一集劇兩分鐘，漲粉百萬(wàn) 短劇淘金“井噴”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

互聯(lián)網(wǎng)流量焦慮之下，2分鐘一集的短劇正成為視頻平臺(tái)的“流量新貴”。

“今年短劇行業(yè)的確有爆發(fā)的感覺，很多人都在問(wèn)劇本怎么寫，賺不賺錢，短劇變成了一個(gè)特別熱的話題。”多位平臺(tái)、片方從業(yè)者在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言。數(shù)據(jù)顯示，2021年在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量?jī)H有398部，而在2022年，僅上半年就增長(zhǎng)到了2800部。

先行者們?cè)缫褔L到流量和商業(yè)帶來(lái)的第一波紅利。今年，《長(zhǎng)公主在上》《胡同兒》《再婚》收獲數(shù)以億計(jì)的播放量，追劇黨們的“上頭”正在為這些“小破劇”換來(lái)真金白銀。在多位行業(yè)者看來(lái)，從2020年拓荒到今年井噴式增長(zhǎng)，短短兩年，短劇已告別野蠻生長(zhǎng)，正在迎來(lái)快速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”。

當(dāng)下，快手和抖音之外，百度、芒果TV、優(yōu)愛騰、小米等紛紛加碼布局，攪動(dòng)劇集市場(chǎng)。12月11日，在“2022第三屆金劇獎(jiǎng)”現(xiàn)場(chǎng)，快手短劇負(fù)責(zé)人于軻表示，為助力更多優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)，快手將拿出千萬(wàn)現(xiàn)金、億級(jí)流量，扶持優(yōu)秀人才。

快手短劇播放量“億級(jí)俱樂(lè)部”  圖片來(lái)源：主辦方供圖

短劇“拿下”年輕人

“拿‘最佳剪輯’獎(jiǎng)也是沒想到，一直覺得自己的剪輯就是沒技巧，純憑感覺。”12月12日，憑借短劇《長(zhǎng)公主在上》獲得5項(xiàng)“金劇獎(jiǎng)”的導(dǎo)演知竹在朋友圈感嘆。今年春天，這部由一個(gè)人帶著一個(gè)非專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的古風(fēng)短劇成為3億+爆款。

《長(zhǎng)公主在上》 圖片來(lái)源：快手APP截圖

相比幾十分鐘一集、動(dòng)輒幾十集的古裝劇，時(shí)長(zhǎng)短、爽點(diǎn)多、CP感強(qiáng)、節(jié)奏快的“爽感”短劇，正在悄然攻占年輕人的碎片時(shí)間。

以快手為例，過(guò)去一年，快手“星芒短劇”一共產(chǎn)生了500億播放量，破億俱樂(lè)部、億級(jí)俱樂(lè)部又迎來(lái)100個(gè)項(xiàng)目的加入，爆款短劇數(shù)量相比上年增長(zhǎng)近40%，吸引越來(lái)越多年輕女性用戶養(yǎng)成追劇習(xí)慣，快手短劇日活用戶超過(guò)2.6億。

“短劇將短視頻的碎片化、直白化、快捷化的特點(diǎn)，與影視劇的故事性、連續(xù)性等相融合，高度契合當(dāng)下用戶對(duì)消費(fèi)內(nèi)容多元化、移動(dòng)化的需求。”于軻表示，短劇是真正TOC的業(yè)務(wù)，不是TOB，這就要求創(chuàng)作者要第一時(shí)間理解用戶的需求，才能吸引用戶看下去。

從長(zhǎng)視頻制作轉(zhuǎn)向短劇的十二升肖制片人陸添，最開始做微短劇是因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視資金回流慢、成本高。“短劇投資金額少，成本回流快，為未來(lái)的商業(yè)化變現(xiàn)鋪平了道路，使制作方不再被動(dòng)。”陸添表示。

快，是短劇區(qū)別于長(zhǎng)劇最明顯的特點(diǎn)。陸添介紹，短劇平均劇本創(chuàng)作周期為40個(gè)工作日，平均制作一部短劇的時(shí)間為6~7天，后期上線時(shí)間為14天，上線第二個(gè)月就可以看到分賬，解決了小影視公司的痛點(diǎn)。

在于軻看來(lái)，短劇正在讓內(nèi)容變現(xiàn)變得更容易。“2022年快手短劇有電商收入的人數(shù)增加了35%，100w作者視頻GMV年同比增加143%。”于軻舉例稱，唯品會(huì)植入劇集潛在人群的有效觸達(dá)為5.3億；主演《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《如花如荼》等短劇的快手達(dá)人“一只璐”自開啟直播帶貨后，GMV前后增長(zhǎng)千倍。

爆款短劇《胡同兒》的主角“北京小伙羽錚”在該劇播出期間漲粉130萬(wàn)。

60%的人想賺快錢？

站在風(fēng)口上，以小博大的短劇輕易吸引了各路資本的目光。

今年以來(lái)，長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)大廠等紛紛扎堆微短劇。騰訊視頻發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng)；百度旗下七貓推出“七貓微短劇”等短劇業(yè)務(wù)；小米試水短劇產(chǎn)品“多滑短劇”；芒果TV大芒計(jì)劃也推出#大芒短劇V我50#話題活動(dòng)等。

數(shù)據(jù)顯示，2021~2022年上半年，共有1263家影視制作公司曾拿過(guò)微短劇發(fā)行許可。讓年輕人“上頭”、資本扎堆的短劇，真的迎來(lái)“黃金時(shí)代”了嗎？

“2022第三屆金劇獎(jiǎng)”圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

“很多人問(wèn)我看不看好短劇未來(lái)，我當(dāng)然是看好的，有更多人讓短劇蓬勃起來(lái)當(dāng)然是好事，但我認(rèn)為也要冷靜，任何一種創(chuàng)作形式，都是行內(nèi)人賺行外人的錢，如何讓自己變成行內(nèi)人并賺到錢，要認(rèn)識(shí)規(guī)則。”冬漫社創(chuàng)始人湯明明表示。作為短劇頭部公司，冬漫社聚焦30+成熟女性短劇賽道，其今年推出的短劇《再婚》播放量超10億。

湯明明認(rèn)為，當(dāng)下短劇的環(huán)境并不像前幾年的網(wǎng)絡(luò)大電影，為了創(chuàng)造出新鮮的東西，平臺(tái)愿意貼錢。“這幾年各個(gè)平臺(tái)都在降本增效，更想要性價(jià)比高的內(nèi)容，整個(gè)影視圈S級(jí)劇變少了，AB級(jí)劇消失了，很多從業(yè)者沒有了機(jī)會(huì)，于是大家都說(shuō)短劇好像很好,都沖進(jìn)來(lái)。”

“都說(shuō)水漲船高，但我并不認(rèn)同，制作費(fèi)用升高了內(nèi)容水平就升高了？二者不是正相關(guān)的，故事才是短劇創(chuàng)作以小搏大的關(guān)鍵。”湯明明坦言，在沒有能力可以并行做多個(gè)且保證品質(zhì)時(shí)，不會(huì)盲目地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。

內(nèi)容快、制作快、變現(xiàn)快讓短劇迅速“被看見”，但當(dāng)眾多掘金者涌入，短劇也難逃內(nèi)容同質(zhì)化、單一化問(wèn)題，尤其是古裝、懸疑、穿越類等題材非常多。于軻坦言，過(guò)去一年，平臺(tái)也在嘗試拓寬題材，除以往火爆的甜寵內(nèi)容外，也逐漸出現(xiàn)了《胡同兒》《仁心》《再婚》等關(guān)注社會(huì)、家庭話題的內(nèi)容。

“短劇備案數(shù)量暴增背后，60%~70%的人不是沖著內(nèi)容去，更多是沖著ROI（投資回報(bào)率），沖著理財(cái)邏輯。”于軻強(qiáng)調(diào)，短劇是一個(gè)卷故事而不卷制作的賽道。大家要冷靜克制，不要覺得財(cái)力能解決任何問(wèn)題，“短劇不是這么玩的”。