每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-02-14 20:09:05
每經(jīng)編輯 李澤東
2月14日，中國高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國奢侈品報(bào)告》。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
圖片來源：視覺中國-VCG111420437298
據(jù)新京報(bào)，要客研究院院長周婷指出，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國拉動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
《報(bào)告》顯示，2022年全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得17%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)25450億元。全球奢侈品市場走出了疫情陰霾，并獲得較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品品牌，就2022年財(cái)報(bào)來看，平均市場規(guī)模較2019年提升了30%以上。
中國市場方面，2022年，中國人奢侈品市場銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
值得關(guān)注的是，去年中國奢侈品市場線上交易快速增長。2022年，國際奢侈品品牌在中國的線上銷售額獲得了31%的高速增長，達(dá)2200億元。線上全線布局成為國際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺、抖音等成為“必爭之地”。在此背景下，基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營、基于小程序的活動(dòng)策劃、基于社交軟件的圈層營銷，成為國際奢侈品品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。
此外，跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)的主要增長點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年借助線上平臺布局，給中國奢侈品市場注入了很多新鮮活力。據(jù)要客研究院預(yù)測，未來3年-5年，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。
另據(jù)北青報(bào)報(bào)道，日前，貝恩公司最新發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長暫告一段落。但是，貝恩預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。
報(bào)告顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表現(xiàn)也相對較好。例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。
其他品類的線上渠道滲透率相對較低（10%-15%），受疫情的影響也相對較大。其中，腕表市場下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%；時(shí)裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類略好，下滑10%-15%。
報(bào)告指出，非美妝品類的表現(xiàn)與歷史趨勢一致——在遭遇下滑時(shí)，珠寶和皮具品類的表現(xiàn)往往是最好的，其次為時(shí)裝品類，而腕表品類表現(xiàn)最弱。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，2022年，盡管大多數(shù)奢侈品牌都遭遇了業(yè)績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，在困難重重的情況下保持平穩(wěn)甚至取得增長。它們的成功得益于三大因素——首先，大品牌表現(xiàn)往往優(yōu)于小品牌；其次，擁有標(biāo)志性經(jīng)典款商品的品牌表現(xiàn)優(yōu)于主打流行款或季節(jié)款的品牌；最后，VIC客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現(xiàn)更好。
貝恩公司全球合伙人邢微微表示，隨著疫情影響消退，中國市場奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場客流量和消費(fèi)者信心也會迎來反彈。“我們預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。新的一年雖然前景樂觀，但也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。對于奢侈品牌而言，2023年的重點(diǎn)在于控制中國市場與世界其他地區(qū)之間較大的價(jià)差，同時(shí)提供無國界差異的客戶體驗(yàn)和VIC客戶關(guān)系管理?？偠灾軌蛏钊塍w察中國奢侈品市場差異的品牌將走向成功。”邢微微說。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新京報(bào)、北青報(bào)、公開資料
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