50元/瓶的“玻尿酸啤酒”來了！客服：可美容保濕，有利于治關節(jié)炎

每經(jīng)編輯 王月龍    

據(jù)燕京啤酒官方微信號3月9日發(fā)布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，燕京啤酒（000729，股價13.15元，市值370.6億）旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。其官方客服表示，該款啤酒有美容功效。

截圖自燕京啤酒官方訂閱號

然而，據(jù)消費日報近期報道，政府審批部門只明確玻尿酸作為食品原料是安全的，而對于玻尿酸食品是否具有美容等功效并未作出回應。

每瓶近50元

客服稱可以美容保濕

據(jù)燕京啤酒公眾號，燕京啤酒旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，3月7日在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。3月8日，該款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社區(qū)酒號”門店開售。

截圖自燕京啤酒官方商城

據(jù)介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒精選原料，獨創(chuàng)工藝配方，添加紅葡萄汁與透明質(zhì)酸鈉，將玻尿酸與葡萄等經(jīng)典果味復合混搭，打造了“玻尿酸、女性啤酒”的新鮮概念。

燕京啤酒表示，在過往大眾消費認知中，啤酒品牌與高端品類、女性品牌關聯(lián)性較弱，燕京“獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”的推出，進一步增強了產(chǎn)品競爭力，有效填補女性品牌啤酒空白，也迎合了消費升級趨勢。未來，燕京啤酒將繼續(xù)推出系列產(chǎn)品。

在其官方商城和京東旗艦店，每經(jīng)小編看到均顯示330ml6瓶裝價格為299元，近50元一瓶。同時，燕京啤酒客服表示，該款啤酒“添加了食用級透明質(zhì)酸鈉，除了美容保濕的功效以外，還對治療關節(jié)炎和傷口愈合有好處。”

燕京啤酒官方客服回應

值得注意的是，在其商品介紹界面，并未明確是否具有美容等功效。

市面上有多款“玻尿酸”食品

公開資料顯示，玻尿酸在2008年被國家衛(wèi)生部批準為新資源食品，可應用于保健食品；2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準透明質(zhì)酸鈉（俗稱“玻尿酸”）為新食品原料，可應用于普通食品添加。隨后市面上出現(xiàn)了玻尿酸飲用水、玻尿酸氣泡水、玻尿酸軟糖……這些食品以“吃出水光肌”為一大賣點。

據(jù)消費日報，記者在某購物平臺搜索“玻尿酸食品”時發(fā)現(xiàn)，玻尿酸食品主要的宣傳關鍵詞是“0糖0卡0負擔”“可以喝的玻尿酸”“保持肌膚潤澤”“營造Q彈水光肌”……甚至有玻尿酸氣泡水宣稱“喝一瓶就可以解決細紋、肌膚干燥、色素色斑、痘痘以及毛孔粗大”等問題。同樣一瓶330毫升的飲用水，加了玻尿酸后價格翻了好幾倍。

記者在一間銷售玻尿酸水產(chǎn)品的官方店鋪里看到，330毫升/瓶的玻尿酸水售價為11元，玻尿酸含量為66毫克/瓶，店鋪海報多以玻尿酸的補水力為主要宣傳點。能“喝出水光肌”的飲用水和普通礦泉水有何不同？記者花21.9元下單了兩瓶上述生物公司旗下的玻尿酸水。該產(chǎn)品配料表中顯示只有水和透明質(zhì)酸鈉，無味、飲用沒有澀感，和普通礦泉水的口感沒有太大差別。

而在一些社交平臺上，不乏各類博主以“親身體驗”的方式宣稱這種玻尿酸飲用水口感軟、順，像面膜的精華一般，可以越喝越美，讓皮膚光滑濕潤。從一些網(wǎng)友的留言中可以看出，他們想買或者已經(jīng)購買了這種玻尿酸飲品，并不僅僅為了解渴，更看重的是其宣稱具有美膚功效。

除了飲用水之外，記者還發(fā)現(xiàn)了多種帶有玻尿酸或透明質(zhì)酸鈉字樣的可食用產(chǎn)品種類，比如夾心軟糖、固體飲料、口服粉末等，改善肌膚是很多購買這類產(chǎn)品的消費者的主要訴求。

加了玻尿酸售價翻多倍

真有美容功效？

據(jù)未來網(wǎng)報道，今年2月，上海市消保委微信公眾號發(fā)布四連問，直指“玻尿酸食品亂象”。其中指出，目前沒有任何權威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成，質(zhì)疑“玻尿酸食品能‘吃出水光肌’”說法的合理性。同時，上海市消保委稱，玻尿酸食品企業(yè)很少有在自己的營銷廣告和銷售頁面中宣傳產(chǎn)品可以“吃出水光肌”，但會做很多鋪墊和暗示。

針對玻尿酸食品亂象，全國政協(xié)委員、農(nóng)工黨天津市委會副主委、天津強微特生物科技有限公司董事長鄭春陽在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，食品中玻尿酸的添加量少，理論上很難對皮膚產(chǎn)生效果。依據(jù)相關法規(guī)，要求普通食品中添加的玻尿酸，每天人體攝入量小于0.2g，而成人每天約有5g玻尿酸代謝，攝入量只占代謝量的4%。而人體內(nèi)營養(yǎng)物質(zhì)食用、消化、吸收、轉運、合成的路徑非常長，是非常復雜的體系，往往并不能做到“吃啥補啥”，且沒有權威證據(jù)表明吃了玻尿酸就會增加皮膚中的玻尿酸含量。

此外，鄭春陽指出，部分含有玻尿酸成分的食品價格也“虛高”。例如一款容量為330mL、每瓶含有66mg的食品級玻尿酸的水飲品，定價為10.8元/瓶。而同規(guī)格的普通純凈水售價僅為1.5元/瓶，價格相差了近7倍。但若按照原料價格來計算，飲料中玻尿酸成分的成本不足0.1元。如果是自產(chǎn)原料，成本則會更低。

據(jù)中國消費者報，上海市消費者權益保護委員會委員、市消費者權益保護基金會監(jiān)事長鐘民指出，面對籠罩在玻尿酸飲品之上的重重迷霧，相關經(jīng)營者有義務明確告知消費者玻尿酸飲品是否真的具有美容功效，并就肯定的回答提供經(jīng)得起檢驗的證據(jù)材料。

編輯|王月龍?杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞綜合自公開信息、未來網(wǎng)、消費日報、中國消費者報