十大衛(wèi)視搶奪“新年目光” “卷到極致就是一種新”

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

隨著除夕臨近，又到一年各大衛(wèi)視春晚“亮相”時。

河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、海南衛(wèi)視……據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，從1月14日北方小年開始到大年初三，共有10家衛(wèi)視推出了與“春晚”相關(guān)的節(jié)目，準(zhǔn)備在“搶奪收視率”上大干一場。

在眾多衛(wèi)視爭奇斗艷的春晚節(jié)目中，曾憑借《唐宮夜宴》《水下洛神》等“中國節(jié)日”系列火爆破圈的河南衛(wèi)視，再次成為一眾國潮粉們關(guān)注的焦點。

1月19日晚，河南廣播電視臺《卯足勁頭弄春潮——2023河南春節(jié)晚會》（以下簡稱“2023河南春晚”）如約而至。每經(jīng)記者注意到，今年的河南春晚打造了沉浸式表演空間，讓舞臺“消失”。首創(chuàng)“社交氛圍感”的春晚，能讓網(wǎng)友們再次眼前一亮嗎？

“社交氛圍感”春晚？“哪怕有風(fēng)險也要去改變創(chuàng)新”

中國傳統(tǒng)文化表達(dá)，依舊是2023河南春晚的基底。

從音樂戲劇小品《新東京夢華錄》通過相聲與舞蹈的時空奇遇，展現(xiàn)以宋為主的河南非遺傳統(tǒng)文化；到創(chuàng)意戲曲《一曲六百年》展現(xiàn)六百年戲曲的波瀾壯闊；再到創(chuàng)意節(jié)目《祥瑞福遠(yuǎn)》用AI智能繪畫打造虛擬的“祥瑞”空間，將二胡、古箏、笛子、琵琶等傳統(tǒng)樂器與舞者同頻演繹等，這些立足傳統(tǒng)文化的節(jié)目通過年輕化表達(dá)，嘗試進(jìn)一步貼近觀眾。

2023河南春晚音樂戲劇小品《新東京夢華錄》 圖片來源：受訪者供圖

“想延續(xù)我們一直以來既傳統(tǒng)又充滿時尚的國潮之風(fēng)。”2023河南春晚總導(dǎo)演陳雷在電話中對每經(jīng)記者表示，希望向觀眾傳達(dá)一種積極的“弄潮兒”姿態(tài)。

自2021年《唐宮夜宴》成功“破圈”，河南衛(wèi)視以“中國節(jié)日”系列節(jié)目走出了一條屬于自己的文化新路徑后，“傳統(tǒng)文化”“創(chuàng)新”“高水準(zhǔn)”成為貼在河南衛(wèi)視晚會身上的“標(biāo)簽”。

這既是贊譽，也是壓力。“不說其他平臺，單單我們自己都很卷，競爭非常激烈，大家也非常緊張。”陳雷坦言，但幸運的是，中國傳統(tǒng)文化非常厚重，可以挖掘的東西有很多。“今年最大的亮點和創(chuàng)作思路是融合，很多內(nèi)容都進(jìn)行了多元文化符號的融合。”

每經(jīng)記者注意到，相比往年，2023河南春晚首創(chuàng)“社交氛圍感春晚”，放棄“臺上臺下”的舞臺格局，打破了傳統(tǒng)舞臺和觀演關(guān)系，觀眾不僅是觀賞者，也是參與者；并借助科技手段，打造春節(jié)專屬的虛實結(jié)合空間。

舞者與AI數(shù)字人變身的“金鳳公主”共同起舞 圖片來源:受訪者供圖

“讓觀眾看起來更輕松、更放松、更親近，讓大家有種賓至如歸的感覺，就像跟家里的七大姑八大姨歡聚一堂，無話不說，有槽就吐，怎么放松怎么來。我們以更大更開闊的視角創(chuàng)作一個新的‘平臺化’概念，全面走向和觀眾在一起的‘春晚’最佳狀態(tài)。”陳雷告訴每經(jīng)記者。

“換個口味”當(dāng)然好，“新”既是延續(xù)科技新國潮的表達(dá)，也是對新年新氣象的期盼，但新探索往往意味著風(fēng)險。

陳雷認(rèn)為，改變不一定適合每個人的口味，但還是要勇敢地去改變、去創(chuàng)新，哪怕會出現(xiàn)風(fēng)險，仍然需要更多元地展現(xiàn)中國文化。“有時候擔(dān)心并沒有用，既然選擇了，就必須去做，通過新嘗試，以博采眾長的心態(tài)，不斷展示長板、發(fā)現(xiàn)自己的短板。”

十大衛(wèi)視搶奪收視率 “卷到極致就是一種新”

每年臨近除夕，一眾衛(wèi)視便紛紛摩拳擦掌，試圖抓住觀眾的“新年目光”。

早在小年夜，河南衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視就曾分別推出“小年夜晚會”。彼時，河南衛(wèi)視小年夜晚會以《山海經(jīng)》為主題，湖南衛(wèi)視則以“炫彩新湖南，幸福中國年”為主題，率先打響“頭陣”。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，從1月14日北方小年開始到大年初三，共有10家衛(wèi)視推出了多個與“春晚”相關(guān)的節(jié)目，搶奪收視率。僅河南衛(wèi)視一家就在這期間推出了10臺晚會“鬧兔年”，不可謂不“卷”。

2023河南春晚岳云鵬和孫越 圖片來源：受訪者供圖

根據(jù)目前各家衛(wèi)視公布的情況來看，2023河南春晚之后，接下來，四川衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視第二次聯(lián)手打造的川渝春晚將在1月20日播出，晚會延續(xù)“演播室主會場+外景分會場”的場景設(shè)置，將川渝特色與新春元素完美結(jié)合。與川渝春晚同天對臺的，則是圍繞“新時代•合家歡”主題的遼寧衛(wèi)視春晚。

大年初一，則有浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視5家衛(wèi)視“春晚”同臺競技。其中，北京廣播電視臺春晚以“我與春天有個約定”為主題，立足“新起點、新征程、新拼搏”；浙江衛(wèi)視越劇春晚則將圍繞越韻迎春、越聲逢春、金曲誦春等，為觀眾帶來一場戲曲的華麗盛宴；江蘇衛(wèi)視春晚則再次運用XR技術(shù)，以現(xiàn)代科技激活傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力，帶來沉浸式視效體驗等。

在這些晚會的節(jié)目單中，都不乏傳統(tǒng)文化的身影。在陳雷看來，越來越多的晚會關(guān)注傳統(tǒng)文化是一個非常好的趨勢，大家都開始重視自己的民族文化。

“我們開始挖掘傳統(tǒng)文化，甚至帶動了傳統(tǒng)文化（相關(guān)的）不同領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的百花齊放。”陳雷認(rèn)為，“我們的傳統(tǒng)文化賦予了我們民族一種新的活力，雖然競爭激烈，覺得很卷，但我認(rèn)為卷到極致就是一種新。當(dāng)我們不同人開始關(guān)注自己時，就會有自己獨立的思想，不同的人有不同的想法，展現(xiàn)的就是‘人盡其才，念出不同’的光彩。”