消費活力提升丨成都市武侯區(qū)推動音樂坊片區(qū)更新 構(gòu)建“世界音樂族的追夢天堂”

每經(jīng)編輯 趙博淵

案例圖片 圖片來源：成都市武侯區(qū)公園城市局提供

位于成都市武侯區(qū)的成都音樂坊片區(qū)城市更新項目以城市音樂廳為中心，以四川音樂學(xué)院、四川大學(xué)為依托，南至一環(huán)路南一段，西至新南路、東至錦江，呈一個“鉆石形”范圍，規(guī)劃面積1.2平方公里。項目著力構(gòu)建“世界音樂族的追夢天堂”，努力打造成為“國際音樂之都核心區(qū)”和“國際音樂生態(tài)示范區(qū)”。

實踐經(jīng)驗

（一）發(fā)掘文化本底，構(gòu)建音樂特色消費場景。

深度挖掘片區(qū)歷史，以史煥新，構(gòu)建體驗消費的新模式，賦予傳統(tǒng)街區(qū)新活力。武侯區(qū)對街區(qū)的四川音樂學(xué)院、安順廊橋、致民東路戲臺等24處國家重點文物保護(hù)單位的歷史淵源進(jìn)行分析研究；梳理了古琴、手風(fēng)琴、鋼琴等50余家樂器吧、馬路天使合唱團(tuán)、藝培聯(lián)盟等10家音樂組織以及九眼橋音樂酒吧一條街等優(yōu)勢資源。聚焦四川音樂文化的活化利用，明確了“音樂族的追夢天堂”定位，以“一核一心一軸一帶”重塑空間發(fā)展格局，以“音樂+文旅、娛樂、生活”為主題，通過營造音樂藝術(shù)氛圍，打造音樂藝術(shù)消費場景，打造世界級音樂IP，讓音樂坊街區(qū)成為成都國際消費中心城市的獨特名片。

（二）美化街區(qū)形態(tài)，提升宜居宜業(yè)場景氛圍。

運用“城市修補(bǔ)”手法推進(jìn)片區(qū)街區(qū)改造。一是協(xié)調(diào)建筑外立面風(fēng)貌和諧統(tǒng)一。對52棟老舊建筑立面進(jìn)行個性化風(fēng)貌提升，采用紅、黃、綠等明快色調(diào)對建筑立面進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計，營造了十一街、十一巷絕版老成都音樂街巷；打造了新生路3號院落等8個音樂主題院落。二是打造街區(qū)慢行系統(tǒng)。推進(jìn)“四川音樂學(xué)院內(nèi)部道路與街坊融合”等3條天府錦城街巷游線體系建設(shè)，對4條背街小巷實施精品改造，完成一環(huán)路下穿、地鐵3號線接駁城市音樂廳等交通改造項目，并打造“音樂禮盒”“夜光星球”“口袋公園”等景觀節(jié)點，設(shè)置“互動五線譜”“戲水涌泉”等藝術(shù)小品豐富慢行空間。三是打造活力宜居街巷空間。融合周邊街巷打造，優(yōu)化道路斷面，設(shè)置兩側(cè)漫步休閑中間景觀開放的游覽空間，精選銀杏、藍(lán)花楹等樹種增綠筑景，打造色彩斑斕的時尚活力街巷。

案例圖片 圖片來源：成都市武侯區(qū)公園城市局提供

（三）優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，完善音產(chǎn)消費場景功能。

街區(qū)運營公司制定負(fù)面清單，通過政策引導(dǎo)，鼓勵街區(qū)商戶根據(jù)街區(qū)定位和商鋪位置自主升級調(diào)整業(yè)態(tài)。目前已建立音樂大師工坊6個，實現(xiàn)街區(qū)81家商鋪業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型提升。一是動員街區(qū)商戶主動調(diào)整業(yè)態(tài)。如街區(qū)原有的日式料理餐飲轉(zhuǎn)型為小提琴銷售，原有的音樂餐吧主動進(jìn)行內(nèi)部改造，通過業(yè)態(tài)提檔升級吸引更多客流。二是置換低效且不符合片區(qū)規(guī)劃的業(yè)態(tài)。運營管理公司對不符合街區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃且無改造計劃的商鋪，進(jìn)行回租回購，并引入音樂文化相關(guān)企業(yè)實施業(yè)態(tài)替換，如引入丸摩堂音樂特色飲品店，置換了原有的足浴店。三是鼓勵特色餐飲打造特色精品業(yè)態(tài)。如炊二哥、霸王蝦等企業(yè)和運營公司簽訂了合作協(xié)議，共同完善街區(qū)配套消費業(yè)態(tài)，充分滿足居民和游客需求。四是對目標(biāo)文化載體進(jìn)行微改造。甄選十二家音樂文化載體，按“一館一特色”原則進(jìn)行微改造，創(chuàng)立了具有本地特色的音樂文化品牌——十二樂微博物館，開展市民音樂課堂、器樂文化周等活動，創(chuàng)新了公共文化服務(wù)模式。五是新建文創(chuàng)音樂載體。蜀宮琴臺音樂坊館以“國樂”維度為核心，運用“中國傳統(tǒng)配色”“成都文化元素”及“蜀文化傳播與傳承”三重理念，打造360度全方位文創(chuàng)空間場景，為大眾提供沉浸式文創(chuàng)新消費場景平臺。

（四）強(qiáng)化活動策劃，擴(kuò)大消費場景影響。

開展主題鮮明、形式多樣的活動，借用活動影響力展示和推廣音樂文化，為街區(qū)梳理鮮明品牌形象。一是承辦國家省市級重大主題活動。2022年7月2日，由中國田徑協(xié)會、省體育局共同主辦的2022年度中國田徑街頭巡回賽在武侯區(qū)“點燃戰(zhàn)火”，音樂坊城市音樂廳外則作為本次活動首站。二是協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展專項活動。承辦了第12屆中國音樂金鐘獎活動，落地音樂文化周、中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會、華韻杯影視音樂典禮等六大系列活動100余場，開展柴可夫斯基音樂學(xué)院、伯克利音樂學(xué)院等音樂藝術(shù)交流30余場。三是開展校企合作課堂及公益活動。與四川音樂學(xué)院、川音附小雙向認(rèn)領(lǐng)15個項目，培育“望江•音樂家”“老馬醉音樂”等社區(qū)音樂文化品牌，開辦“民樂體驗公益課堂、小型音樂LIVE現(xiàn)場、音樂大師工坊、國際音樂教育高峰論壇、音樂培訓(xùn)”等音樂公益課堂等200余期。

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主要成效

2018年，成都城市音樂廳配套項目成都音樂坊啟動建設(shè)，片區(qū)以“音樂+”為主線，將音樂最大化的與文化、街巷融合，構(gòu)建市民生活的新場景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)、以音樂改變街區(qū)氣質(zhì)、提升城市品味。

音樂坊緊鄰四川音樂學(xué)院，是城市音樂廳的輻射區(qū)域，這片區(qū)域早先就聚集了一些音樂產(chǎn)業(yè)，但比較零散，音樂坊打造呈現(xiàn)后，人才聚集和產(chǎn)業(yè)聚集更具規(guī)模。打造后的音樂大道，其中間是一個寬度約11米的開放式步行空間，行車道在其兩側(cè)。如今，走在音樂大道上，可以看到兩邊林立的老舊小區(qū)和背街小巷，已煥然一新。音樂大道旁邊原有的老舊菜市，現(xiàn)已改造成集音樂、文化和交流于一體的成都音樂產(chǎn)業(yè)中心。街道兩旁的底商，也進(jìn)行了業(yè)態(tài)升級。在整個望江片區(qū)，共有12個這樣的音樂文化載體。它們以“十二樂·微博物館”的打造，讓原先的樂器銷售店變成了具有濃厚藝術(shù)色彩和音樂文化的器樂博物館，讓市民游客可進(jìn)入、可閱讀、可參與、可消費。2021年11月5日，音樂坊被文化和旅游部確定為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

案例圖片 圖片來源：四川省建筑設(shè)計研究院有限公司提供

成果亮點

音樂坊目前已構(gòu)建出由音樂專業(yè)人才、愛樂者、樂器銷售培訓(xùn)及泛音樂商業(yè)等形成的音樂生態(tài)基礎(chǔ)。以“建設(shè)音樂生活、國際成都——創(chuàng)造一個典雅、生態(tài)、活力、特色的的高品質(zhì)街區(qū)”為目標(biāo)，充分挖掘街區(qū)的音樂文化和旅游資源。此外，成都音樂坊還承擔(dān)著集聚音樂產(chǎn)業(yè)人才，打造音樂企業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)職能。位于音樂大道與群眾路交匯處的成都音樂產(chǎn)業(yè)中心，是集音樂、文化、交流于一體的文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)綜合體，已引進(jìn)音樂文化企業(yè)近百家，將成為西南地區(qū)獨具特色的音樂產(chǎn)業(yè)孵化器。

案例所屬機(jī)構(gòu)

成都市武侯區(qū)公園城市局、四川省建筑設(shè)計研究院有限公司