藍月亮連續(xù)13年穩(wěn)居行業(yè)品牌力榜首背后：以價值驅動品牌長期建設

4月18日，備受各界關注的中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)品牌排名和分析報告出爐。據悉，中國品牌力指數是由中國知名的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，自2011年首次推出后，該指數連續(xù)數年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持，被譽為中國品牌界的年度風向標。

報告指出，品牌增長已從流量驅動回歸價值驅動。通過流量驅動提升品牌認知和影響力、強化品牌資產的時代已經過去，只有那些真正以用戶為中心，不斷根據消費者需求重塑和激活自身價值，在產品、服務、體驗端與消費者達成有效互動的品牌，才能真正搶占用戶的記憶份額，實現(xiàn)品牌資產的去泡沫化，獲得品牌與市場的雙豐收。

在日化領域，藍月亮表現(xiàn)尤為突出。本次公布的榜單顯示，藍月亮共有4個品類進入同品類前三。2023年，藍月亮洗衣液、洗手液再度榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數第一，并獲評“黃金品牌”。值得一提的是，自2011年C-BPI指數發(fā)布以來，藍月亮洗衣液、洗手液已連續(xù)13年穩(wěn)居榜首，成為行業(yè)龍頭品牌，展現(xiàn)出卓越的品牌力。

以卓越產品升級用戶體驗 夯實品牌競爭力

品牌的本質是為消費者創(chuàng)造和提供價值。產品不僅是鏈接品牌和消費者的橋梁，也是品牌價值的核心載體。縱觀藍月亮的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，極致的產品主義是藍月亮的信仰。立足于自身強大的研發(fā)創(chuàng)新能力，藍月亮在每一個發(fā)展節(jié)點，都能不斷推出消費者喜聞樂見的好產品，升級用戶體驗，從而持續(xù)引領時代潔凈新需求和行業(yè)發(fā)展趨勢。

2008年以前，中國洗滌劑市場還是洗衣粉占據主導地位，洗衣液占比不足4%。藍月亮率先向全國推廣洗衣液，拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕，并成功在消費者心智中建立起“藍月亮”等于“洗衣液”的第一印象。

此后，藍月亮相繼推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用洗衣液，傳遞“專品專用”理念，帶來更為輕松、高效的潔凈體驗。近年來，藍月亮持續(xù)加碼產品研發(fā)，陸續(xù)推出泡沫抑菌洗手液、自動洗手機、免洗抑菌洗手液、內衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液等多款產品，以卓越洗滌體驗，贏得消費者青睞。

但藍月亮并不滿足于此。在全民運動蓬勃發(fā)展的時代背景下，藍月亮前瞻性地洞察到消費者衣物清潔的汗味問題，通過微生物、化學、紡織等多學科的交叉研究，于2022年推出了全新的運動型洗衣液系列產品，帶來“流汗不留味”的潔凈新體驗，實力領跑運動洗護新賽道。

據悉，藍月亮運動型洗衣液不但能夠洗去衣物汗味，還能在穿著過程中持續(xù)抑制衣物汗味的產生。其速干面料專用系列，還可以保護速干衣的吸汗、速干性能，保持速干衣干爽、舒適的穿著體驗，讓消費者充分感受運動潔凈生活方式。

在市場變化中，藍月亮始終敏銳洞察消費者需求，不斷升級產品體驗以適應需求更迭，從而保持品牌和用戶以及時代的高效鏈接，不斷夯實品牌核心競爭力。

以知識營銷傳遞價值 賦予品牌旺盛生命力

報告指出，后疫情時代，品牌內審、重塑和激活適逢其會，快速響應以適應外部環(huán)境變化，將品牌的核心價值融入時代的表達，以全方位的品牌迭代密切鏈接品牌與消費者，做到真正理解當下，才能占據市場先機，實現(xiàn)品牌力的增長。如何保持品牌持續(xù)增長、贏得持久生命力？藍月亮的破題要義是：思考自身品牌價值、構建與用戶的鏈接，堅定不移地走知識營銷路線。

立足專家戰(zhàn)略，藍月亮堅持知識營銷，通過全方位、立體化的洗滌知識科普，幫助消費者解決日常洗滌難題，讓優(yōu)質的產品、科學的方法能真正為消費者所用，為消費者創(chuàng)造價值，從而建立更深層次的聯(lián)接。

為更好地服務消費者，藍月亮建立了職能完備的消費者服務中心，在電商平臺、社交媒體等渠道，成立專責團隊，開通7x24小時的400客服熱線。同時，還通過官方微信公眾號、微博等線上渠道，根據消費者日常清潔難點，持續(xù)性輸出科學的潔凈知識及洗滌技巧，助力美好生活。在線下平臺，藍月亮還向商超、大賣場等派駐清潔護理知識豐富的潔凈顧問，與消費者互動，持續(xù)強化潔凈專家認知。

已連續(xù)舉辦十年的“藍月亮節(jié)”也是藍月亮踐行知識營銷的重要途徑。每年藍月亮節(jié)期間，藍月亮都會推出新品，并獨家冠名央視、湖南衛(wèi)視兩臺中秋晚會，通過線上及線下的各類活動，邀請消費者品鑒新品、學習知識、感受服務，與消費者進行深度溝通，持續(xù)拓展消費者觸達路徑，帶來超越潔凈本身的生活方式和價值體驗。

品牌力的成長沒有偶然性，“行遠自邇，篤行不怠”才能為品牌強大奠基。唯有那些能夠洞悉變化、擁抱用戶、深耕價值、堅持長期主義的品牌才會有更廣闊的未來。始終堅守價值主義路線的藍月亮，在產品創(chuàng)新+知識營銷的雙輪驅動下，有望持續(xù)煥發(fā)品牌生命力，邁向更為廣闊的發(fā)展空間。