奢侈品巨頭老板放“狠話”：堅決打擊這種行為！

每經編輯 盧祥勇 蓋源源    

盡管受到地緣政治及經濟形勢的影響，奢侈品巨頭依然取得了創(chuàng)紀錄的業(yè)績。

近日，全球最大奢侈品集團LVMH集團公布了2022年業(yè)績報告，去年其收入增長23%至792億歐元，創(chuàng)歷史新高，凈利潤增長17%至141億歐元。其中Louis Vuitton（路易威登）去年收入首次超過200億歐元。

141億歐元，約合人民幣1040億元，相當于每天凈賺2.8億元人民幣。

伴隨著中國防疫政策轉向和出境游的恢復，LVMH集團也對中國市場前景表現出樂觀姿態(tài)。不過，LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault和首席財務官Jean Jacques Guiony均在財報后的電話會議上表示堅決與代購作斗爭，不惜付出高昂代價。

堅決打擊代購

根據財報，去年LVMH集團時裝和皮具部門收入增長25%，手表和珠寶部門收入增長18%。嬌蘭和馥蕾詩所在的香水和化妝品部門的收入錄得17%的增長，而連鎖免稅店DFS以及美妝集合店絲芙蘭所在的精品零售部門收入增幅達到26%。

LVMH集團表示，在中國游客歸來后，中國消費者重返商店，對未來一年仍持樂觀態(tài)度。集團董事長Bernard Arnault稱，有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

LVMH首席財務官Jean Jacques Guiony在接受采訪時強調，雖然中國業(yè)務在去年受到一定沖擊，但亞洲依然是LVMH最大的市場，在總銷售額中的占比為37%，其次是美國，占比為27%，歐洲和法國的占比為24%，全球其他市場占比為12%。截至報告期末，LVMH在全球擁有5664家門店，較上一年凈增加108家。

作為全球最大的奢侈品集團，LVMH集團匯集75個知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

Bernard Arnault則是世界上最富有的人之一。截至1月30日，彭博億萬富豪榜單顯示，Bernard Arnault名列該榜單第一位，其后是特斯拉CEO Elon Musk和亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos。

除了發(fā)布業(yè)績數據外，在分析師電話會議上，Bernard Arnault和LVMH集團首席財務官Jean Jacques Guiony均表現出抵制美妝代購的決心。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

Bernard Arnault舉例說道，在過去三年，因為中國游客無法到來，韓國各大免稅店內空空如也，但免稅業(yè)務卻錄得高額收入。背后原因便是產品直接從倉庫運到了職業(yè)代購手里，然后再以折扣價銷售到中國。

“從維系品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。”Bernard Arnault說道。Jean-Jacques Guiony的態(tài)度則更為激進，為了保護品牌資產，LVMH集團已經決心在全球范圍內“消滅”和旗下美妝品牌相關的平行渠道。

“這是一個代價高昂的決定。”Jean-Jacques Guiony表示，LVMH集團香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業(yè)務的舉措下滑了3%，“但歐洲和美國市場的高增長抵消了部分損失。長遠來看，這能讓品牌保持吸引力。”

在中國電商平臺上，LVMH旗下品牌的美妝產品的正價和代購價差別巨大。

50毫升的嬌蘭復原蜜和御廷蘭花面霜在官方旗艦店分別為1140元和4100元，但代購價格通常只有一半。售價980元的250毫升馥蕾詩紅茶水更甚，3折到4折的代購價十分常見。路易威登是個例外，其香水的價格和官網差別不大，通常在9折左右，主要原因是目前只在官網和精品店銷售。

LV下個月又要漲價？

春節(jié)各地奢侈品店排長龍

剛剛過去的春節(jié)假期，奢侈品銷售實現強勁反彈，各大門店排長龍，或許在一定程度上給了奢侈品巨頭對中國市場的信心。

據錢江晚報報道，有網友表示，年前她去逛了杭州萬象城，路易威登門口排著長隊。這兩天過年回來去杭州大廈逛逛，人好多，尤其LV和香奈兒門口都是排隊的人。

杭州這樣的春節(jié)奢侈品消費熱并非個例，春節(jié)期間，網友們紛紛在小紅書上曬出北京SKP、成都IFS，廣州太古匯等奢侈品店門外的排隊盛況。

界面新聞一篇報道稱，春節(jié)期間在廣州太古匯，路易威登門前排起長隊，香奈兒則更甚，隊列繞了店鋪兩個轉角。在其它博主分享的筆記中，Celine和LOEWE等二線品牌門前同樣排隊。

多年蟬聯中國百貨銷售額榜首的北京SKP在春節(jié)期間復刻店慶景象，有網友稱初三當天前往路易威登門店的時候，被告知老花熱門款已經售罄。在成都IFS，香奈兒門店內實行包袋限購，補貨頻率比不上消費者刷卡的手速。

春節(jié)前后恰逢奢侈品新系列上市和年終獎發(fā)放，不少消費者送人送己的奢侈品消費欲高漲。資深買手周小姐認為，春節(jié)的奢侈品消費火爆，與奢侈品漲價預期有關。

路易威登就是最新一個即將漲價的奢侈品牌。據錢江晚報，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月18日起上調全球產品售價，幅度將在8%至20%之間。此次調價距離去年12月調價僅過去2個月。

編輯|盧祥勇 杜波 蓋源源

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自界面新聞、錢江晚報等