每經(jīng)品牌觀｜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng) 余淼杰

浩浩蕩蕩的歷史潮流，推進(jìn)大國(guó)崛起的進(jìn)程，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已然進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。2021年，中國(guó)GDP達(dá)到114萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)18.5%，穩(wěn)居世界第二位。

全新的歷史階段，也帶來(lái)全新的經(jīng)濟(jì)模式。這就是二十大報(bào)告指出的，我們提出并貫徹新發(fā)展理念，著力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不同于之前的粗放式發(fā)展。從本質(zhì)上說(shuō)，在新的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增速的實(shí)現(xiàn)主要靠集約式增長(zhǎng)，集約式增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在全要素生產(chǎn)率的提升，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義之一。

問(wèn)題是怎么實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？誰(shuí)來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？《品牌王道》這本書的出版，提供了一個(gè)重要的啟示，那就是——中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展的“高”也是品牌價(jià)值的“高”；品牌價(jià)值的提高，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要成千上萬(wàn)中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。沒(méi)有中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就沒(méi)有中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展；而沒(méi)有品牌價(jià)值的提升，就沒(méi)有中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為什么這么說(shuō)？我愿意從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論角度，并從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)證出發(fā)，來(lái)給出我的理解。

產(chǎn)品質(zhì)量 是品牌價(jià)值重要基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值不斷增加。

國(guó)際貿(mào)易中存在加工貿(mào)易和一般貿(mào)易兩大類產(chǎn)品。相較加工貿(mào)易，一般貿(mào)易的產(chǎn)品附加值更高。如今，中國(guó)一般貿(mào)易的比重已從過(guò)去的50%提升到65%以上，加工貿(mào)易的比重則不斷下降，目前降至1/3左右。在加工貿(mào)易中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化，由原來(lái)附加值低的生產(chǎn)衣服鞋帽勞動(dòng)密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向附加值較高的機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸設(shè)備、光學(xué)儀器，特別是機(jī)械及交通運(yùn)輸設(shè)備。

從根本上，附加值就來(lái)源于品牌價(jià)值，也印證品牌價(jià)值。品牌價(jià)值越高的產(chǎn)品，附加值越高；品牌價(jià)值越高的產(chǎn)業(yè)，往往附加值也越高。經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的微笑曲線，說(shuō)的也是這個(gè)道理。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第二是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

如何衡量產(chǎn)品質(zhì)量？一是看單價(jià)。比如同樣是礦泉水，有的賣3元，有的賣1元。高價(jià)的礦泉水質(zhì)量可能會(huì)更好。二是看市場(chǎng)占有率。比如售價(jià)相同的兩種礦泉水，礦泉水A的市場(chǎng)占有率比礦泉水B高，這也從一個(gè)側(cè)面反映出礦泉水A的質(zhì)量較好。三是看企業(yè)生產(chǎn)率，也就是從產(chǎn)品供給的角度來(lái)看產(chǎn)品質(zhì)量。已有研究發(fā)現(xiàn)，縱觀中國(guó)入世以來(lái)的出口產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)，假設(shè)2001年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為1，2012年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為1.3，提升了30%左右。2020年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)又在2012年的基礎(chǔ)上提升了25%左右。

而產(chǎn)品質(zhì)量恰恰是品牌價(jià)值的重要基礎(chǔ)。沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量提升，品牌價(jià)值就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。產(chǎn)品質(zhì)量提升，推動(dòng)產(chǎn)品和企業(yè)品牌價(jià)值的提升。中國(guó)產(chǎn)品的升級(jí)，其實(shí)也就是從質(zhì)量到品牌的升級(jí)。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第三體現(xiàn)在企業(yè)全要素生產(chǎn)率的提升。

全要素生產(chǎn)率主要指的是企業(yè)的技術(shù)和績(jī)效。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者克魯格曼曾有一句名言：“生產(chǎn)率不是一切，但長(zhǎng)期來(lái)看近乎一切。”所以，看一家企業(yè)或一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)能力強(qiáng)不強(qiáng)，主要看全要素生產(chǎn)率是否得到提升?？唆敻衤苍芯窟^(guò)東亞國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他認(rèn)為“東亞神話”之所以終結(jié)，主要原因是這些國(guó)家的全要素生產(chǎn)率多年沒(méi)有提升，一直在粗放式發(fā)展而不是積累式發(fā)展，這樣的模式肯定難以持續(xù)。中國(guó)的情況如何？一位著名美國(guó)學(xué)者曾在一篇文章中提到，2001年中國(guó)企業(yè)的全要素生產(chǎn)率約為美國(guó)的三成，到2015年這一占比已經(jīng)升至45％。從這一數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)的全要素生產(chǎn)率在不斷提升，2001年到2015間年增長(zhǎng)了近50%。

在很大程度上，品牌價(jià)值也可以看作全要素生產(chǎn)率提升的一個(gè)結(jié)果。一個(gè)生產(chǎn)效率低下的企業(yè)，恐怕是沒(méi)有余力去關(guān)注和重視品牌建設(shè)的。全要素生產(chǎn)率的提升，將塑造一個(gè)高效、高成長(zhǎng)的品牌形象，是品牌價(jià)值的重要內(nèi)涵。

產(chǎn)業(yè)集聚 為品牌崛起提供條件

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第四體現(xiàn)在擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系。

中國(guó)具有聯(lián)合國(guó)所列出的工業(yè)分類41個(gè)大類、666個(gè)小類的完整工業(yè)體系，在全球中是唯一獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)完整、設(shè)備、門類齊全的工業(yè)國(guó)家。按照海關(guān)八位碼的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)估算，中國(guó)出口的產(chǎn)品總共約有10851種；如果按照美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分，中國(guó)出口的商品高達(dá)15000種。出口多少產(chǎn)品就意味著有能力生產(chǎn)多少產(chǎn)品，由此不難看出，中國(guó)有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品種類也非常多，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

這種優(yōu)勢(shì)其實(shí)也是品牌的優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)是品牌成長(zhǎng)的土壤和溫床。新賽道的雨后春筍，新品類的層出不窮，催生源源不斷的新品牌。我們?yōu)槭裁茨茉谥T如新能源、智能智造等一些新產(chǎn)業(yè)上引領(lǐng)全球發(fā)展，也正源于此。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第五體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有鮮明的產(chǎn)業(yè)集聚特色。

中國(guó)每個(gè)工業(yè)城市都有自己亮麗的產(chǎn)業(yè)名片，比如深圳的電子產(chǎn)業(yè)、蘇州的IT業(yè)、河北邢臺(tái)的羊絨業(yè)、廊坊的家具業(yè)等。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚，企業(yè)可以抱團(tuán)取暖，既節(jié)省了運(yùn)輸成本，也便于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增。

在這個(gè)過(guò)程中，這些產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)，也為中國(guó)品牌的崛起提供了充分的條件。所謂“一花獨(dú)放不是春”，單打獨(dú)斗很難走得更遠(yuǎn)，也很難成為大品牌。在全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，沒(méi)有這樣的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，就沒(méi)有全球化的大品牌。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要全球化的大品牌。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第六體現(xiàn)在三大產(chǎn)業(yè)比重呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的GDP占比與發(fā)達(dá)國(guó)家差不多，位于7%~8%這一區(qū)間。區(qū)別在于第二和第三產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)。我認(rèn)為這是一件好事，因?yàn)榈诙a(chǎn)業(yè)由制造業(yè)和建筑業(yè)構(gòu)成，如果第二產(chǎn)業(yè)占比較低，意味著實(shí)體經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，那么中國(guó)也無(wú)法成為“世界工廠”，更無(wú)法撐起大量的就業(yè)。正所謂“皮之不存，毛將焉附”，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，金融這樣的虛體經(jīng)濟(jì)也無(wú)法健康發(fā)展。換言之，只有實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，虛體經(jīng)濟(jì)才不會(huì)產(chǎn)生太多泡沫。因此，我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)占37%的現(xiàn)實(shí)情況，正是我國(guó)作為一個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的立國(guó)之本。

第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，重要的不是數(shù)量的發(fā)達(dá)，更要有質(zhì)量和技術(shù)的發(fā)達(dá)。所謂“專精特新”，就是第二產(chǎn)業(yè)的“含金量”。有多少人無(wú)我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，有多少在全球叫得響的工業(yè)高精尖品牌，這是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核支撐。

從以上經(jīng)濟(jì)學(xué)的維度，再來(lái)看這本《品牌王道》會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)優(yōu)秀上市公司的品牌故事，就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)個(gè)鮮活的例證。它們是中國(guó)資本市場(chǎng)的中流砥柱，也是中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿和榜樣。未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要越來(lái)越多這樣的企業(yè)和案例涌現(xiàn)，去講好品牌故事，提升品牌價(jià)值。

畢竟，高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”。中國(guó)企業(yè)的高品牌價(jià)值和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體，相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國(guó)故事。

（注：本文為每日經(jīng)濟(jì)新聞編著中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》序言）