每日經(jīng)濟新聞 2022-09-10 05:38:40
每經(jīng)記者 杜蔚 每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇
隨著2022年秋招拉開帷幕，又一批“00后”走出大學校園，踏入職場。據(jù)統(tǒng)計，今年我國高校畢業(yè)生規(guī)模首次突破千萬，達1076萬?？涨皦毫ο?，“00后”求職備受關注。
綜藝節(jié)目也忙著貼近畢業(yè)生。
“汪涵面試何炅”“職場里太過表露野心合適嗎”“00后如何看待酒桌文化”……近期，多個職場話題登上熱搜，均出自正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播的《100道光芒》。“今年應屆畢業(yè)生的就業(yè)問題，是一個社會痛點，所以我們抓住痛點來做節(jié)目?！比涨?，該節(jié)目導演陳歆宇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，觀眾通過節(jié)目能切身感受到同齡人的職場經(jīng)歷，是《100道光芒》迅速圈粉的主要原因。
節(jié)目現(xiàn)場 圖片來源：湖南臺
鐵打的職場，流水的后浪。近年來，年輕人對職場話題的關注度不斷升溫，讓“職場風”也刮進了綜藝創(chuàng)作。每經(jīng)記者注意到，目前已有涵蓋明星經(jīng)紀、法律、金融等多個領域的職場綜藝問世。接下來，有超10檔職場節(jié)目待播。職場綜藝會進入內卷嗎？如何才能創(chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目？
抓住社會情緒
“草根”節(jié)目也能出圈
熟悉互聯(lián)網(wǎng)、青睞二次元、喜歡彈幕交流的“00后”進入職場，他們的擇業(yè)觀是怎樣的，他們在職場中如何成長，這些話題吸引了無數(shù)人的目光。
“我們收到了一萬多份簡歷，從中選出1000人參加筆試，再選出前300名，最終節(jié)目呈現(xiàn)時，又篩選至100人?！标愳в罡嬖V每經(jīng)記者，《100道光芒》是關于“00后”應屆畢業(yè)生的職場生存圖鑒。
千禧一代的第一屆畢業(yè)生參加小芒電商的公開招聘 圖片來源：湖南臺
作為全國首檔“00后”成長紀實節(jié)目，《100道光芒》將湖南廣電旗下電商平臺的面試直播出來給大家看，展現(xiàn)素人畢業(yè)生真實狀態(tài)下的電商職場舞臺。在湖南衛(wèi)視“晚黃檔”播出之后，該節(jié)目迅速拿下首播收視第一的好成績。也許，湖南臺并未意料到，將自家平臺的招聘變成一檔節(jié)目播出后，不僅打破了職場綜藝原本的模式和套路，還能以黑馬之勢圈粉。
對此，陳歆宇向每經(jīng)記者直言：“‘小芒’對我們集團來說是一個新生態(tài)、新平臺。獨特性在于它是一個內容電商平臺，之前整個國內市場還沒有。因此，‘小芒’的定位決定了它需要由年輕人來做。”
一方面，想吸引優(yōu)秀年輕人加入，另一方面，為了解決今年應屆畢業(yè)生就業(yè)難的痛點，《100道光芒》應運而生。陳歆宇認為，制作節(jié)目需要抓住社會情緒，才能與觀眾建立良好共鳴?！斑@個節(jié)目‘草根性’極強，你看著他們，就如同感受到同齡人的職場經(jīng)歷，進而產生強烈的代入感?！?/span>
基于95后、00后的成長脈絡，綜藝節(jié)目追求全民爆款的時代已然過去，深挖分眾市場才是大勢所趨。
陳歆宇向每經(jīng)記者進一步分析稱：“《100道光芒》可以牽動兩部分群體，即將畢業(yè)的學生和他們的家長，這些是我的目標。如果是今年1000多萬畢業(yè)生，那么一家三口人就有3000萬人，這樣看來受眾的人口規(guī)模已經(jīng)很高了，可以從16歲覆蓋到40歲。”
11檔職場節(jié)目待播
摒棄“流量至上”才能出圈
求職并非綜藝中的新題材，早在12年前就誕生了爆款《非你莫屬》，該節(jié)目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀錄稱號。
隨后，《職來職往》《贏在中國》《天生我才》等職場類綜藝節(jié)目相繼在各大衛(wèi)視平臺播出。但每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，職場題材在2020年前后，才逐漸成為綜藝市場上的熱餑餑。從《令人心動的offer》到《閃閃發(fā)光的你》《初入職場的我們》再到《上班啦！媽媽》等數(shù)十部職場綜藝接連熱播，涵蓋明星經(jīng)紀、創(chuàng)業(yè)、法律、金融等諸多細分領域，當中不乏華泰證券、董明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場”坐陣，頻頻引發(fā)熱議。
每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計，截至9月7日，今年以來已有《一往無前的藍》《初入職場的我們·法醫(yī)季》《閃閃發(fā)光的你 投行季》等10檔職場節(jié)目播出，接下來還有《致富女人》《你好，外交官》等11檔職場綜藝待播。從播出平臺來看，優(yōu)愛騰、芒果TV以及各大衛(wèi)視均有涉及。
在職場題材已經(jīng)被大力開發(fā)的當下，節(jié)目拒絕“內卷”，就要精準捕捉到受眾需求，而非跟風。陳歆宇認為，一檔優(yōu)秀節(jié)目，在必備觀賞性、欣賞性和趣味性的同時，還要特別注重營養(yǎng)性?！熬C藝本身是一個相對快餐化的東西，現(xiàn)在海量短視頻能更快傳遞信息。30秒能夠解決的，觀眾不會花90分鐘來看。因此，長視頻沒有‘營養(yǎng)’就沒有未來?！?/span>
令陳歆宇遺憾的是，當下大部分綜藝都亟需加大“營養(yǎng)”。
在他看來，創(chuàng)作綜藝時，需緊密結合當下熱點?？v然與電視劇、電影一樣，同屬長視頻，但綜藝的時效性比較強，經(jīng)典影視劇作品可以通過復播來延續(xù)流量，就像幾乎每年暑期都會重播的《西游記》《還珠格格》等一樣?！熬C藝上架后，再重復消費的可能性就不大了?！标愳в畋硎?。
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記者|杜蔚? 編輯| 董興生 盧祥勇 杜恒峰
校對|孫志成
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