“五一”旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告④丨七天、全季、香格里拉領(lǐng)銜各價(jià)位段酒店品牌偏好榜

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。4月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。此次調(diào)研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為85.74，出游意愿強(qiáng)烈。

HCR慧辰股份公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人黃勇指出，從此次調(diào)研數(shù)據(jù)來看，不少出手晚的消費(fèi)者，已經(jīng)被最近熱門線路的無票、全價(jià)票或大漲的酒店價(jià)格給“嚇退”了。

從受訪者反饋信息來看，部分旅游產(chǎn)品，如酒店住宿，早在假期臨近前就已率先漲價(jià)。

本次受訪者平時(shí)關(guān)注的酒店類型分布如下：31.6%的受訪者常住酒店為經(jīng)濟(jì)型/快捷酒店（如漢庭、7天、如家、錦江之星等）；28.4%的受訪者常住酒店為中端酒店（如維也納、亞朵、全季等）；29.8%的受訪者常住酒店為高端酒店（如萬豪、洲際、四季、希爾頓、香格里拉等）。9.8%的受訪者更偏向于民宿，如別墅、小院、公寓等。

受訪者不同價(jià)位/等級(jí)的酒店偏好

品牌傾向度方面，本次調(diào)研結(jié)果顯示，常住快捷/經(jīng)濟(jì)型酒店的受訪對(duì)象喜愛的品牌前五名分別為7天（51.9%）、漢庭（49.6%）、錦江之星（32.8%）、格林豪泰（31.1%）、速8（23.1%）。中高端酒店方面，全季（48.1%）、亞朵（43.9%）、維也納（33.8%）、和頤（21.7%）登上前5名榜單。高端酒店方面，香格里拉（48.3%）、四季（40.5%）、寶格麗（39.3%）、洲際（20.5%）等品牌成為最受消費(fèi)者喜愛的前幾名。

不同酒店品牌受歡迎程度

94.2%的受訪對(duì)象明顯感受到了酒店價(jià)格的上漲。從漲幅“體感”來看，與今年2月相比，49.5%的受訪對(duì)象認(rèn)為4月的酒店價(jià)格普遍上漲了10%～30%；22.6%的受訪對(duì)象認(rèn)為漲幅在30%～50%；15.4%的受訪對(duì)象感受到的漲價(jià)幅度為10%以下。此外，還有1.6%的受訪對(duì)象認(rèn)為，其常住類型的酒店2月以來漲價(jià)幅度至少已經(jīng)翻倍。

消費(fèi)者感受到的4月酒店的漲價(jià)幅度（與2月相比）

對(duì)此，北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，漲幅在三成左右是比較多的反饋。而此次消費(fèi)者感受到的漲價(jià)，一部分酒店是漲回到了疫情前，也有一部分在供求影響下漲價(jià)幅度較大。

她進(jìn)一步指出，從酒店的角度出發(fā)，漲價(jià)是由于餐飲、布草等成本也在上漲，且大部分酒店仍是“用工荒”。尤其是以性價(jià)比獲客的經(jīng)濟(jì)型酒店也提了價(jià)。

谷慧敏強(qiáng)調(diào)，三年疫情期間，很多酒店已經(jīng)退出了原來的供給市場(chǎng)，或是因接待能力不足，暫時(shí)還不能回歸。因此，目前真正掛到平臺(tái)上供給的酒店房間較2019年是有減少的。供給下降的背景下，會(huì)議、商散需求卻在快速回升，供需錯(cuò)配導(dǎo)致了此輪漲價(jià)。

在谷慧敏看來，從長(zhǎng)期角度看，未來酒店價(jià)格降回去的可能性基本為零。“以往酒店也漲價(jià)，但幅度相對(duì)較小，是‘溫水煮青蛙’，這次漲價(jià)幅度大且明顯，很多消費(fèi)者都深刻地感覺到了漲價(jià)。目前來看，在物價(jià)成本上漲的背景下，未來酒店也很難會(huì)將已經(jīng)升起的價(jià)格再下調(diào)回去。”

封面圖片來源：視覺中國(guó)