俏。

另外值得關(guān)注的是，疫后消費復(fù)蘇、地產(chǎn)邊際改善，有望拉動白電需求迎來改善，疊加目前渠道庫存低位，經(jīng)銷商提貨積極性提升，看好白電今年內(nèi)銷出貨表現(xiàn)，預(yù)計空調(diào)內(nèi)銷出貨將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，冰洗實現(xiàn)0-5%增長。出口層面，2020-2021年出口高基數(shù)已經(jīng)過去年逐步消化、海外需求逐步恢復(fù)，今年白電出口有望恢復(fù)良性增長，預(yù)計全年出口增長0-5%。

大廚電板塊，則受益于線下流量回升、疫后裝修需求釋放及地產(chǎn)銷售改善，板塊景氣度回升，新興品類集成灶、洗碗機有望迎來加速滲透。

東莞證券分析指出，內(nèi)銷方面，一季度消費呈現(xiàn)出反彈現(xiàn)象，但家電市場復(fù)蘇進程較慢。奧維云網(wǎng)發(fā)布一季度家電內(nèi)銷數(shù)據(jù)顯示，冰箱、彩電、白電、廚衛(wèi)電器的零售規(guī)模都呈現(xiàn)出不同程度的下滑，并未達到企業(yè)端的預(yù)期，國內(nèi)家電市場還在努力復(fù)蘇中。近日，工信部在國新辦新聞發(fā)布會上表明，促進內(nèi)需加快恢復(fù)，開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動。建議繼續(xù)關(guān)注家電板塊，關(guān)注估值性價比較高、品牌效應(yīng)廣、創(chuàng)新能力強、具備業(yè)績韌性的優(yōu)秀家電企業(yè)。

點評：基于去年低基數(shù)疊加地產(chǎn)回暖與消費復(fù)蘇，今年家電基本面將迎改善，其中在渠道低庫存、經(jīng)銷商積極性提升且出口逐步改善背景下，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)有望超預(yù)期，而隨著地產(chǎn)回暖逐步傳導(dǎo)，廚電、集成灶行業(yè)有望逐步迎來改善。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，介紹4家公司，僅供參考。

1、四川長虹

公司為全球化綜合型企業(yè)，根據(jù)公司2022年年報，黑電業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，推進大規(guī)模高端定制化生產(chǎn)；白電業(yè)務(wù)2022年逆勢增長，看好2023年家電需求回升背景下持續(xù)改善；ICT業(yè)務(wù)將加大技術(shù)投入，賦能客戶價值提升；特種電源業(yè)務(wù)重點突破特種裝備、民航等領(lǐng)域，有望成為公司新的利潤增長點。

2、華帝股份

公司為二線廚電龍頭，內(nèi)部治理理順后，品類擴張、品牌升級、渠道扁平化等戰(zhàn)略已經(jīng)初獲成效，展望2023年，變革紅利有望持續(xù)釋放，公司輕裝上陣，業(yè)績端確定性較強。

3、海信家電

依托于"HITACHI""Hisense""YORK"三個品牌的運作優(yōu)勢，公司多聯(lián)機中央空調(diào)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先；作為全球領(lǐng)先的汽車空調(diào)壓縮機和汽車空調(diào)系統(tǒng)一級制造供應(yīng)商，"SANDEN"品牌在全球有著較高品牌知名度，全球品牌影響力持續(xù)增強。隨著公司內(nèi)部變革持續(xù)推進，傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)與汽零業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，疊加原材料價格回落等外部因素推動，預(yù)期公司各大業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)步向好。

4、美的集團

公司產(chǎn)品矩陣豐富、渠道與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出，行業(yè)地位長期穩(wěn)固。基于未來市場消費與需求逐漸回暖考慮，公司C端或?qū)⒂瓉磔^好修復(fù)，同時隨著B端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與研發(fā)創(chuàng)新的推進，有望持續(xù)驅(qū)動公司收入與利潤穩(wěn)健增長。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211276657648