智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告02丨高端機(jī)型更受追捧，借“雙11”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國移動(dòng)和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費(fèi)有態(tài)度#——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”。經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估，2022年11月（第二期）智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單，已新鮮出爐。

值得關(guān)注的是，即便智能手機(jī)行業(yè)仍處于低迷期，但實(shí)際上高端手機(jī)相對(duì)整體手機(jī)市場表現(xiàn)更為平穩(wěn)，受沖擊較小。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶對(duì)剛需產(chǎn)品——手機(jī)的購機(jī)預(yù)算較為充足，并且呈現(xiàn)出對(duì)高端機(jī)更加突出的接納度。相較于上期調(diào)研，本期的受訪者們顯露出對(duì)高端機(jī)更強(qiáng)烈的追捧。

HCR XMfactory資深分析師張永炬分析認(rèn)為，從調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果來看，超過一半消費(fèi)者計(jì)劃購買高端手機(jī)，高端機(jī)仍將是各手機(jī)廠商主要角逐的市場。另外，雙11促銷為部分消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)。原計(jì)劃購買低端千元機(jī)的比例較9月份下降了4.5%，而同時(shí)意向購買中低端機(jī)的消費(fèi)人群比例上升了6.4%。

在受訪者的預(yù)算范圍內(nèi)，我們還就各智能手機(jī)品牌的偏好度進(jìn)行了調(diào)研。

其中，華為雖遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)，但在國內(nèi)的品牌效應(yīng)仍具有突出優(yōu)勢(shì)。整體來說，在接受調(diào)研的用戶中，有22.6%的用戶青睞華為品牌，排名第一；有15.2%的用戶選擇iPhone，排名第二；小米、OPPO及vivo分別位列第三至第五。

注：本期選擇千元機(jī)人數(shù)較少，考慮到統(tǒng)計(jì)科學(xué)性，本期不做呈現(xiàn)

今年各安卓系品牌熱度較高的旗艦機(jī)新品中，華為mate50 Pro被超六成受訪者認(rèn)為是“安卓機(jī)皇”。

（每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500330031