考核周期3~5秒 抖音、快手能把短劇的風(fēng)吹起來(lái)嗎？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

播放量已超6億的短劇《二十九》將于近日在抖音收官。該劇由專業(yè)演員楊蓉出演，背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方檸萌影視（HK09857，股價(jià)18.24港元，市值65.7億港元）。

檸萌影視在2021年成立了“好有本領(lǐng)”子公司，專注短劇業(yè)務(wù)。短劇爆發(fā)后，越來(lái)越多的頭部影視公司加入短劇戰(zhàn)局，這一度被認(rèn)為是短劇專業(yè)化的信號(hào)。

但要將以前幾十分鐘的戲濃縮進(jìn)幾分鐘，三秒一個(gè)爽點(diǎn)的要求考驗(yàn)著這些入局者，于是有人撤退有人堅(jiān)持。2023年，平臺(tái)補(bǔ)貼撤退縮減，影視公司自負(fù)盈虧，成本壓力下如何維持短劇精品化戰(zhàn)略？市場(chǎng)會(huì)為短劇買單嗎？

帶著這些疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)話了好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人曾明輝、《二十九》編劇任小蔥和短視頻平臺(tái)。

《二十九》劇照

考核周期：3~5秒

一集只有5分鐘，播出三集播放量超2億，《二十九》讓更多觀眾和資本關(guān)注到短劇這個(gè)領(lǐng)域。每經(jīng)記者了解到，《二十九》由抖音、好有本領(lǐng)出品，定位為雙女主都市情感微短劇，由任小蔥聯(lián)合春天編劇。

《二十九》中，袁裴（楊蓉 飾）和陸筱杉（王一菲 飾）兩名都市女性在生活與職場(chǎng)中遭遇困境，深陷家長(zhǎng)里短的瑣事卻不拘泥于活在枷鎖中，反而清醒起來(lái)搞事業(yè)。每集都有反轉(zhuǎn)，幾秒都有新看點(diǎn)，每集情節(jié)進(jìn)入高潮時(shí)結(jié)束，留下懸念，讓觀眾忍不住繼續(xù)追下去。短劇的直接要義就是迅速抓住受眾眼球和觀看欲望。

《二十九》播出后，官方抖音賬號(hào)升至漲粉榜第一

在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，任小蔥直言短劇將節(jié)奏和內(nèi)容做好是非常重要的一部分，需要思考如何把想要傳遞的東西精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶。“創(chuàng)作短劇很考驗(yàn)編劇的功底。怎么能用10個(gè)字留住你，或者我三個(gè)字能不能留住你，甚至我不要字，第一秒我就要給一個(gè)音效、情緒，把觀眾一下子抓住，都是難處。”

讓觀眾感到“爽”或者是“刺激”的，往往都是社會(huì)當(dāng)下熱議的點(diǎn)?？觳蜁r(shí)代，用戶的信息接收的快，遺忘的也快，短劇在創(chuàng)作中，也必須要快。在不斷分辨什么是好故事的過(guò)程中，任小蔥也發(fā)現(xiàn)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶迭代非?？?，當(dāng)這周某個(gè)故事被廣泛引起關(guān)注時(shí)，也許下一周用戶便覺得不新鮮了。

放到創(chuàng)作中，如何將一個(gè)好故事找到與用戶溝通的橋梁，讓用戶在觀看中甚至能超出預(yù)期，才是短劇能否成功的關(guān)鍵。“以往做劇時(shí)，我們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是場(chǎng)次，比如說(shuō)一個(gè)40分鐘場(chǎng)次的戲，會(huì)有約三十場(chǎng)戲。但在短劇中，大概3分鐘就需要8場(chǎng)戲。”曾明輝補(bǔ)充道，從劇到短劇，并不是“降維”。“從場(chǎng)到秒，無(wú)論是劇情、人物、臺(tái)詞還是情緒，必須要有新的點(diǎn)出來(lái)。”

卷故事不卷制作

作為專業(yè)演員，楊蓉試水短劇，無(wú)形中證明短劇正打破小眾壁壘邁向廣泛的用戶群。

短劇風(fēng)生于長(zhǎng)視頻，起于短視頻。

早在2018年，愛奇藝和騰訊就先后試水短劇項(xiàng)目，首部豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》便是出自愛奇藝，騰訊則推出YOO視頻布局短劇業(yè)務(wù)，彼時(shí)的短劇尚在布局初期。但隨著抖音、快手短視頻平臺(tái)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，更適應(yīng)豎屏規(guī)則的短劇在短視頻平臺(tái)壯大。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，短視頻平臺(tái)紛紛斥資補(bǔ)貼，吸引內(nèi)容制作方入駐。抖音、快手分別推出短劇品牌，并提出一系列流量和資金扶持計(jì)劃。抖音推出了短劇“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”計(jì)劃，面向廣大MCN和專業(yè)影視制作公司，以投產(chǎn)保底+300%收益現(xiàn)金分賬+流量激勵(lì)方式，對(duì)短劇創(chuàng)作者進(jìn)行扶持激勵(lì)，以此來(lái)吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入到抖音短劇的生產(chǎn)大軍?？焓謩t推出星芒計(jì)劃。

可以說(shuō)，前期平臺(tái)幾乎都是以零門檻、高回報(bào)吸引創(chuàng)作者入駐，在平臺(tái)的支持下，短劇行業(yè)吹響了大制作、精品化的號(hào)角。一時(shí)間，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批高投資的短劇，制作費(fèi)由幾萬(wàn)提升至了幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)，演員也延伸至愛豆等出道藝人，一些傳統(tǒng)影視、經(jīng)紀(jì)公司也加入牌局。

檸萌影視就是其中之一，此前檸萌影視通過(guò)《二十不惑》《三十而已》等劇，在女性題材作品中占有了一席之地。看到短劇的可能性后，檸萌影視成立“好有本領(lǐng)”子公司在短劇領(lǐng)域繼續(xù)深耕，借助檸萌影視女性題材制作的經(jīng)驗(yàn)，打造了《從離婚開始》《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問(wèn)題。

據(jù)了解，雖然每部短劇的受眾都不一樣，但目前約80%的用戶是女性，三線城市熱衷短劇的人最多。在年齡群上，30歲~40歲的群體最多，在校學(xué)生也常刷短劇。檸萌這一抉擇切中了短劇的受眾群體。

面對(duì)不斷升高的成本，平臺(tái)也更加注重好故事和題材多樣化。

快手提出“卷故事不卷制作”的策略，支持創(chuàng)作方生產(chǎn)好故事，而不是沉迷大制作。

什么是好故事？任小蔥稱，寫短劇劇本的時(shí)候最難的就是要不停的去分辨什么是好故事，“尤其是抖音、快手這種平臺(tái)，用戶迭代非?？欤赡苣闵现苓@個(gè)故事用戶還覺得是新的，下一周就不新了，你能不能在十個(gè)字甚至三個(gè)字就抓住用戶？”這些問(wèn)題在創(chuàng)作初期總是讓任小蔥感到頭疼，在分辨出好故事后，又要思考怎么把好故事講給用戶，要避免審美疲勞，要反用戶預(yù)期，不斷推拉。

快手“劇星計(jì)劃”分賬規(guī)則

題材多樣化也是平臺(tái)目前的重點(diǎn)，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前短劇仍然存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，這時(shí)候就需要平臺(tái)來(lái)把握方向?？焓衷谌ツ?月推出了“劇星計(jì)劃”，最高保底20萬(wàn)，鼓勵(lì)青春校園、家庭情感、都市故事、古風(fēng)劇情四個(gè)題材方向的情景劇，加速內(nèi)容多樣化發(fā)展。

《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》顯示，2020-2022年Q3上線微短劇中，愛情題材占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)態(tài)勢(shì)，共576部，占比36%；其次是古裝類微短劇，共228部，占比14%；都市類微短劇共186部，占比11.6%。

保底退去

在短劇領(lǐng)域，8萬(wàn)元6天可以拍出一部短劇，百萬(wàn)元也能拍出短劇。每經(jīng)記者了解到，平臺(tái)給短劇的分賬存在封頂，一般來(lái)說(shuō)最高分200萬(wàn)元，保底金額的量級(jí)大多在幾十萬(wàn)元。

當(dāng)入局者越來(lái)越多后，制作方的壓力水漲船高。降本增效的大背景下，平臺(tái)的補(bǔ)貼不斷縮減，依靠平臺(tái)兜底的制作方陷入困境。據(jù)行業(yè)資深人士透露，“之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，愛優(yōu)騰這些長(zhǎng)視頻的內(nèi)容制作都在虧損，他們也不愿意一直賠錢，今年保底取消了，采用以CPM來(lái)定風(fēng)險(xiǎn)就由制作方自己承擔(dān)”。

那么，楊蓉這樣的演員還會(huì)出現(xiàn)在短劇中么？

《二十九》劇照

自負(fù)盈虧，市場(chǎng)說(shuō)了算。

每經(jīng)記者觀察發(fā)現(xiàn)，短劇賽道目前還沒有一個(gè)固定的跑得通的商業(yè)模式，不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外仍在初期摸索中，現(xiàn)在業(yè)態(tài)最重要的就是解決成本和收入，我們期待它至少能夠發(fā)展成長(zhǎng)視頻的樣子，但這需要市場(chǎng)來(lái)支撐，一直虧損的話，沒有人會(huì)做慈善。

據(jù)了解，如今的短劇商業(yè)化有廣告商定制、平臺(tái)和內(nèi)容方聯(lián)合招商、電商、付費(fèi)觀看等幾種形式，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前短劇變現(xiàn)正變得更加容易，廣告商定制內(nèi)容復(fù)投率很高，很多在短期內(nèi)多次下單。

在快手2022第三屆金劇獎(jiǎng)上獲得“年度最受觀眾喜愛短劇獎(jiǎng)”的《再婚》，由冬漫社制作，在創(chuàng)作初期冬漫社就達(dá)成了和唯品會(huì)的合作，由此在短劇創(chuàng)作時(shí)就留下植入空間，植入劇集播放量超過(guò)8850萬(wàn)，目前唯品會(huì)已經(jīng)和冬漫社合作了三部短劇。

正如曾經(jīng)的長(zhǎng)視頻，點(diǎn)播付費(fèi)有人需要但也有人反感，從點(diǎn)贊量看，付費(fèi)后點(diǎn)贊量由幾十萬(wàn)跌至幾千。

檸萌影視目前出品的短劇大多在抖音獨(dú)家播出，抖音和快手的短劇目前幾乎壟斷市場(chǎng)，行業(yè)每天都在發(fā)生變化，從業(yè)者們看好下一步視頻號(hào)或許也會(huì)在短劇領(lǐng)域有所作為。

好內(nèi)容的媒介可能在轉(zhuǎn)變，但好內(nèi)容的本質(zhì)不會(huì)變。放在全球看，短劇還在萌芽狀態(tài)，行業(yè)本質(zhì)是搶用戶時(shí)間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，短劇從業(yè)者還遠(yuǎn)不能躺平。