海信視像去年?duì)I收下降凈利增長?全球彩電行業(yè)換擋，國產(chǎn)品牌突圍高端化顯效？

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

高端化正成為電視龍頭企業(yè)在行業(yè)遭遇瓶頸時(shí)的突圍路徑之一。顯示巨頭海信視像（SH600060，股價(jià)19.73元，市值258億元）去年的業(yè)績表現(xiàn)，也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

3月30日晚間，海信視像公布的2022年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入457.38億元，同比下降2.27%，但其歸母凈利潤同比增長47.58%，實(shí)現(xiàn)16.79億元。在業(yè)績大幅向上的同時(shí)，2022年，海信視像經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為50.05億元，創(chuàng)近20年紀(jì)錄。

對于業(yè)績增長，海信視像在財(cái)報(bào)中提到多個(gè)業(yè)績拉動(dòng)因素，如中國電視市場競爭格局、行業(yè)優(yōu)化，公司龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢明顯提升；顯示技術(shù)迭代、場景創(chuàng)新，公司顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，盈利空間有效提升。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中國顯示品牌在高端市場機(jī)遇的背后，也少不了技術(shù)積淀的支撐。

全球彩電市場進(jìn)入調(diào)整期

雖然面板價(jià)格在2022年擺脫了高位運(yùn)行，讓電視行業(yè)松了一口氣。但以彩電為代表的顯示行業(yè)仍無法擺脫承壓前行的現(xiàn)狀，全球彩電市場出貨量在2022年創(chuàng)下十年新低。

根據(jù)Omdia及奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。在2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，中國彩電品牌首次登頂全球第一。

從全年各大品牌表現(xiàn)來看，2022年海外市場TV需求進(jìn)一步回調(diào)，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，分列第二和第三，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

值得注意的是，在國內(nèi)全渠道零售量及零售額市占率均高居第一的同時(shí)，布局多年的海外市場，在海信視像的業(yè)務(wù)構(gòu)成中作用則愈發(fā)明顯。

海信的國際化方向瞄準(zhǔn)了三個(gè)目標(biāo)市場：歐洲、美國與日本。海信集團(tuán)一位高層曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識，這三個(gè)（市場）在全球是高端市場，引領(lǐng)著國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，只有占領(lǐng)了這三個(gè)市場，才能算是世界級品牌。

從2022年表現(xiàn)來看，海信在其圈定的幾個(gè)重點(diǎn)市場，銷量均有穩(wěn)步提升。以日本市場為例，2022年，海信系電視銷量市占率同比增長4.8個(gè)百分點(diǎn)至32.8%，其中東芝電視銷量市占率為23.6%。這種提升同樣發(fā)生在北美市場：2022年，海信系電視在美國市場的銷量市占率為11.3%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，在加拿大市場為15.1%，同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，海信視像全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入457.38億元，同比下降2.27%，基本符合了彩電市場的整體走勢。

海信視像給出的解釋則是“主要受海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整過程中的短期震蕩影響”。如果將時(shí)間軸拉長，2019年-2022年，營業(yè)收入年度復(fù)合增長率為10.28%，維持在成長期穩(wěn)健水平。

在業(yè)績上，海信視像在2022年歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)16.79億元，同比增長47.58%，并給出“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及競爭力提升”的解釋。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也帶來了毛利率的提升。海信視像在財(cái)報(bào)中公布的數(shù)據(jù)顯示，公司智慧顯示終端主營業(yè)務(wù)收入352.59億元，毛利率同比提升3.45個(gè)百分點(diǎn)；新顯示新業(yè)務(wù)主營業(yè)務(wù)收入46.35億元（2019-2022年年度復(fù)合增長率為23.47%）,毛利率同比提升3.91個(gè)百分點(diǎn)。

顯示產(chǎn)業(yè)加快向高端升級

根據(jù)奧維睿沃預(yù)判，對于品牌廠來講，全球TV市場規(guī)模增長停滯，想要在規(guī)模上取得增長變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點(diǎn)，高端TV產(chǎn)品的競爭預(yù)計(jì)將會進(jìn)一步加劇。

但海信視像的業(yè)績增長，或也說明在持續(xù)的危機(jī)中，也有機(jī)遇的存在。

事實(shí)上，對遭遇瓶頸的巨頭們來說，高端化或許是一個(gè)不錯(cuò)的路徑。在2022年半年報(bào)中，海信視像就曾提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的全新機(jī)遇。

對彩電行業(yè)來說，大尺寸是高端化繞不開的一個(gè)話題。此前，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位彩電產(chǎn)業(yè)人士表示，雖然電視機(jī)出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣越大，75吋已經(jīng)成為各家爭奪的主戰(zhàn)場，這也直接造成了2022年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年全球市場，電視出貨平均尺寸48.3吋，同比增長0.8吋。2022年度，國內(nèi)市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，電視平均尺寸段加速增至56.8吋，同比增大2.7吋；75吋及以上產(chǎn)品零售額的行業(yè)占比為39.2%，同比高速提升15.1個(gè)百分點(diǎn)；65吋及以上產(chǎn)品零售額的行業(yè)占比為69.3%，同比提升11.7個(gè)百分點(diǎn)。

以海信視像為例，在其總體市場份額的上升中，大屏化的結(jié)構(gòu)調(diào)整，對其業(yè)績貢獻(xiàn)起了舉足輕重的作用。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信視像中國境內(nèi)智慧顯示終端收入中，75吋及以上收入同比增長63.51%,占比為38.38%，同比提升14.55個(gè)百分點(diǎn)；65吋及以上收入同比增長21.36%，占比為67.29%，同比提升11.00個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)然，這種大屏化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，也少不了技術(shù)的積淀。以海信視像為例，早在10年前，公司就同期推出ULED顯示及激光顯示兩條技術(shù)路線，拉開行業(yè)變革序幕，并于2022年攜全面升級的ULED X高端顯示技術(shù)平臺、全球領(lǐng)先的激光顯示產(chǎn)業(yè)，以及Mini/Micro LED顯示布局。

值得注意的是，2022年以來，盡管顯示行業(yè)較低迷，但MLED（Micro LED及Mini LED）技術(shù)仍被寄予較高的期待，業(yè)內(nèi)動(dòng)作不斷。

今年1月31日晚間，海信視像公告披露，截至2023年1月31日，海信視像已取得乾照光電（SZ300102，股價(jià)7.47元，市值67.50億元）控制權(quán)，并成為乾照光電控股股東。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，拿下乾照光電控制權(quán)，海信視像累計(jì)花費(fèi)16.05億元，對任何一家A股公司，這都不是一筆小數(shù)目。

對于此次收購，海信視像稱是為進(jìn)一步強(qiáng)化其在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品推廣，建立未來在市場、供應(yīng)鏈上的資源優(yōu)勢，夯實(shí)公司在顯示行業(yè)的領(lǐng)先地位。

一位接近海信視像的人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，海信視像大手筆投資乾照光電，更多是源于其戰(zhàn)略安排，近幾年，海信視像開始戰(zhàn)略布局MLED，乾照光電恰好是該領(lǐng)域的龍頭之一。

與此同時(shí)，為了布局并掌控業(yè)界比較期待的下一代顯示技術(shù)市場，近期，海信視像、京東方等行業(yè)龍頭相繼布局上游LED芯片公司，希望以此打通全產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同，強(qiáng)化行業(yè)影響力。

對企業(yè)而言，在新型顯示技術(shù)的大手筆，則源于其對后續(xù)市場的看好。海信視像在2022年財(cái)報(bào)中提到：“新技術(shù)、新形態(tài)、新功能、新設(shè)計(jì)”持續(xù)升級用戶新需求，開拓新品類，拓展新場景，為行業(yè)創(chuàng)造未來增量空間。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111307217692