每日經(jīng)濟新聞 2022-11-23 13:24:47
◎11月22日,快手交出了2022年第三季度“成績單”。財報顯示,2022年前三季度快手總營收約為658.9億元,同比增長16.3%;經(jīng)調(diào)整后凈虧損約為57.1億元,同比減虧62.7%;其中,第三季度快手總營收同比增長12.9%至231億元,經(jīng)調(diào)整后凈虧損約6.72億元,同比減虧85.4%。
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 楊夏
伴隨著周杰倫線上演唱會的余熱,11月22日,快手(HK01024,股價50.25港元,市值2161億港元)交出了2022年第三季度“成績單”。
財報顯示,2022年前三季度快手總營收約為658.9億元,同比增長16.3%;經(jīng)調(diào)整后凈虧損約為57.1億元,同比減虧62.7%;其中,第三季度快手總營收同比增長12.9%至231億元,經(jīng)調(diào)整后凈虧損約6.72億元,同比減虧85.4%。
圖片來源:快手三季報截圖
今年二季度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)自上市以來首次單季度盈利后,三季度國內(nèi)業(yè)務(wù)是否能繼續(xù)保持盈利態(tài)勢,成為本次財報的市場關(guān)注點。數(shù)據(jù)顯示,三季度快手國內(nèi)經(jīng)營利潤超3.75億元,環(huán)比增長近3倍;同期海外業(yè)務(wù)虧損16.86億元。
2022年以來,微短劇火爆,騰訊視頻、芒果TV、快手、抖音等長短視頻紛紛入局加碼。在2022快手光合創(chuàng)作者大會上,快手劇情與二次元業(yè)務(wù)負責人宣布,過去一年,快手短劇日活用戶已超2.6億,其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣,快手星芒短劇過去一年共產(chǎn)生420億+播放量。
圖片來源:快手官方微博
于依賴內(nèi)容流量獲取價值變現(xiàn)的短視頻而言,“老鐵們”始終是快手活下去的基石。
數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,快手平均DAU(日活躍用戶)同比增長13.4%達3.634億,MAU(月活躍用戶)同比增長9.3%至6.26億,單季度增加3900萬月活躍用戶。同時,快手互相關(guān)注的用戶對數(shù)達235億對,同比增長63.1%。
圖片來源:快手三季報截圖
一直以來,暑假都是獲客與增長的關(guān)鍵時期。在流量的“豐水期”,快手借力微短劇和周杰倫等明星IP,收割了一大波流量。
今年7月,周杰倫在快手獨家舉辦線上直播,累計觀看人數(shù)超1.1億人;9月由快手與NBA聯(lián)合打造的“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”村BA全網(wǎng)累計觀看人數(shù)達1.2億。此外,在今年快手上線的短劇中,有22部實現(xiàn)播放量破億;
圖片來源:快手官方微博
2022年以來,微短劇火爆,騰訊視頻、芒果TV、快手、抖音等長短視頻紛紛入局加碼。據(jù)廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示,2022年1~9月,短劇備案量已達2792部,約為2021年全年備案量的2倍,微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風口。
在2022快手光合創(chuàng)作者大會上,快手劇情與二次元業(yè)務(wù)負責人宣布,過去一年,快手短劇日活用戶已超2.6億,其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣,快手星芒短劇過去一年共產(chǎn)生420億+播放量。
2022年第三季度,快手整體虧損收窄。不過,撐起快手“半壁江山”的線上營銷服務(wù)(即廣告)收入的同比增速則有所放緩。
數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度快手廣告收入達約116億元,同比增長6.2%;而上一季度,快手廣告收入110億元,同比增長10.5%;2022年一季度,快手廣告收入則同比增長32.6%達114億元。
圖片來源:快手三季報截圖
在當晚的財報電話會議上,快手管理層分析認為,宏觀經(jīng)濟的逆風疊加各種外部因素,使快手與行業(yè)一同面臨壓力。
“進入下半年后,整體廣告市場的恢復(fù)情況相對較弱,根據(jù)第三方機構(gòu)預(yù)計,2022年全年線上廣告大盤增速在中個位數(shù)左右,這也反映在了快手本季度線上營銷服務(wù)收入的同比增速上。”快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,快手會通過提升商業(yè)化產(chǎn)品基建能力、精細化垂直行業(yè)管理和服務(wù)等更好地應(yīng)對市場環(huán)境。
程一笑認為,在整體行業(yè)增速放緩下,只有不斷修煉內(nèi)功,把商業(yè)化的底層能力做扎實,才能在可預(yù)見的未來當市場趨好及消費復(fù)蘇時,抓住更多銷售機會和市場份額。無論短期市場如何波動,我們堅信長期在線上廣告市場的份額能夠不斷提升。
廣告之外,第三季度快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元;直播業(yè)務(wù)同比增長15.8%至89.47億元,快手應(yīng)用直播業(yè)務(wù)平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬。
財報指出,在直播間場景之外,快手拓展短視頻種草等方式,三季度快手電商月活躍買家超1億,用戶復(fù)購率同比提升約1.1個百分點。
程一笑表示,短視頻和直播,仍在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容和社交產(chǎn)品中處于高維的位置,有非常強的滲透力,可以產(chǎn)生更加多樣的社交關(guān)系和可延展的使用場景。除本地化和快聘以外,快手還將持續(xù)通過探索理想家、快相親等,滿足用戶在更多場景下的服務(wù)需求。
值得注意的是,今年9月,快手進行架構(gòu)調(diào)整,宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會,由程一笑兼任主席,新設(shè)立的商業(yè)生態(tài)委員會將統(tǒng)籌推進包括電商、商業(yè)化、直播、本地生活、快招工等變現(xiàn)業(yè)務(wù)的商業(yè)生態(tài)建設(shè)等。同時,程一笑還兼任電商事業(yè)部負責人。
財報電話會議上,程一笑回應(yīng)直接負責電商業(yè)務(wù)稱:“電商業(yè)務(wù)是快手未來增長的重要引擎之一,也是整個快手商業(yè)生態(tài)的中心,我來直接負責電商業(yè)務(wù),并不是因為這個業(yè)務(wù)出了問題需要來救火,而是隨著電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展到當下規(guī)模和節(jié)點,需要從長期維度思考業(yè)務(wù)的發(fā)展方向和模式,在做取舍和投入選擇等方面,自己的勇氣和信心相對公司其他同事更強。未來一段時間內(nèi),除CEO負責的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策管理外,我的主要時間精力都會放在電商業(yè)務(wù)上。”
封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-400731808
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