“熱門款早沒貨了，排隊一小時才進店”！LV真會漲價？導購回應了

每經(jīng)編輯 畢陸名

日前，一則“LV將漲價20%”的消息沖上熱搜榜。

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了這種排隊盛況。

真的會漲價嗎？據(jù)上觀新聞報道，面對記者的詢問，多位LV店內(nèi)導購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好稱，“我們對中國充滿信心。”

貝恩咨詢公司預計，中國將在2030年為全球奢侈品市場貢獻40%的銷售額。長期來看，中國都是全球最大的高端消費品市場。中國人的消費能力有目共睹，并且已逐漸成為全球的消費引擎。

奢侈品賣斷貨，“買個包像在趕集”

據(jù)九派新聞5日報道，時尚界一直流傳著這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下。”LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心。”

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

貝恩咨詢公司預計，中國將在2030年為全球奢侈品市場，貢獻40%的銷售額。長期來看，中國都是全球最大的高端消費品市場。中國人的消費能力有目共睹，并且已逐漸成為全球的消費引擎。

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了這種排隊盛況。

據(jù)上觀新聞報道，1月30日下午3時左右，記者來到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場，看到Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時護欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊等候，排隊的人或三兩成群，或獨自一個人。

由于店內(nèi)實行一對一服務，因此，等有一位導購員空出來就能進去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙犈抨?，前面的大哥就告訴記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時候一個導購都沒出來，有時又一下子來好幾位，說不準要排多久”。

進入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒有現(xiàn)貨，從店員手機上的倉庫存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆廣場LV店的店員告訴記者，沒有現(xiàn)貨的包也無法預定，只能添加銷售的微信，等通知到貨之后再到店購買。而港匯恒隆廣場LV店導購則稱，對于沒有現(xiàn)貨的包，可以先全款預定，到貨后按預定順序通知前往門店取包，“大約2周時間能拿到手”。

據(jù)時代周報報道，北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經(jīng)沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”上述顧客所遇到的情況并非個例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平臺上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿(mào)，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門店外排隊的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

真會漲價？導購：沒收到通知

據(jù)上觀新聞報道，此前有媒體報道稱，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月份上調(diào)全球產(chǎn)品售價，幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價距離去年12月調(diào)價僅過去2個月。記者也發(fā)現(xiàn)，有代購在朋友圈稱LV在國內(nèi)預計2月18日漲價，在日本則是2月3日漲價。

真的會漲價嗎？面對記者的詢問，多位LV店內(nèi)導購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

記者通過各社交平臺看到，已有不少網(wǎng)友留言稱，與自己常聯(lián)系的LV導購早就告訴他們，年后會全面漲價，這些網(wǎng)友還分享經(jīng)驗稱，導購“一般是前一天才知道會漲價”。

當記者致電LV官方客服，客服表示關于是否漲價的消息目前無法告知。

爭奪中國消費力

近日，貝恩咨詢公司(Bain and Company)預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費群體所引領的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費者。

《報告》顯示，中國高凈值消費者在很多消費或高端消費領域都貢獻了超過一半的市場消費力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學、豪宅等，特別是奢侈品消費，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻了80%的奢侈品消費額。

價高、稀缺一直是奢侈品的標簽，消費群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設立，也逐漸下沉至中國二線城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國首店登陸南京德基廣場；11月，路易威登國內(nèi)首家餐廳“THE HALL會館在”成都遠洋太古里開業(yè)，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國高級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設省內(nèi)首店。

每日經(jīng)濟新聞綜合九派新聞、上觀新聞、時代周報

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖