每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-09-08 21:59:08
每經(jīng)記者 杜蔚 每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇
隨著2022年秋招拉開帷幕,又一批“00后”走出大學(xué)校園,踏入職場。據(jù)統(tǒng)計,今年我國高校畢業(yè)生規(guī)模首次突破千萬,達(dá)1076萬??涨皦毫ο?,“00后”求職備受關(guān)注。
綜藝節(jié)目也忙著貼近畢業(yè)生。
“汪涵面試何炅”“職場里太過表露野心合適嗎”“00后如何看待酒桌文化”……近期,多個職場話題登上熱搜,均出自正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播的《100道光芒》?!敖衲陸?yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)問題,是一個社會痛點,所以我們抓住痛點來做節(jié)目。”日前,該節(jié)目導(dǎo)演陳歆宇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,觀眾通過節(jié)目能切身感受到同齡人的職場經(jīng)歷,是《100道光芒》迅速圈粉的主要原因。
節(jié)目現(xiàn)場 圖片來源:湖南臺
鐵打的職場,流水的后浪。近年來,年輕人對職場話題的關(guān)注度不斷升溫,讓“職場風(fēng)”也刮進(jìn)了綜藝創(chuàng)作。每經(jīng)記者注意到,目前已有涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、法律、金融等多個領(lǐng)域的職場綜藝問世。接下來,有超10檔職場節(jié)目待播。職場綜藝會進(jìn)入內(nèi)卷嗎?如何才能創(chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目?
抓住社會情緒
“草根”節(jié)目也能出圈
熟悉互聯(lián)網(wǎng)、青睞二次元、喜歡彈幕交流的“00后”進(jìn)入職場,他們的擇業(yè)觀是怎樣的,他們在職場中如何成長,這些話題吸引了無數(shù)人的目光。
“我們收到了一萬多份簡歷,從中選出1000人參加筆試,再選出前300名,最終節(jié)目呈現(xiàn)時,又篩選至100人?!标愳в罡嬖V每經(jīng)記者,《100道光芒》是關(guān)于“00后”應(yīng)屆畢業(yè)生的職場生存圖鑒。
千禧一代的第一屆畢業(yè)生參加小芒電商的公開招聘 圖片來源:湖南臺
作為全國首檔“00后”成長紀(jì)實節(jié)目,《100道光芒》將湖南廣電旗下電商平臺的面試直播出來給大家看,展現(xiàn)素人畢業(yè)生真實狀態(tài)下的電商職場舞臺。在湖南衛(wèi)視“晚黃檔”播出之后,該節(jié)目迅速拿下首播收視第一的好成績。也許,湖南臺并未意料到,將自家平臺的招聘變成一檔節(jié)目播出后,不僅打破了職場綜藝原本的模式和套路,還能以黑馬之勢圈粉。
對此,陳歆宇向每經(jīng)記者直言:“‘小芒’對我們集團(tuán)來說是一個新生態(tài)、新平臺。獨特性在于它是一個內(nèi)容電商平臺,之前整個國內(nèi)市場還沒有。因此,‘小芒’的定位決定了它需要由年輕人來做。”
一方面,想吸引優(yōu)秀年輕人加入,另一方面,為了解決今年應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)難的痛點,《100道光芒》應(yīng)運而生。陳歆宇認(rèn)為,制作節(jié)目需要抓住社會情緒,才能與觀眾建立良好共鳴?!斑@個節(jié)目‘草根性’極強,你看著他們,就如同感受到同齡人的職場經(jīng)歷,進(jìn)而產(chǎn)生強烈的代入感。”
基于95后、00后的成長脈絡(luò),綜藝節(jié)目追求全民爆款的時代已然過去,深挖分眾市場才是大勢所趨。
陳歆宇向每經(jīng)記者進(jìn)一步分析稱:“《100道光芒》可以牽動兩部分群體,即將畢業(yè)的學(xué)生和他們的家長,這些是我的目標(biāo)。如果是今年1000多萬畢業(yè)生,那么一家三口人就有3000萬人,這樣看來受眾的人口規(guī)模已經(jīng)很高了,可以從16歲覆蓋到40歲?!?/span>
11檔職場節(jié)目待播
摒棄“流量至上”才能出圈
求職并非綜藝中的新題材,早在12年前就誕生了爆款《非你莫屬》,該節(jié)目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。
隨后,《職來職往》《贏在中國》《天生我才》等職場類綜藝節(jié)目相繼在各大衛(wèi)視平臺播出。但每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn),職場題材在2020年前后,才逐漸成為綜藝市場上的熱餑餑。從《令人心動的offer》到《閃閃發(fā)光的你》《初入職場的我們》再到《上班啦!媽媽》等數(shù)十部職場綜藝接連熱播,涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、創(chuàng)業(yè)、法律、金融等諸多細(xì)分領(lǐng)域,當(dāng)中不乏華泰證券、董明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場”坐陣,頻頻引發(fā)熱議。
每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計,截至9月7日,今年以來已有《一往無前的藍(lán)》《初入職場的我們·法醫(yī)季》《閃閃發(fā)光的你 投行季》等10檔職場節(jié)目播出,接下來還有《致富女人》《你好,外交官》等11檔職場綜藝待播。從播出平臺來看,優(yōu)愛騰、芒果TV以及各大衛(wèi)視均有涉及。
在職場題材已經(jīng)被大力開發(fā)的當(dāng)下,節(jié)目拒絕“內(nèi)卷”,就要精準(zhǔn)捕捉到受眾需求,而非跟風(fēng)。陳歆宇認(rèn)為,一檔優(yōu)秀節(jié)目,在必備觀賞性、欣賞性和趣味性的同時,還要特別注重營養(yǎng)性?!熬C藝本身是一個相對快餐化的東西,現(xiàn)在海量短視頻能更快傳遞信息。30秒能夠解決的,觀眾不會花90分鐘來看。因此,長視頻沒有‘營養(yǎng)’就沒有未來?!?/span>
令陳歆宇遺憾的是,當(dāng)下大部分綜藝都亟需加大“營養(yǎng)”。
在他看來,創(chuàng)作綜藝時,需緊密結(jié)合當(dāng)下熱點??v然與電視劇、電影一樣,同屬長視頻,但綜藝的時效性比較強,經(jīng)典影視劇作品可以通過復(fù)播來延續(xù)流量,就像幾乎每年暑期都會重播的《西游記》《還珠格格》等一樣?!熬C藝上架后,再重復(fù)消費的可能性就不大了?!标愳в畋硎?。
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記者|杜蔚? 編輯| 董興生 盧祥勇 杜恒峰
校對|孫志成
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