決勝品牌經(jīng)濟(jì)時代，洞見卓越企業(yè)王道 ——中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》正式發(fā)布

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時代，也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時代。中國上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時代。 12月9日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)刊18周年成人禮活動上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》正式發(fā)布。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬和西南財經(jīng)大學(xué)出版社社長馮衛(wèi)東，將聯(lián)合進(jìn)行發(fā)布。該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。 六年積淀推出品牌經(jīng)濟(jì)時代標(biāo)桿力作 《品牌王道》從品牌管理和品牌運(yùn)營的角度，講述企業(yè)的王者之道。馮衛(wèi)東在接受記者采訪時介紹：“這是中國上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代的一本標(biāo)桿力作，是卓越企業(yè)的成長王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道?！? 據(jù)悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機(jī)械等10家知名中國上市公司的品牌案例。這10家企業(yè)均來自每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2022中國上市公司品牌價值榜TOP100。 每日經(jīng)濟(jì)新聞非常重視品牌價值研究，這本《品牌王道》具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性基礎(chǔ)。自從2017年第一個“中國品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜。2022年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞還和中證指數(shù)公司合作推出了首支媒體的跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。 匠心創(chuàng)作每個案例都是精彩的品牌故事 品牌管理類的專業(yè)書籍，在市面上并不少見。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優(yōu)勢？ “除了權(quán)威性和專業(yè)性，我覺得這本書還有一個重點(diǎn)特點(diǎn)，就是可讀性?！瘪T衛(wèi)東表示，“每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業(yè)性和可讀性兼?zhèn)洌碚摵蛯嵺`結(jié)合，有專業(yè)見解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得?！? 據(jù)介紹，每日經(jīng)濟(jì)新聞為此抽調(diào)了十位精兵良將，包括首席記者、高級記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團(tuán)隊，歷時半年，進(jìn)行深度調(diào)研和精心創(chuàng)作，對每一篇品牌故事反復(fù)打磨和修改。 據(jù)悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國各大書店有售。作為一本品牌管理專業(yè)書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經(jīng)管、營銷、廣告、傳播等專業(yè)的師生，可以作為案例教學(xué)讀物；三是資本市場研究者、投資者，可以作為重要參考書。 聯(lián)袂推薦給中國上市公司和更多企業(yè)的禮物 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長余淼杰，上海財經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，對《品牌王道》進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，給予充分肯定。 隨著品牌經(jīng)濟(jì)時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。正如《品牌王道》主編、每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯劉學(xué)東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個經(jīng)典品牌案例，可以看到中國上市公司澎湃的品牌力量?！? 據(jù)悉，《品牌王道》是中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系的第一本。未來，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書寫中國上市公司更多的品牌故事，和西南財經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手，按照一年一本的規(guī)劃推出系列經(jīng)典品牌著作。 專家推薦 品牌價值是使“微笑曲線”上產(chǎn)能位置向上移升的重要內(nèi)涵。中國上市公司是中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，在《品牌王道》的經(jīng)典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進(jìn)一步看到中國經(jīng)濟(jì)和中國產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景?！Z康第十一屆、十二屆全國政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、“中國好書”獲獎?wù)? 高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價值的“高”。從《品牌王道》可以發(fā)現(xiàn)，中國上市公司的品牌價值提升和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個已經(jīng)驗證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事?！囗到苤?jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院原黨委書記 上市公司的管理和運(yùn)營，包括企業(yè)在資本市場的硬實力，也包括企業(yè)在資本市場的軟實力?！镀放仆醯馈诽綄ぶ袊鲜泄拒泴嵙Φ奶嵘?。希望有越來越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動中國上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。——徐飛上海財經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長 我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)6年推出中國上市公司品牌價值榜，初衷就是希望促進(jìn)中國上市公司持續(xù)提升品牌價值，促進(jìn)中國企業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！镀放仆醯馈返某霭?，可以看到這樣的初衷正在得到驗證和彰顯?！w平清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任 品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背后都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心?！镀放仆醯馈分v了10個中國上市公司的經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗?！罟舛分放茟?zhàn)略專家、央視品牌顧問 品牌故事 蒙牛乳業(yè)：天生要強(qiáng) 善于把握住先機(jī)的蒙牛，順應(yīng)時代、國家、社會需求，在流量風(fēng)口上，以扎實產(chǎn)品力和品牌力齊頭并進(jìn)，從內(nèi)蒙古的一頭牛，逐漸跑成了代表中國品質(zhì)的世界牛。——蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放 騰訊控股：用戶為本，科技向善 騰訊堅持以“用戶為本，科技向善”為使命愿景，將社會責(zé)任融入產(chǎn)品及服務(wù)中，服務(wù)用戶需求、助力實體經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造社會價值。如何讓科技惠及社會，讓“向善”的價值觀生生不息，是騰訊一直關(guān)注的問題。在實踐中，我們看到社會共創(chuàng)是社會價值的最大生產(chǎn)力，騰訊希望和各界一起，以長期主義的決心，做難而正確的事，創(chuàng)造可持續(xù)社會價值。——騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部副總經(jīng)理林濤 碧桂園：智造美好 作為“為社會創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合性企業(yè)”，碧桂園踐行“智造美好”，順應(yīng)時代發(fā)展，用高科技定義“五星級的家”，將“機(jī)器人建房子”從設(shè)想落定為現(xiàn)實。同時堅守“家圓團(tuán)圓碧桂園”的初心，始終保持著企業(yè)的底色不變?！坦饒@品牌營銷公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理鄭嵐 金龍魚：敢為人先，引領(lǐng)廚房健康革命 敢為人先，金龍魚引領(lǐng)廚房健康革命。作為中國糧油行業(yè)提倡營養(yǎng)健康的開創(chuàng)者，金龍魚認(rèn)為，創(chuàng)新就是“做別人沒有想過的事”。從小包裝到“零反”健康食用油，再到重新定義“一頓好飯”，引領(lǐng)廚房健康食品，金龍魚的品牌塑造一直立于潮頭?！婧＜卫锸称窢I銷公司董事長兼總經(jīng)理陳波 TCL科技：品牌躍變之路 作為TOB企業(yè)，TCL科技在摸索如何將高精尖的科技創(chuàng)新，以通俗易懂的方式觸達(dá)C端用戶，做好B端品牌建設(shè)，其中印證的正是“知難但敢為”的品牌躍變之路?！猅CL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強(qiáng) 隆基綠能：科技領(lǐng)先，穩(wěn)健可靠 隆基綠能講了一個“科技領(lǐng)先、穩(wěn)健可靠”的品牌故事?！吧朴锰柟饷?，創(chuàng)造綠能世界”不僅是隆基綠能的使命，也是它更高階的品牌追求，不遺余力踐行“SolarforSolar-負(fù)碳地球”理念。正如書中所講，企業(yè)家堅持一輩子就做一件事，難能可貴，品牌也是一樣?！』G能品牌總經(jīng)理、全球市場負(fù)責(zé)人霍焱 四川長虹：國運(yùn)長虹，產(chǎn)業(yè)報國 四川長虹以“產(chǎn)業(yè)報國”的企業(yè)使命為品牌內(nèi)核，以“年輕范”激活品牌的時尚元素，以“生活家”推動產(chǎn)品迭代，以“創(chuàng)新系”點(diǎn)燃科技創(chuàng)新，以“世界風(fēng)”深度參與國際競爭，以“未來局”深化全新品牌戰(zhàn)略……長虹始終與時代同行，塑造國貨品牌自信。——長虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人、四川長虹企業(yè)策劃部部長饒彬彬 徐工機(jī)械：年輕的“國潮重器” 作為中國制造的一張名片，徐工機(jī)械將“大國重器”和“國潮”聯(lián)系在一起，成為“國潮”的一部分。同時，她沿著“一帶一路”走向“五大洲”，走出了高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化和國際化的品牌之路，也讓大國重器變得“年輕”，更加有品質(zhì)、有溫度、有情懷、有魅力?！旃C(jī)械品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉彬 農(nóng)業(yè)銀行：耕耘美麗中國 農(nóng)業(yè)銀行幾十年如一日，不改“三農(nóng)”國家隊、主力軍的品牌底色，要做服務(wù)鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)軍銀行。我們相信，好的品牌，會隨著時間沉淀愈久彌香。 五糧液：和美致遠(yuǎn) 在二十四節(jié)氣的時序流轉(zhuǎn)中，在春夏秋冬的生產(chǎn)韻律中，五糧液精益求精釀造“大國濃香”，從每個品牌細(xì)節(jié)上，對外傳遞源遠(yuǎn)流長的文化價值。“和美”如同年輪，是品牌內(nèi)涵，也是企業(yè)經(jīng)營之道。