CO-SENSE：做商業(yè)設(shè)計(jì)的同時(shí)也有內(nèi)心的“保留地” | 文創(chuàng)“企”示錄③

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

今年9月1日，CO-SENSE迎來(lái)6歲生日。

作為形象IP，小Co自然也出現(xiàn)在了CO-SENSE的生日海報(bào)上，這位身材細(xì)長(zhǎng)卻又不失圓潤(rùn)的“伙伴”依然保持著他一貫的表情——兩眼是兩根豎線，直勾勾地盯著前方；嘴巴是一根橫線，顯得不茍言笑。

圖片來(lái)源：受訪者提供

對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，更為熟悉的可能還是小Co的三位“兄弟姐妹”——代表晶融匯購(gòu)物中心全新IP的“超A家族”，而他們也均由CO-SENSE設(shè)計(jì)打造。

圖片來(lái)源：“晶融匯購(gòu)物中心TheAtrium”微信公眾號(hào)

9月的小Co是忙碌的，“周年慶”“中秋節(jié)”“秋分”的海報(bào)上均有其身影。在這一點(diǎn)上，他的步調(diào)是和團(tuán)隊(duì)一致的。與CO-SENSE的采訪是猶如見(jiàn)縫插針一般完成的，直到前一天，CO-SENSE都還在忙碌著新近的一個(gè)項(xiàng)目。

“每天都是不停的電話會(huì)議。”CO-SENSE聯(lián)合創(chuàng)始人田園在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“NBD”）電話采訪時(shí)透露，在此前的居家辦公期間，他們的工作并沒(méi)有因此而變得輕松，不管是客戶還是公司內(nèi)部，都在隨時(shí)保持溝通，“客戶也知道大家隨時(shí)都是在家里，我們真的電話（溝通）不停歇。”

CO-SENSE聯(lián)合創(chuàng)始人田園 圖片來(lái)源：受訪者提供

做有趣并有價(jià)值的事情

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，CO-SENSE成立于2016年8月18日，由蔣勤勤和田園聯(lián)合創(chuàng)立，而9月1日，則是公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理下來(lái)的日子。
在一周年的公眾號(hào)推送里，CO-SENSE這樣講述到了成立的初衷：“腦子發(fā)熱，很篤定要干一番大事業(yè)，要做一個(gè)新青年藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意互動(dòng)平臺(tái)。”

這也意味著，從一開(kāi)始，CO-SENSE便是兩條腿在走路，一條是品牌設(shè)計(jì)，對(duì)象可以是街角的咖啡店，也可以是大型的商業(yè)空間，甚至可以是一場(chǎng)展覽、一次活動(dòng)，“這是我們的基石”。

另一方面，CO-SENSE也在始終打造自己的新媒體平臺(tái)，這個(gè)目前僅有兩名專職編輯運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)更新頻次很是頻繁，幾乎不會(huì)錯(cuò)過(guò)工作日和重要的節(jié)假日，“從私心來(lái)講，希望有一個(gè)內(nèi)心純真的保留地。”

NBD：為什么想要?jiǎng)?chuàng)立CO-SENSE？

CO-SENSE 田園：6年前的時(shí)候，成都市面上大部分的設(shè)計(jì)公司相對(duì)來(lái)說(shuō)還是會(huì)有一個(gè)比較明確的標(biāo)簽，一般有一個(gè)專攻的方向，比如地產(chǎn)類的、導(dǎo)視類的、品牌類的……

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，選擇做設(shè)計(jì)純粹是因?yàn)橄矚g和熱愛(ài)，既然是做了自己難得想要去傾其所有的一個(gè)事業(yè)，怎么才能從這其中得到想要的樂(lè)趣、價(jià)值呢？于是就有了一個(gè)想法——做更多元化的、更多跨界的設(shè)計(jì)。

另外，其實(shí)每天在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們會(huì)有很多的靈感來(lái)源，于是也想要在身邊去打造一個(gè)平臺(tái)給大家，讓大家看到更多不同的創(chuàng)意內(nèi)容，給到一些方向、靈感。

綜合這兩項(xiàng)，就有了CO-SENSE的存在。

圖片來(lái)源：受訪者提供

NBD：上述兩項(xiàng)設(shè)想是如何具體體現(xiàn)在業(yè)務(wù)上的？?jī)烧咧g又是如何劃分的？

CO-SENSE 田園：目前我們分成兩個(gè)大的方向，一個(gè)是品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)是新媒體。

設(shè)計(jì)是我們的基石，主要是涉及品牌、產(chǎn)品、空間、商業(yè)乃至展覽、活動(dòng)等等，這些雜七雜八很多的，因?yàn)槲覀冇X(jué)得設(shè)計(jì)本身是相通的。新媒體的話，從私心來(lái)講，就是希望有一個(gè)內(nèi)心純真的保留地，自己當(dāng)自己的甲方，想寫(xiě)什么就寫(xiě)，想做什么就做，都可以有自己的一些發(fā)揮。

NBD：剛才說(shuō)的可能更多還是新媒體，至于品牌設(shè)計(jì)的話，CO-SENSE想要傳達(dá)的又是什么？如何在其中體現(xiàn)創(chuàng)意？

CO-SENSE 田園：相對(duì)來(lái)說(shuō)，我們做的設(shè)計(jì)會(huì)更偏青年文化一點(diǎn)，不管是咖啡、餐飲品牌還是快消品的包裝。

我們?cè)诟蛻魷贤ǖ倪^(guò)程中想要傳達(dá)的一個(gè)理念，或者說(shuō)是設(shè)計(jì)的一個(gè)目標(biāo)，其實(shí)就是要做有趣并且有價(jià)值的事情。通過(guò)我們做的設(shè)計(jì)，不管是自己也好，還是受眾用戶也好，都在得到樂(lè)趣和快樂(lè)。

我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)一句話：奇奇怪怪，那么可愛(ài)，這是我們對(duì)創(chuàng)意的抽象理解?？赡軐?duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意其實(shí)是自我充盈的內(nèi)心表達(dá)，對(duì)于我們商業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言去連接品牌和用戶。

總體來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得創(chuàng)意這個(gè)東西是對(duì)生活和世界的一種感知，感知完了以后再去對(duì)外進(jìn)行一個(gè)表達(dá)。

圖片來(lái)源：受訪者提供

從甲方乙方到共創(chuàng)共生

2019年，晶融匯更換了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方之后，重新進(jìn)行了定位，調(diào)整了動(dòng)線及商戶。此舉被專注商業(yè)地產(chǎn)的“獨(dú)角Mall”稱作“又一存量商業(yè)改造成功案例”。

作為晶融匯品牌升級(jí)的參與方，CO-SENSE負(fù)責(zé)其年度平面設(shè)計(jì)工作，最直觀的成果便是晶融匯的IP“超A家族”，在晶融匯的升級(jí)過(guò)程中，也和其項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方“成了共同成長(zhǎng)的伙伴。”

事實(shí)上，除了晶融匯，CO-SENSE也給不少成都當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)知名的企業(yè)做過(guò)設(shè)計(jì)，例如泰式海鮮火鍋樸田的品牌設(shè)計(jì)、百詞斬旗下番茄英語(yǔ)的禮盒設(shè)計(jì)、王府井的春夏時(shí)裝周以及5·20活動(dòng)設(shè)計(jì)、雀巢互動(dòng)H5設(shè)計(jì)……

NBD：作為晶融匯年度平面設(shè)計(jì)工作方，CO-SENSE在其中主要負(fù)責(zé)做什么？

CO-SENSE 田園：晶融匯當(dāng)時(shí)推出來(lái)的全新商業(yè)定位，是想要往藝術(shù)潮流方向去走，所以在跟他們新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通以后，我們就給他們提出了一個(gè)想法——叫做“藝向新生”。

一是表達(dá)它的重新改造和升級(jí)，二是把“藝”這個(gè)字提到首位，以此來(lái)突出它的全新理念。

圖片來(lái)源：“晶融匯購(gòu)物中心TheAtrium”微信公眾號(hào)

從改造項(xiàng)目一開(kāi)始到現(xiàn)在每一步的發(fā)展，我們都是參與其中的?？赡苡械臅r(shí)候，大家想要表達(dá)的理念或者說(shuō)認(rèn)知，對(duì)藝術(shù)也好，對(duì)美也好，會(huì)有一些偏差，這個(gè)時(shí)候就會(huì)有一些爭(zhēng)執(zhí)，但是我們都知道最終的目標(biāo)其實(shí)就是想要讓晶融匯這個(gè)地方能夠變?yōu)榇蜷_(kāi)成都青年人的市場(chǎng)。

秉持著這樣的目標(biāo)，雖然可能是有些爭(zhēng)執(zhí)，但其實(shí)每一次最后大家出品的東西雙方都是覺(jué)得非常滿意的。

合作到現(xiàn)在的話，我們其實(shí)已經(jīng)脫離了甲方乙方這樣的一個(gè)身份，我覺(jué)得現(xiàn)在已經(jīng)變成了共創(chuàng)的關(guān)系，已經(jīng)成了共同成長(zhǎng)的伙伴。

NBD：可以給我們舉一個(gè)有關(guān)晶融匯的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)或是打造的具體案例嗎？

CO-SENSE 田園：作為年度平面設(shè)計(jì)工作方，不管是大大小小的展覽活動(dòng)，還是說(shuō)各種物料——包括晶融匯的三個(gè)IP，也是我們一起完成的。

其實(shí)晶融匯的logo從最初到現(xiàn)在都是沒(méi)有變過(guò)的，里面最突出的就是字母“A”。當(dāng)時(shí)他們想要做IP，在接到這樣的一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)的時(shí)候，我們想的是如何通過(guò)結(jié)合它自身的特色，以及想要傳遞的“藝向新生”的概念去打造。

于是，我們就提取了“A”這個(gè)基礎(chǔ)型，再去創(chuàng)作了三個(gè)不同的IP形象，然后組成了“超A家族”。

這三個(gè)形象代表的是晶融匯三個(gè)不同的板塊，其中有一個(gè)代表它的藝術(shù)方面，會(huì)在有關(guān)藝術(shù)展覽活動(dòng)中露出。

此外，晶融匯在著力做一些餐飲品牌的西南首店引進(jìn)，我們就專門(mén)做了一個(gè)稍微胖胖乖乖一點(diǎn)的形象。最后，晶融匯也在引進(jìn)很多潮流、運(yùn)動(dòng)方面的品牌，所以也有一個(gè)專門(mén)的角色來(lái)代表。

圖片來(lái)源：“晶融匯購(gòu)物中心TheAtrium”微信公眾號(hào)

讓大家都認(rèn)識(shí)創(chuàng)意美學(xué)

目前，CO-SENSE同時(shí)也在進(jìn)行新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，田園告訴我們，新的品牌方是一個(gè)露營(yíng)品牌。

為此，CO-SENSE專門(mén)還在公司內(nèi)部進(jìn)行了一次“征集”，選擇了一批有過(guò)露營(yíng)體驗(yàn)的同事參與進(jìn)來(lái)，“一個(gè)完全沒(méi)有露營(yíng)過(guò)的一個(gè)人還要做這個(gè)項(xiàng)目的話，我會(huì)有一點(diǎn)無(wú)中生有的感覺(jué)。”

這正好也從側(cè)面反映出了CO-SENSE的理念——只有好好生活，才能做出好的設(shè)計(jì)，“你要去觀察這個(gè)世界。”

當(dāng)然，有了靈感之后，客戶也要買(mǎi)單才行。設(shè)計(jì)師的“藝術(shù)表達(dá)”與客戶的“實(shí)際需求”如何平衡，可能是橫亙?cè)谏虡I(yè)設(shè)計(jì)乃至所有帶有甲方乙方關(guān)系中的一道難關(guān)，CO-SENSE在其中也不例外。

采訪的最后，田園也不忘再次和我們強(qiáng)調(diào)CO-SENSE的“保留地”新媒體平臺(tái)以及一直以來(lái)對(duì)線下活動(dòng)的堅(jiān)持，CO-SENSE希望，播撒在自留地以及線下活動(dòng)里有關(guān)創(chuàng)意的種子，最終能夠在和設(shè)計(jì)美學(xué)接觸的每個(gè)人的心中發(fā)芽。

NBD：CO-SENSE如何實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)表達(dá)”和“客戶需求”之間的平衡？

CO-SENSE 田園：我們工作當(dāng)中百分之六十、七十的工作就是和客戶溝通。對(duì)于我們來(lái)講，和客戶溝通工作真的是非常重要的，設(shè)計(jì)師畢竟不同于藝術(shù)家，藝術(shù)家就是可以進(jìn)行一個(gè)自我的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言去把客戶想要表達(dá)的東西傳遞給他的客戶，同時(shí)我們也不能一味站在他的想法表達(dá)上，也要站在他受眾的那一面去理解他們想要得到什么樣的傳達(dá)，其實(shí)有點(diǎn)像一個(gè)溝通起兩端的橋梁。

圖片來(lái)源：受訪者提供

NBD：在接下來(lái)的工作里，CO-SENSE的打算是？最終想實(shí)現(xiàn)怎樣的目標(biāo)？

CO-SENSE 田園：除了本身的設(shè)計(jì)工作之外，我們是希望能夠策劃更多的線下展覽、藝術(shù)展覽空間、文化沙龍以及創(chuàng)意類的活動(dòng)。

創(chuàng)意類的東西，其實(shí)不是簡(jiǎn)單地去創(chuàng)作出來(lái)呈現(xiàn)給大家然后就完了。我們是希望整個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)有這樣的一些活動(dòng)（線下展覽也好，活動(dòng)也好）讓更多的人參與以后進(jìn)而融入其中。

所以我們未來(lái)的打算和愿望，是希望能夠讓更多平時(shí)可能不怎么會(huì)接觸到設(shè)計(jì)、創(chuàng)意美學(xué)的人，能夠很自然地（比如走進(jìn)街邊的一個(gè)小店逛一下，不管有沒(méi)有消費(fèi)）通過(guò)隨意的一個(gè)感知后參與進(jìn)來(lái)，讓整個(gè)市場(chǎng)的氛圍變得更好。這樣下來(lái)，包括做設(shè)計(jì)和創(chuàng)意美學(xué)的人在內(nèi)，大家都能夠不斷地對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意有新的認(rèn)知和向往。

封面圖片來(lái)源：“晶融匯購(gòu)物中心TheAtrium”微信公眾號(hào)