海信視像去年?duì)I收下降凈利增長(zhǎng)?全球彩電行業(yè)換擋，國(guó)產(chǎn)品牌突圍高端化顯效？

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

高端化正成為電視龍頭企業(yè)在行業(yè)遭遇瓶頸時(shí)的突圍路徑之一。顯示巨頭海信視像（SH600060，股價(jià)19.73元，市值258億元）去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

3月30日晚間，海信視像公布的2022年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入457.38億元，同比下降2.27%，但其歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.58%，實(shí)現(xiàn)16.79億元。在業(yè)績(jī)大幅向上的同時(shí)，2022年，海信視像經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為50.05億元，創(chuàng)近20年紀(jì)錄。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，海信視像在財(cái)報(bào)中提到多個(gè)業(yè)績(jī)拉動(dòng)因素，如中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)優(yōu)化，公司龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯提升；顯示技術(shù)迭代、場(chǎng)景創(chuàng)新，公司顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，盈利空間有效提升。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中國(guó)顯示品牌在高端市場(chǎng)機(jī)遇的背后，也少不了技術(shù)積淀的支撐。

全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

雖然面板價(jià)格在2022年擺脫了高位運(yùn)行，讓電視行業(yè)松了一口氣。但以彩電為代表的顯示行業(yè)仍無(wú)法擺脫承壓前行的現(xiàn)狀，全球彩電市場(chǎng)出貨量在2022年創(chuàng)下十年新低。

根據(jù)Omdia及奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國(guó)電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。在2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星（出貨量210萬(wàn)臺(tái)），躍居全球第一，中國(guó)彩電品牌首次登頂全球第一。

從全年各大品牌表現(xiàn)來(lái)看，2022年海外市場(chǎng)TV需求進(jìn)一步回調(diào)，美、歐市場(chǎng)影響最大，以海外市場(chǎng)為主的韓國(guó)品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國(guó)頭部品牌在保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，分列第二和第三，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

值得注意的是，在國(guó)內(nèi)全渠道零售量及零售額市占率均高居第一的同時(shí)，布局多年的海外市場(chǎng)，在海信視像的業(yè)務(wù)構(gòu)成中作用則愈發(fā)明顯。

海信的國(guó)際化方向瞄準(zhǔn)了三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)：歐洲、美國(guó)與日本。海信集團(tuán)一位高層曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識(shí)，這三個(gè)（市場(chǎng)）在全球是高端市場(chǎng)，引領(lǐng)著國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，只有占領(lǐng)了這三個(gè)市場(chǎng)，才能算是世界級(jí)品牌。

從2022年表現(xiàn)來(lái)看，海信在其圈定的幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，銷(xiāo)量均有穩(wěn)步提升。以日本市場(chǎng)為例，2022年，海信系電視銷(xiāo)量市占率同比增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn)至32.8%，其中東芝電視銷(xiāo)量市占率為23.6%。這種提升同樣發(fā)生在北美市場(chǎng)：2022年，海信系電視在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量市占率為11.3%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，在加拿大市場(chǎng)為15.1%，同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，海信視像全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入457.38億元，同比下降2.27%，基本符合了彩電市場(chǎng)的整體走勢(shì)。

海信視像給出的解釋則是“主要受海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整過(guò)程中的短期震蕩影響”。如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng)，2019年-2022年，營(yíng)業(yè)收入年度復(fù)合增長(zhǎng)率為10.28%，維持在成長(zhǎng)期穩(wěn)健水平。

在業(yè)績(jī)上，海信視像在2022年歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)16.79億元，同比增長(zhǎng)47.58%，并給出“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及競(jìng)爭(zhēng)力提升”的解釋。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也帶來(lái)了毛利率的提升。海信視像在財(cái)報(bào)中公布的數(shù)據(jù)顯示，公司智慧顯示終端主營(yíng)業(yè)務(wù)收入352.59億元，毛利率同比提升3.45個(gè)百分點(diǎn)；新顯示新業(yè)務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46.35億元（2019-2022年年度復(fù)合增長(zhǎng)率為23.47%）,毛利率同比提升3.91個(gè)百分點(diǎn)。

顯示產(chǎn)業(yè)加快向高端升級(jí)

根據(jù)奧維睿沃預(yù)判，對(duì)于品牌廠來(lái)講，全球TV市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯，想要在規(guī)模上取得增長(zhǎng)變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點(diǎn)，高端TV產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將會(huì)進(jìn)一步加劇。

但海信視像的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，或也說(shuō)明在持續(xù)的危機(jī)中，也有機(jī)遇的存在。

事實(shí)上，對(duì)遭遇瓶頸的巨頭們來(lái)說(shuō)，高端化或許是一個(gè)不錯(cuò)的路徑。在2022年半年報(bào)中，海信視像就曾提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。

對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，大尺寸是高端化繞不開(kāi)的一個(gè)話題。此前，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位彩電產(chǎn)業(yè)人士表示，雖然電視機(jī)出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣(mài)越大，75吋已經(jīng)成為各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，這也直接造成了2022年以來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)“量跌額漲”的新局面。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年全球市場(chǎng)，電視出貨平均尺寸48.3吋，同比增長(zhǎng)0.8吋。2022年度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，電視平均尺寸段加速增至56.8吋，同比增大2.7吋；75吋及以上產(chǎn)品零售額的行業(yè)占比為39.2%，同比高速提升15.1個(gè)百分點(diǎn)；65吋及以上產(chǎn)品零售額的行業(yè)占比為69.3%，同比提升11.7個(gè)百分點(diǎn)。

以海信視像為例，在其總體市場(chǎng)份額的上升中，大屏化的結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)其業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)起了舉足輕重的作用。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信視像中國(guó)境內(nèi)智慧顯示終端收入中，75吋及以上收入同比增長(zhǎng)63.51%,占比為38.38%，同比提升14.55個(gè)百分點(diǎn)；65吋及以上收入同比增長(zhǎng)21.36%，占比為67.29%，同比提升11.00個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)然，這種大屏化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，也少不了技術(shù)的積淀。以海信視像為例，早在10年前，公司就同期推出ULED顯示及激光顯示兩條技術(shù)路線，拉開(kāi)行業(yè)變革序幕，并于2022年攜全面升級(jí)的ULED X高端顯示技術(shù)平臺(tái)、全球領(lǐng)先的激光顯示產(chǎn)業(yè)，以及Mini/Micro LED顯示布局。

值得注意的是，2022年以來(lái)，盡管顯示行業(yè)較低迷，但MLED（Micro LED及Mini LED）技術(shù)仍被寄予較高的期待，業(yè)內(nèi)動(dòng)作不斷。

今年1月31日晚間，海信視像公告披露，截至2023年1月31日，海信視像已取得乾照光電（SZ300102，股價(jià)7.47元，市值67.50億元）控制權(quán)，并成為乾照光電控股股東?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，拿下乾照光電控制權(quán)，海信視像累計(jì)花費(fèi)16.05億元，對(duì)任何一家A股公司，這都不是一筆小數(shù)目。

對(duì)于此次收購(gòu)，海信視像稱是為進(jìn)一步強(qiáng)化其在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品推廣，建立未來(lái)在市場(chǎng)、供應(yīng)鏈上的資源優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)公司在顯示行業(yè)的領(lǐng)先地位。

一位接近海信視像的人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，海信視像大手筆投資乾照光電，更多是源于其戰(zhàn)略安排，近幾年，海信視像開(kāi)始戰(zhàn)略布局MLED，乾照光電恰好是該領(lǐng)域的龍頭之一。

與此同時(shí)，為了布局并掌控業(yè)界比較期待的下一代顯示技術(shù)市場(chǎng)，近期，海信視像、京東方等行業(yè)龍頭相繼布局上游LED芯片公司，希望以此打通全產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同，強(qiáng)化行業(yè)影響力。

對(duì)企業(yè)而言，在新型顯示技術(shù)的大手筆，則源于其對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的看好。海信視像在2022年財(cái)報(bào)中提到：“新技術(shù)、新形態(tài)、新功能、新設(shè)計(jì)”持續(xù)升級(jí)用戶新需求，開(kāi)拓新品類(lèi)，拓展新場(chǎng)景，為行業(yè)創(chuàng)造未來(lái)增量空間。

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