一套房換一張數(shù)字藏品，你可還愿意？ | 2023元宇宙消費(fèi)新觀察

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  朱鵬    每經(jīng)編輯 楊夏    

經(jīng)歷了“炒”起“炒”落，寒冬之下的數(shù)字藏品試圖在2023年“突圍”。

在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)，支付寶在2023年春節(jié)集五?；顒?dòng)里，新增了“AI畫年畫”，消費(fèi)者可獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品；中國(guó)銀聯(lián)推出的“納百福”系列數(shù)字藏品，用戶可免費(fèi)領(lǐng)取……繼博物館、互聯(lián)網(wǎng)之后，數(shù)字藏品正成為各大機(jī)構(gòu)、銀行的搶客新載體。

2022年，一度只愁買不到、不愁賣不掉的數(shù)字藏品（以下簡(jiǎn)稱數(shù)藏）成為時(shí)代新寵。從互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市企業(yè)，到博物館、文旅業(yè)，似乎只要借著這股新浪潮，就能成為風(fēng)口上那只躺贏的“豬”。

據(jù)iBox鏈盒在2022年底發(fā)布的報(bào)告，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已達(dá)2300家。而Choice數(shù)據(jù)顯示，A股市場(chǎng)共有38家上市公司涉足數(shù)字藏品和NFT（非同質(zhì)化通證）。熱潮加持，資本力捧，“初出茅廬”的數(shù)藏在2022年上半年就經(jīng)歷了兩波牛市，一張圖值一套房成為入局者津津樂(lè)道的“牛市繁華”。

牛市稍縱即逝，動(dòng)輒百萬(wàn)的數(shù)藏也并非遍地都是。短短兩個(gè)月不到，不少平臺(tái)爆雷“塌房”，許多曾經(jīng)“一夜暴富”的玩家們紛紛走上退款維權(quán)之路。

“2022年4月到8月，有業(yè)內(nèi)人士稱iBox最高峰時(shí)一天的交易額高達(dá)超10億元。但9月之后就變得非常冷，現(xiàn)在我們平臺(tái)交易量不及此前十分之一。”國(guó)內(nèi)最大數(shù)藏交易平臺(tái)X meta CEO徐一仁告訴每經(jīng)記者。第三方平臺(tái)盯鏈顯示，截至2023年2月1日，iBox流通市值為3.74億元。

混亂的二級(jí)交易市場(chǎng)和模糊的紅黑線讓國(guó)內(nèi)野蠻生長(zhǎng)的數(shù)藏市場(chǎng)始終面臨投機(jī)的質(zhì)疑聲。市場(chǎng)暴漲暴跌的背后，既有玩家的狂喜和絕望，也交雜著行業(yè)的膨脹、撕裂和潛在未來(lái)。

過(guò)去三個(gè)多月，每經(jīng)記者輾轉(zhuǎn)深入采訪近十位身處行業(yè)的資深玩家、數(shù)藏平臺(tái)負(fù)責(zé)人、版權(quán)交易負(fù)責(zé)人、交易平臺(tái)負(fù)責(zé)人、行業(yè)律師等，站在不同視角，試圖挖掘數(shù)藏行業(yè)2022年過(guò)山車般走勢(shì)的背后一面，也探尋新一年中行業(yè)的新趨勢(shì)。

30萬(wàn)入場(chǎng)一路飆到800萬(wàn)

牛市到熊市：打一折也無(wú)人問(wèn)津

玩家“有間店主”（以下簡(jiǎn)稱店主）沒(méi)想到，前前后后投了五六萬(wàn)的數(shù)字藏品，老板跑路了。

2022年暑期以來(lái)，和店主有著一樣經(jīng)歷的玩家大有人在。在新浪黑貓投訴平臺(tái)上，“平臺(tái)退款”“平臺(tái)關(guān)停跑路”成了數(shù)藏的關(guān)鍵詞，騰訊旗下數(shù)藏平臺(tái)幻核、TME數(shù)字藏品相繼宣布停售，不少數(shù)藏平臺(tái)“塌房”。

據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)，2022年11月，有超30家數(shù)字藏品平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布清退公告。“能退款都算好的，很多都是空殼公司找不到人。”店主表示。

寒潮來(lái)得猝不及防，曾經(jīng)一張圖媲美一套房的數(shù)字藏品在短短幾個(gè)月便無(wú)人問(wèn)津。價(jià)格斷崖式下跌，成為無(wú)數(shù)身處數(shù)字藏品行業(yè)的玩家、平臺(tái)老板們?cè)?022年歲末冬天最真實(shí)的感受。

在第三方平臺(tái)“收藏猿”APP上，2022年下半年以來(lái)，眾多數(shù)藏平臺(tái)上的數(shù)藏產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)大幅下跌，最高跌幅一度超70%。以十八數(shù)藏平臺(tái)上一款名為“伴嬋娟”的數(shù)藏為例，2022年11月27日其最低價(jià)為10555元，在之后的一個(gè)月中，該藏品價(jià)格呈波動(dòng)下滑趨勢(shì)，12月21日當(dāng)天的最低價(jià)格一度跌至2800元。

2022年12月16日~26日，十八數(shù)藏上“伴嬋娟”價(jià)格趨勢(shì) 圖片來(lái)源：收藏猿APP截圖

“之前都是上千倍甚至上萬(wàn)倍地漲，現(xiàn)在打一折都沒(méi)人買。有的藏品200元買入如果能400元能賣出就已經(jīng)很高興了。”見證了過(guò)去一年數(shù)字藏品的大起大落，國(guó)內(nèi)頭部數(shù)藏社區(qū)元一村村長(zhǎng)感嘆（以下簡(jiǎn)稱村長(zhǎng)）。

2022年上半年，乘著元宇宙東風(fēng)，數(shù)字藏品迎來(lái)了兩波造富“牛市”。一波是2月以數(shù)藏平臺(tái)唯一藝術(shù)為代表的“小牛市”；另一波則是5月以iBox為代表的“大牛市”。一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者,牛市之下，iBox最高峰時(shí)每天的交易額高達(dá)超10億元。

截至2月1日，iBox流通市值僅為3.74億元 圖片來(lái)源：盯鏈截圖

曾拿著30萬(wàn)入場(chǎng)的玩家李力，在第一波牛市后，30萬(wàn)一路飆漲到800萬(wàn)。玩家張旭投入6000元買的iBox數(shù)字藏品，兩波牛市后變成了100萬(wàn)元。

在村長(zhǎng)和徐一仁看來(lái)，很多玩家憑運(yùn)氣賺到錢后，開始盲目加大投資，最后都變成了接盤的人。“2022年3～4月份開始玩的大學(xué)生，賺三四十萬(wàn)很正常，但如果沒(méi)及時(shí)收手，肯定虧回去了。”

2022年12月，iBox、唯一藝術(shù)、鯨探、十八數(shù)藏平臺(tái)上數(shù)藏的價(jià)格變化 圖片來(lái)源：收藏猿APP截圖

徐一仁更早感受到了數(shù)藏市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)。“2022年9月就很冷清了，10～12月基本只剩一兩個(gè)平臺(tái)還有些交易量。2022年新增了近3000家數(shù)字藏品一級(jí)平臺(tái)，但現(xiàn)在大多數(shù)都在退款或維權(quán)。”徐一仁坦言，交易量和價(jià)格下滑非常明顯，不及巔峰時(shí)期的十分之一。

十分之一的交易量具體是多少，徐一仁并未透露，但他給出了平臺(tái)數(shù)量和用戶數(shù)的變化幅度。據(jù)徐一仁介紹，X meta在2022年4～5月的日活用戶保持在30萬(wàn)，現(xiàn)在則不到10萬(wàn)。在2022年的巔峰期，有1000家數(shù)字藏品平臺(tái)在X meta上進(jìn)行交易，現(xiàn)在則僅剩300多家。

“整個(gè)行業(yè)從平臺(tái)到用戶，無(wú)論是‘正規(guī)軍’還是‘打野’，都是九死一生的狀態(tài)。”村長(zhǎng)說(shuō)。如今，在他的社區(qū)中，曾經(jīng)持倉(cāng)百萬(wàn)的玩家，要么離場(chǎng)，要么被套牢，“很多人都在躺平觀望”。

炒茶葉的、炒鞋的、炒白酒的……

“老鼠倉(cāng)”橫行炒出高市值

誰(shuí)助推了數(shù)字藏品的瘋漲？

兩波牛市后，店主清晰地感覺(jué)到“聞風(fēng)而來(lái)”、想要借著數(shù)藏分一杯羹的人也越來(lái)越多，“炒茶葉的、炒鞋的、炒白酒的都進(jìn)來(lái)了。為了做足噱頭，比比皆是的‘老鼠倉(cāng)’，成為數(shù)字藏品暴漲的捷徑”。

多位從業(yè)者、玩家、平臺(tái)方告訴每經(jīng)記者，很多平臺(tái)都是“老鼠倉(cāng)”發(fā)售，即平臺(tái)自己“吃進(jìn)”，不斷高價(jià)拉升或者后臺(tái)改價(jià)，偶爾再放點(diǎn)“魚餌”，拉高總市值后再上盯鏈等第三方交易平臺(tái)，吸引更多人進(jìn)入，再進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)收割或者跑路。

“巔峰時(shí)社區(qū)大概800多人，每個(gè)人平均持倉(cāng)都是百萬(wàn)元級(jí)別，那時(shí)候做福利群，500人的微信群5分鐘不到就滿了”，村長(zhǎng)感嘆，“暴漲暴跌的‘老鼠倉(cāng)’對(duì)于想要一夜暴富的玩家特別具有吸引力。”

在第三方交易平臺(tái)上，不少數(shù)藏公司還打出“市值”概念，上線沒(méi)幾天，就“吹出”好幾億市值。

“市值靠的是平臺(tái)方手里的貨值錢，無(wú)外乎就是宣傳和二級(jí)市場(chǎng)割韭菜。他們自己做老鼠倉(cāng)，只要有散戶二級(jí)接盤，平臺(tái)可能會(huì)比首發(fā)項(xiàng)目還掙錢。”不少玩家稱自己更在乎的是藏品流動(dòng)性，“沒(méi)有流動(dòng)性，市值玩法也不管用了”。

相比財(cái)大氣粗、有能力攪動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)的頭部公司，一些個(gè)人投資的平臺(tái)則通過(guò)批量發(fā)售、套路化生產(chǎn)鉆空子，多數(shù)數(shù)字藏品都屬于對(duì)IP二次加工的商業(yè)行為。

直接找插畫師批量畫圖，甚至直接AI生成圖片，再扣上數(shù)藏的帽子，成為很多數(shù)字藏品的“通行證”。開一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)的成本從最開始的3萬(wàn)變成了1萬(wàn)元，甚至幾千元就能做“一條龍”服務(wù)。

數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛坦言，“現(xiàn)在一些IP發(fā)售不同版本，實(shí)際就是在左上角或者右下角加個(gè)符號(hào)，稍微改一下，就成了新款。”

數(shù)字藏品變成了一場(chǎng)擊鼓傳花式的投機(jī)游戲。玩家們不再關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值，只看漲不漲，誰(shuí)跑得快誰(shuí)就能賺到錢。

最火爆時(shí)已經(jīng)沒(méi)有人在意數(shù)字藏品的IP價(jià)值了 圖片來(lái)源：鯨探截圖

“就好比一幅美術(shù)作品被印刷10萬(wàn)份，互相之間沒(méi)有區(qū)別，也沒(méi)有使用場(chǎng)景，它不再具備商品的使用價(jià)值，更多帶有的是金融屬性。大家只是為了快速買到，然后賣給下一個(gè)接盤的人。等到?jīng)]人接盤，它就崩盤了。”浙江墾丁律師事務(wù)所主任張延來(lái)說(shuō)。

在景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷版權(quán)交易中心副總裁汪子涵看來(lái)，當(dāng)前“數(shù)藏圈”過(guò)分虛擬化，實(shí)際并不創(chuàng)造任何價(jià)值，大家就是在玩一個(gè)零和游戲，“很多數(shù)字藏品本身沒(méi)有任何市場(chǎng)價(jià)值，只有投機(jī)炒作價(jià)值。”

一級(jí)平臺(tái)兼做二級(jí)交易

典型的既做裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員

對(duì)于大部分玩家和平臺(tái)而言，流動(dòng)性是當(dāng)下決定數(shù)字藏品價(jià)值最重要的因素之一，或許也是數(shù)藏能否真正進(jìn)階為一個(gè)規(guī)范性行業(yè)的前提。

2022年7月，背靠騰訊的幻核宣布關(guān)停引發(fā)了外界對(duì)于數(shù)藏行業(yè)的一輪熱議。歐科云鏈高級(jí)研究員蔣照生曾向每經(jīng)記者分析，幻核關(guān)停的原因之一為商業(yè)模式不明確，即沒(méi)有開通二級(jí)市場(chǎng)，商業(yè)鏈路在用戶在購(gòu)買數(shù)藏后就終止了。

雖然國(guó)內(nèi)并未出臺(tái)明確的法律法規(guī)禁止數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易，只是全面禁止了虛擬貨幣在國(guó)內(nèi)的交易行為，但數(shù)藏價(jià)值辯論聲甚囂塵上的當(dāng)下，幾乎沒(méi)有平臺(tái)愿意公開談數(shù)字藏品二級(jí)交易。

“現(xiàn)在沒(méi)有真正意義上合規(guī)的‘二級(jí)交易’，因?yàn)闆](méi)有一家官方機(jī)構(gòu)能夠發(fā)出明確的數(shù)藏交易牌照。目前大都走版權(quán)交易路線，還是一個(gè)灰色地帶。”徐一仁說(shuō)。

一直以來(lái)，數(shù)字藏品以“去金融化”為區(qū)別NFT的差異性特征。但在張延來(lái)看來(lái)，有價(jià)值的資產(chǎn)必須要流通，就像股票一樣。數(shù)藏行業(yè)能不能走出交易市場(chǎng)的灰色地帶，取決于現(xiàn)有平臺(tái)能不能做出有價(jià)值的東西。

目前，以轉(zhuǎn)贈(zèng)形式進(jìn)行的交易，買賣雙方需要借助諸如“X meta”等第三方交易平臺(tái)才能完成交易；而寄售則往往可在同一平臺(tái)進(jìn)行，諸如iBox。從實(shí)際操作來(lái)看，持有者在iBox可將手中藏品進(jìn)行標(biāo)價(jià)進(jìn)行寄售，與二級(jí)交易并無(wú)差別。

以2022年12月25日為例，當(dāng)天一款名為“張國(guó)榮公益數(shù)字藏品-二期#361”的數(shù)字藏品寄售標(biāo)價(jià)為10萬(wàn)元。寄售記錄顯示，該藏品由廈門任星投資有限公司于2021年9月17日鑄造，并于當(dāng)天以999元的價(jià)格進(jìn)行寄售；7分鐘后，名為“better”的用戶買入了這款藏品，并在2022年5月以10萬(wàn)元價(jià)格掛出寄售。只經(jīng)過(guò)一次交易，標(biāo)價(jià)便翻了百倍。

該藏品經(jīng)過(guò)一次交易價(jià)格已經(jīng)翻了數(shù)倍。 圖片來(lái)源：iBOX截圖

一級(jí)平臺(tái)兼做二級(jí)交易，在某位不愿具名的資深行業(yè)人士看來(lái)，這是典型的既做裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。“平臺(tái)在一定程度上具有操縱市場(chǎng)的能力，暴漲暴跌已是常態(tài)。”

對(duì)平臺(tái)而言，交易數(shù)量的多少并不只代表活躍度，每一筆交易所產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)是平臺(tái)核心收入來(lái)源之一。

徐一仁告訴每經(jīng)記者，作為數(shù)字藏品界的“閑魚”（二手交易平臺(tái)），X meta當(dāng)前的交易手續(xù)費(fèi)比例為5%。“因?yàn)樽叩搅孙L(fēng)口上，今年的確是賺了錢。”

“其實(shí)沒(méi)有二級(jí)市場(chǎng)反而更容易滑入金融炒作的陷阱，因?yàn)闆](méi)有自由流通的市場(chǎng)就意味著其沒(méi)有定價(jià)機(jī)制和價(jià)值錨點(diǎn)。只有允許自由買賣，市場(chǎng)才會(huì)淘汰掉垃圾產(chǎn)品，催生出一套市場(chǎng)機(jī)制。”張延來(lái)坦言。

數(shù)字藏品2.0時(shí)代

不能再靠單張JPG，一定要有實(shí)體賦能

過(guò)去一年，從古馳、雅詩(shī)蘭黛，到阿迪達(dá)斯、彪馬，各大品牌紛紛在元宇宙中推出了其NFT項(xiàng)目。作為NFT的本土化產(chǎn)物，數(shù)字藏品保留了諸多NFT的特性，其中唯一性、不可復(fù)制性、去中心化是撬動(dòng)資產(chǎn)確權(quán)這塊新藍(lán)海的重要杠桿。

數(shù)位采訪對(duì)象都對(duì)每經(jīng)記者表示，當(dāng)前數(shù)字藏品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了2.0時(shí)代。每經(jīng)記者注意到，數(shù)字藏品綁定實(shí)體成為企業(yè)品牌營(yíng)銷端最具價(jià)值感，也最被市場(chǎng)接納的方式之一。汪子涵認(rèn)為，在Web3浪潮下，“眼球經(jīng)濟(jì)”下的企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷將是非常大的缺口。

今年元旦，茅臺(tái)推出“巽風(fēng)”全新數(shù)字世界。在這一虛擬世界里，用戶在家就可以進(jìn)入茅臺(tái)的釀造環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“巽風(fēng)”APP上線第一天，注冊(cè)用戶數(shù)超50萬(wàn)。

再早些時(shí)候，汪子涵所在地交易中心和數(shù)藏平臺(tái)數(shù)藏中國(guó)合作了一個(gè)名為“天馬行空”的項(xiàng)目，IP來(lái)自徐悲鴻的馬。“這套系列發(fā)售價(jià)是399元，新西蘭馬會(huì)以2萬(wàn)多的均價(jià)買走了5個(gè)。我們希望的數(shù)字藏品實(shí)體賦能其實(shí)就是圍繞B端買單進(jìn)行的。像新西蘭馬會(huì)，他們用藏品賦能品牌，刺激門票收入或博彩收入，這就打破了數(shù)藏市場(chǎng)零和游戲的現(xiàn)狀。”汪子涵說(shuō)。

但王鵬飛也提到，當(dāng)前數(shù)藏本身的定義尚未統(tǒng)一，不同場(chǎng)景下的數(shù)藏產(chǎn)品如何規(guī)范是極其復(fù)雜的。張延來(lái)認(rèn)為發(fā)揮市場(chǎng)主體性作用很重要，“一個(gè)連企業(yè)都還在摸索方向的新興行業(yè)，只能讓市場(chǎng)先發(fā)展起來(lái)，監(jiān)管再跟上去同步解決出現(xiàn)的問(wèn)題。”

（注：應(yīng)受訪者要求，玩家李力、張旭均為化名）

記者手記：“國(guó)家隊(duì)”入場(chǎng)，數(shù)藏行業(yè)未來(lái)的路會(huì)更清晰

賭徒心態(tài)的本質(zhì)其實(shí)只有贏。數(shù)藏市場(chǎng)的起落并非不可預(yù)見。

作為NFT的本土化產(chǎn)物，大洋彼岸的NFT市場(chǎng)中上演的暴漲暴跌以及狂喜又極悲的故事還歷歷在目。作為新事物，未知可能是預(yù)期，也有可能是陷阱。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展壯大就像嬰兒的成長(zhǎng)，一路上有太多外部因素和內(nèi)部因素足以改變前進(jìn)的方向。換個(gè)角度，仍處于初期的數(shù)藏行經(jīng)歷周期性的瘋狂，也像是一種“市場(chǎng)焦慮”。焦慮之下的狂熱既是一種不理智，也像是一種逃避。新興行業(yè)的規(guī)范探索尤其漫長(zhǎng)且煎熬，但那是成長(zhǎng)的必經(jīng)之路，不能逃避，也逃避不了。

數(shù)藏的價(jià)值應(yīng)用被反復(fù)討論，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)到游戲娛樂(lè)，從個(gè)人數(shù)據(jù)到元宇宙。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，一個(gè)全新的數(shù)字化生產(chǎn)方式和分配方式必然是被關(guān)注的商業(yè)議題。而數(shù)藏的價(jià)值邊界，也一定不是單純由“藏品”來(lái)定義。

日前，全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易平臺(tái)“中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”已經(jīng)正式推出。隨著“國(guó)家隊(duì)”的入場(chǎng)，數(shù)藏行業(yè)該走的路想必未來(lái)會(huì)走得更清晰。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)