劉德華抖音演唱會觀看人次超3.5億 “情懷流量”還能被消費多久？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏    

“哎喲向著天空拜一拜呀，別想不開，老天自有安排，老天愛笨小孩。”

9月3日晚20時，伴隨著《笨小孩》熟悉的旋律響起，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會在抖音直播間正式開播，在背后霓虹舞臺中，瞬間將觀眾拉進懷舊氛圍，演唱會在線觀看人次最終人次達3.5億。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這是繼去年出道40周年在抖音直播后，劉德華第二次在抖音直播，而這次他選擇了線上演唱會的方式。

今年以來，巨星與經(jīng)典懷舊的打法，成為當(dāng)下視頻平臺的流量密碼。年初至今，從張國榮、羅大佑、孫燕姿、崔健，再到周杰倫、成龍，抖音、快手、視頻號輪番上陣，長視頻也入局分食，抓住這波懷舊流量。

擁有巨星劉德華坐鎮(zhèn)，無疑是本輪懷舊流量“競賽”中的。在“你方唱罷我登場”的線上“懷舊風(fēng)”的背后，是流量焦慮下視頻平臺們的新一輪爭奪和較量，不過，巨星“有限”，情懷流量還能被收割多久？

劉德華抖音直播間演唱會 圖片來源：抖音截圖

劉德華二度抖音直播，分享“笨小孩”音樂創(chuàng)作路

“一開口就是回不去的青春”“真的感動流淚了”“一起走過的日子”“好感人，希望他永遠不老”……直播間里，網(wǎng)友們紛紛刷屏留言道。當(dāng)晚，小米科技創(chuàng)始人、粉絲雷軍也發(fā)微博稱：“永遠的偶像。2013年我非常幸運和偶像同臺。”

圖片來源：雷軍微博截圖

數(shù)據(jù)顯示，劉德華線上演唱會開播短短不到5分鐘，在線人數(shù)就突破了5000萬人次；開播一小時，在線人數(shù)人次突破2億；截至演唱會結(jié)束，最終人次達到3.5億。

今年61歲的劉德華，已經(jīng)火了40多年了。此次在抖音直播演唱會，是劉德華繼去年出道40周年在抖音直播后，第二次在抖音直播。從香港影壇、樂壇巔峰時期一路走來，不少同期藝人逐漸淡出，劉德華卻始終活躍。在他的身上，有著演員、歌手、制片人、作詞人等眾多標(biāo)簽。

燈塔專業(yè)版顯示，截至目前，劉德華參與影視作品累計238部，全部電影票房超135億元，其中主演電影票房達96.54億元。

公開資料顯示，2000年劉德華憑借警匪片《暗戰(zhàn)》獲得金像獎最佳男主角獎；2004年憑借《無間道3：終極無間》獲得金馬獎最佳男主角獎；2012年憑借劇情片《桃姐》再次獲得金馬獎、金像獎最佳男主角獎。

不過，比起演藝之路，劉德華在音樂領(lǐng)域的創(chuàng)作之路，則“比演戲艱難多了”。

劉德華抖音直播間演唱會 圖片來源：抖音截圖

1990年，在劉德華正式出道的第9年，他創(chuàng)作了第一首自己作詞的歌曲《如果你是我的傳說》。隨后，他癡迷音樂創(chuàng)作，相繼創(chuàng)作出了《情是那么笨》《絕望的笑容》《可不可以》等多首經(jīng)典歌曲。

耳邊的質(zhì)疑聲并非沒有，“沒有看過寫詞寫得那么笨的作詞人”“劉德華的閃光點很多，對比起來作詞是他所有技能里不起眼的。”但“笨小孩”劉德華并沒有選擇放棄，從唱歌到寫歌，從歌手到唱作人，劉德華演唱歌曲超600首，創(chuàng)作歌曲200多首。

1998年，《笨小孩》獲得第21屆十大中文金曲最受歡迎國語歌曲金獎；1999年《愛你一萬年》獲得十大勁歌金曲國語歌曲金獎等。在音樂這條路上，正如他所說：“你說我達不到，那我明天達到，后天達到，或者我能撐下去，撐到有一天，你相信了。”

“巨星+懷舊”成爆款密碼，情懷流量還能被消費多久？

劉德華在抖音直播間開唱的前一晚，9月2日，被稱為“音樂詩人”李健在視頻號舉行了名為“向往”的線上音樂會，觀看人數(shù)超3600萬；再往前，8月19日，陳奕迅在抖音主題為“《Eason Air》”的線上演唱會，直播總觀看人次過億，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

9月2日晚李健線上演唱會 圖片來源：視頻號截圖

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017~2021年中國在線音頻市場快速增長，預(yù)計2022年中國在線音頻市場規(guī)模達312億元。其中，疫情之下，“云演唱會”備受追捧，早在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模就突破8000萬，收看一場線上演唱會，幾乎成為歌迷的日常。

面對巨大的音樂市場，今年以來，經(jīng)典懷舊正在成為線上演唱會的新風(fēng)潮，巨星與經(jīng)典懷舊的打法，成為當(dāng)下視頻平臺的流量密碼。

今年年初至今，從張國榮、崔健，到周杰倫，再到羅大佑、孫燕姿，最近，一場又一場直播或重播的線上演唱會，引發(fā)流量狂歡，也讓抖音、快手、視頻號等平臺樂此不疲。其中，視頻號和抖音更是你追我趕的“掰手腕”。

懷舊情懷帶來的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首場視頻號線上演唱會吸引4600萬人觀看；羅大佑演唱會的觀看人數(shù)突破4000萬；周杰倫兩場線上演唱會更是總觀看量近1億人；成龍快手直播點贊超1億。

對于短視頻而言，在愈發(fā)激烈的流量競爭中，瞄準“懷舊風(fēng)”的打法，與有影響力的明星攜手，不僅具有一定的粉絲基礎(chǔ)，快速收割情懷流量，同時也能迅速吸引注意力、加速出圈，降低商業(yè)風(fēng)險。

短視頻之外，長視頻也試圖在這場“懷舊風(fēng)”掀起流量大戰(zhàn)中分一杯羹。從《浪姐3》“王心凌男孩”霸屏承包女團綜藝熱搜，拉動芒果超媒股價；再到芒果TV的《聲生不息》掀起老牌歌手復(fù)古潮，累計播放36.51億，均借力“懷舊風(fēng)”。

《乘風(fēng)破浪》第三季王心凌 圖片來源：王心凌微博

不過，雖然“懷舊風(fēng)”讓互聯(lián)網(wǎng)平臺們欲罷不能，但這股懷舊風(fēng)究竟還能吹多久，仍要畫上一個大大的句號。畢竟，疫情影響一定程度上加劇了觀眾的懷舊情緒的需求，在當(dāng)下或許會買單；但未來，視頻平臺們要想在激烈的競爭中，長久地吃到“情懷”的紅利，單靠“巨星”和“懷舊”兩個標(biāo)簽是遠遠不夠。

封面圖片來源：抖音截圖