挽救古馳、創(chuàng)立TF、拍電影入圍三大，湯姆·福特堪比口紅色號(hào)的人生

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 楊夏    

17年前，44歲的湯姆·福特（以下簡(jiǎn)稱福特）和好友多米尼克·德索爾（以下簡(jiǎn)稱德索爾）創(chuàng)立同名品牌Tom Ford（以下簡(jiǎn)稱TF）時(shí)，是否想到它會(huì)此后以近200億元的價(jià)格被收至雅詩(shī)蘭黛麾下。

日前，全球美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛宣布其將以總價(jià)28億美元收購(gòu)TF，是今年奢侈品行業(yè)并購(gòu)的“大手筆”。

完成收購(gòu)之后，雅詩(shī)蘭黛將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)其美妝與香水品類，這是早在TF創(chuàng)立之初就與雅詩(shī)蘭黛合作的業(yè)務(wù)類別。TF的成衣業(yè)務(wù)則授權(quán)給意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞，眼鏡業(yè)務(wù)則繼續(xù)由知名眼鏡公司馬可林代理。

據(jù)《福布斯》估計(jì)，現(xiàn)年61歲的福特將從這筆交易中獲得約11億美元的現(xiàn)金，其當(dāng)前身價(jià)約為12億美元。按照協(xié)議，福特本人將在交易結(jié)束后繼續(xù)擔(dān)任TF的創(chuàng)意總監(jiān)，直至2023年年底。至于之后的去向，他未向外界透露更多信息。

大眾可以從不同的角度觀察這樁矚目的收購(gòu)案，例如之后行業(yè)巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)格局的變化以及對(duì)TF品牌的影響。但不論如何，繞開(kāi)福特本人的視角都不算完整。作為福特的同名品牌，很難說(shuō)清28億美金的收購(gòu)價(jià)格中有多少來(lái)自他極具號(hào)召力的個(gè)人品牌，但他的確是一切的開(kāi)始。

力挽古馳

去年，一部名為《古馳家族》（《House of Gucci》）的電影為大眾展現(xiàn)了當(dāng)下最具知名度的奢侈品牌之一古馳的創(chuàng)始家族恩怨。極具戲劇性的歷史事件讓這部電影備受關(guān)注。

穿插于家族權(quán)力爭(zhēng)奪史之中的，還有品牌古馳的興衰變遷史。而故事中的一位關(guān)鍵人物，來(lái)自古馳家族之外，出生于萬(wàn)里之外美國(guó)德克薩斯州的年輕人。

1961年，湯姆·福特出生于美國(guó)德克薩斯州奧斯汀，父母從事房地產(chǎn)商工作。他先后在巴德學(xué)院和紐約大學(xué)學(xué)習(xí)，但都很快輟學(xué)。從紐約大學(xué)輟學(xué)后，福特有一段時(shí)間專注于拍攝電視廣告。隨后，他考入全美排名第一的帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)室內(nèi)設(shè)計(jì)。在帕森斯就讀期間，福特常出入一家名為Studio 54的俱樂(lè)部。

湯姆·福特。 圖片來(lái)源：視頻截圖

在帕森斯學(xué)習(xí)的最后一年之前，22歲的福特在巴黎知名時(shí)裝品牌Chloé新聞辦公室做實(shí)習(xí)生，這段經(jīng)歷也啟發(fā)了他對(duì)時(shí)尚的志趣。福特利用在學(xué)校的最后一年開(kāi)始學(xué)習(xí)有關(guān)時(shí)尚的內(nèi)容。

1990年，29歲福特迎來(lái)了職業(yè)生涯一大突破，他受邀擔(dān)任古馳的女裝設(shè)計(jì)師。彼時(shí)古馳家族內(nèi)部剛剛結(jié)束歷經(jīng)6年的內(nèi)部控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，創(chuàng)始人古里齊奧的孫子毛里奇奧成為古馳集團(tuán)主席。

當(dāng)時(shí)的古馳已經(jīng)對(duì)大眾失去吸引力，疲態(tài)盡顯，幾近破產(chǎn)。福特展現(xiàn)了他天馬行空及大膽的創(chuàng)意思路，他在1994年正式晉升創(chuàng)意總監(jiān)。完全掌握創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)后，福特迅速推出一系列新品。例如其在1997年春夏系列中推出的“Gucci G-String”至今仍被譽(yù)為經(jīng)典，該系列在二手市場(chǎng)屢次刷新交易紀(jì)錄，還被紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館永久收藏。

福特顛覆了古馳作為一家意大利品牌的保守形象。其運(yùn)用華麗的裁剪和大膽的配色，挑戰(zhàn)當(dāng)時(shí)略顯保守的大眾消費(fèi)者，將“性感”以一種全新的方式注入品牌。而福特在Studio 54俱樂(lè)部的經(jīng)歷也讓他從迪斯科的時(shí)代魅力中汲取了諸多設(shè)計(jì)靈感。

古馳1995年大秀。 圖片來(lái)源：視頻截圖

在2002年古馳秋冬大秀上，福特說(shuō)：“優(yōu)雅是新潮的性感。它關(guān)乎某種我們已經(jīng)失去的東西。”在大秀最后，留著胡子、穿著天鵝絨夾克的福特在電影《穆赫蘭道》的背景音樂(lè)中出場(chǎng)鞠躬，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。那是古馳重現(xiàn)輝煌的時(shí)刻，也是福特本人成為一種品牌象征的注腳。

在古馳，福特與時(shí)任CEO德索爾成了完美搭檔。1995年，古馳成功在阿姆斯特丹和紐交所上市。據(jù)福布斯，從1994年成為古馳創(chuàng)意總監(jiān)到2003年，兩人帶領(lǐng)古馳的銷售額從2億美元增長(zhǎng)至15億美元。此外，兩人也助推古馳完成對(duì)一眾奢侈品牌的收購(gòu)，例如巴黎世家、葆蝶家、圣羅蘭。

“福特只是讓我們都知道我們將失去什么”

2004年2月的古馳的一場(chǎng)秀結(jié)尾，創(chuàng)意總監(jiān)福特一如既往地出場(chǎng)致謝，他從古馳的天橋上走下，衣服胸口插著一朵梔子花，在一千多人起身歡呼的掌聲中獨(dú)自走完了剩下的路。

這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的謝幕秀。在此之前，古馳的母公司P.P.R集團(tuán)選擇讓福特和德索爾離開(kāi)，原因是雙方無(wú)法就古馳的控制權(quán)和報(bào)酬達(dá)成一致。盡管當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為古馳很難與福特分開(kāi)，但P.P.R管理層堅(jiān)持認(rèn)為“品牌大于個(gè)人”。

當(dāng)時(shí)的《名利場(chǎng)》時(shí)尚總監(jiān)薩爾茲蔓在秀后說(shuō)自己非常欣賞這場(chǎng)秀，它沒(méi)有任何過(guò)度的煽情，“福特只是讓我們都知道我們將失去什么。”

事實(shí)上，在此之前，古馳剛剛經(jīng)歷了一輪疲軟期。在9·11事件后，全球奢侈品行業(yè)都承受著銷售衰退的壓力。古馳在2003年一季度凈利潤(rùn)就暴跌超9成。

2003年下半年一切才開(kāi)始恢復(fù)正常，當(dāng)時(shí)摩根士丹利的分析師發(fā)布了一份報(bào)告稱當(dāng)前市場(chǎng)大大低估了古馳的真正價(jià)值，但前提是“現(xiàn)有管理層保持不變”。

對(duì)福特而言，他把古馳當(dāng)作一種事業(yè)，而非一份工作?！禫OGUE》美版雜志主編安娜·溫圖爾也認(rèn)為福特其實(shí)并不執(zhí)著于是否要做創(chuàng)意總監(jiān)，“只做設(shè)計(jì)師可能和他的野心不相符。”

其實(shí)福特本人也曾公開(kāi)表示過(guò)自己希望在古馳內(nèi)部打造一個(gè)新的品牌，而不只是一個(gè)設(shè)計(jì)系列。因此出走或許是最好的選擇。

在擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的近10年間，他完成了從設(shè)計(jì)師到好萊塢名人的蛻變，其個(gè)人品牌力借由一次次成功的新品系列變得閃耀。他也賺到了足夠多的錢。據(jù)外媒報(bào)道，其在2002年的年薪超過(guò)600萬(wàn)美元，在2003年5月通過(guò)股票期權(quán)兌換了近3800萬(wàn)美元，而在此前三年，福特通過(guò)期權(quán)累計(jì)獲得了1.44億美元的現(xiàn)金。

名利雙收后，福特帶著他仍旺盛的創(chuàng)造力離開(kāi)了古馳。一年之后，他帶著和德索爾共同創(chuàng)立的Tom Ford回歸了。

TF彩妝產(chǎn)品。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱鵬 攝

當(dāng)時(shí)時(shí)尚界也不乏質(zhì)疑之聲，例如在眾多大公司都為收支平衡而掙扎時(shí)，一家新公司何以能站住腳跟。

福特在接受采訪時(shí)回應(yīng)稱：“我必須把我的DNA融入所有TF的產(chǎn)品。”在福特本人強(qiáng)大的影響力之下，TF一切的廣告宣傳都傳遞了福特本人的價(jià)值觀和審美趨勢(shì)。“我感興趣的是真正的客戶，而不是名人。”他說(shuō)。

2007年，德索爾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們希望能成為新世紀(jì)第一個(gè)真正的奢侈品牌。福特有驚人的影響力。我們也正在與最好的奢侈品公司合作。”

TF成立于2005年4月。創(chuàng)立之初，TF就與雅詩(shī)蘭黛合作打造美妝品牌，并與馬可林集團(tuán)合作生產(chǎn)、銷售眼鏡品牌。5年之后，福特推出了備受外界期待的女裝系列。

如今回看，德索爾的話并非狂言。截至目前，TF擁有美妝、香水、男裝、女裝、配飾以及內(nèi)衣系列，同時(shí)在全球擁有超過(guò)100家直營(yíng)旗艦店。

在今年早些時(shí)候，雅詩(shī)蘭黛首席財(cái)務(wù)官直言TF和祖馬龍是集團(tuán)旗下最大的兩個(gè)中型品牌，正在邁過(guò)10億美元大關(guān)，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)成為大型品牌。要知道，雅詩(shī)蘭黛與TF直接合作的業(yè)務(wù)只是美妝。據(jù)雅詩(shī)蘭黛，在今年6月結(jié)束的最近一個(gè)財(cái)年內(nèi)，TF的凈銷售額比前一年增長(zhǎng)了近25%。

逐夢(mèng)好萊塢的設(shè)計(jì)師

福特的野心不限于時(shí)裝界。除了將澎湃的創(chuàng)意落在平面設(shè)計(jì)圖紙上，他還想變得更全面。

如果要挑選一種集大成的藝術(shù)形式，電影或許是當(dāng)代最能驗(yàn)證天分和才華的媒介。音樂(lè)、色彩、構(gòu)圖、故事、人物、情感，一部電影可以安放最有雄心導(dǎo)演的才華。湯姆·福特也認(rèn)為那是他要做的事。

2004年6月離開(kāi)倫敦后，福特做的第一件事就是讀劇本。“我需要看到我的未來(lái)，我的下一段人生。”他在接受采訪時(shí)說(shuō)。

一部福特式的電影會(huì)是什么樣？2009年，福特根據(jù)美國(guó)小說(shuō)家克里斯托弗·伊舍伍德的小說(shuō)《單身男子》改編的同名電影入圍威尼斯電影節(jié)主競(jìng)賽單元，主演科林·費(fèi)爾斯憑此片拿下最佳男主角。

福特執(zhí)導(dǎo)的兩部電影海報(bào)。 圖片來(lái)源：豆瓣

在電影里，最令觀眾念念不忘的大抵是福特利用色調(diào)變化展現(xiàn)人物內(nèi)心情感的手法，純熟又恰當(dāng)，一如其精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。2016年，其第二部電影《夜行動(dòng)物》再度入圍威尼斯電影節(jié)，斬獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。

福特的跨界稱得上極其成功。他懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短。氣氛、視效是他電影里最吸引人的部分。電影是造夢(mèng)的藝術(shù)，是氛圍的藝術(shù)。而某種程度上，頂尖的奢侈品設(shè)計(jì)師也是造夢(mèng)的高手。

設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者、導(dǎo)演，從1990年加入古馳至今，福特用32年的時(shí)間把這三種身份都做到了世俗的成功水準(zhǔn)。或許外界會(huì)想知道，接下來(lái)呢？

但的確沒(méi)人知道。或許他想要從這三種身份里抽離出去了。去年60歲的福特失去了相守35年的伴侶，其本人也在今年辭去了美國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主席的職務(wù)。盡管外界對(duì)他本人以及TF收購(gòu)案仍有諸多討論。例如，一旦福特在2023年之后離開(kāi)TF，TF是否還值28億美元。但對(duì)福特本人而言，這些大概都沒(méi)那么重要了。

就像今年9月，紐約時(shí)裝周的最后一天，TF的秀場(chǎng)高朋滿座。1970年代、80年代和90年代的風(fēng)格匯聚一堂。一場(chǎng)秀也像一臺(tái)時(shí)光機(jī)?；蛟S正如大秀的最后一首歌所唱的——“時(shí)光不等人”（Time waits for no one）。時(shí)尚永遠(yuǎn)在場(chǎng)，但人會(huì)離場(chǎng)。

2023年TF春夏系列大秀后福特出場(chǎng)致謝。 圖片來(lái)源：視頻截圖

封面圖片來(lái)源：視頻截圖