東郊記憶：“時(shí)尚”再生長(zhǎng) | 文創(chuàng)“企”示錄②

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

編者按：

疫情反復(fù)的當(dāng)下，文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展受到較大影響，如何“拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)”成為了文創(chuàng)企業(yè)面臨的首要難題。

今年上半年，成都市文產(chǎn)辦出臺(tái)《成都市文創(chuàng)行業(yè)“促發(fā)展保運(yùn)轉(zhuǎn)”紓困扶持若干措施》，政策的落地，給了文創(chuàng)企業(yè)一顆“定心丸”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，成都全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)1049.23億元，占全市上半年GDP的10.53%，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

“絕不躺平”的堅(jiān)定決心、“創(chuàng)新求變”的堅(jiān)韌信心、“逆勢(shì)上揚(yáng)”的振奮人心......成都文創(chuàng)企業(yè)在相關(guān)政策的扶持下，于風(fēng)雨中探尋變化，在堅(jiān)守中破局而立。它們，或?qū)I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至線上、或引入新的業(yè)態(tài)、亦或?qū)で笸獠亢献?，在變與不變之間、在破與不破之時(shí)，走出了一條屬于自己的“突圍之路”。

天府文創(chuàng)云系列報(bào)道《文創(chuàng)“企”示錄》，帶您走進(jìn)成都那些優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)，為您講述他們的故事。

第一期，我們走進(jìn)了方所，今日，我們走進(jìn)東郊記憶及其背后的成都東方正火文化傳媒有限公司。

“歡迎回家，攜手前行步履不停。”

8月3日，歷經(jīng)5天120個(gè)小時(shí)的閉園管理之后，東郊記憶重新開(kāi)放，商家、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、活動(dòng)主辦方有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，放置在入口處的標(biāo)語(yǔ)牌如是寫(xiě)到。

對(duì)于入駐東郊記憶的超300家文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有與時(shí)間賽跑，方能趕上因疫情而耽誤的“步伐”。

“必須要在八月份打開(kāi)，拖得越久，物資成本、人力成本、房租成本等壓力都會(huì)相當(dāng)大。”入駐餐飲企業(yè)之一，原本打算在疫情前試營(yíng)業(yè)的東方1957店長(zhǎng)陳林說(shuō)，“8月2號(hào)凌晨十二點(diǎn)園區(qū)發(fā)通知，我們8月3號(hào)就開(kāi)始復(fù)工，為試營(yíng)業(yè)做前期準(zhǔn)備。”

開(kāi)園十余年，東郊記憶的運(yùn)營(yíng)權(quán)于去年“交手”給成都東方正火文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東方正火”），“斷斷續(xù)續(xù)遇到5次疫情，這一次的疫情影響應(yīng)該說(shuō)是整年中最大的一次。”東郊記憶品牌部負(fù)責(zé)人王雪崟表示，“我們已經(jīng)引入了四五十家新的商家，園區(qū)也在整體改造，受這次疫情影響，其實(shí)都有局部的停工，商家的活動(dòng)也都暫緩，現(xiàn)正在陸續(xù)恢復(fù)。” 

圖片來(lái)源：受訪者提供

定義成都時(shí)尚

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)，2021年末我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到64.72%，這意味著，隨著城市的進(jìn)一步發(fā)展，品牌化升級(jí)導(dǎo)向需求強(qiáng)烈的文創(chuàng)園區(qū)亦需進(jìn)一步匹配大城市的功能品質(zhì)，因此，在園區(qū)的開(kāi)發(fā)上，再次梳理園區(qū)的歷史基底是應(yīng)有之義。

2011年9月，東郊記憶正式開(kāi)園。經(jīng)過(guò)十余年的運(yùn)營(yíng)，以“時(shí)尚設(shè)計(jì)與音樂(lè)藝術(shù)雙柱求發(fā)展”為定位的東郊記憶，先后獲得“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地” “國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)” “國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等國(guó)家級(jí)授牌。

東郊記憶到底是旅游景區(qū)？還是商業(yè)街區(qū)？還是看戲看展的地方？這一次，東郊記憶提出的定位是“天府時(shí)尚秀場(chǎng)”。

2019年7月，成都東郊記憶正式掛牌“成都國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”。2020年11月，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China在成都發(fā)布2020《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》，對(duì)成都、重慶、西安、沈陽(yáng)、杭州、武漢、南京、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、天津、青島、大連等12個(gè)城市進(jìn)行了調(diào)研和分析，在這其中，成都位居榜首。

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曾稀告訴記者，《關(guān)于苔蘚》中的瓦是成都文化的承載，“我在非常大的瓦上面去做了很多小的瓦與苔蘚，就好像是成都的千家萬(wàn)戶一起構(gòu)成了這座城市。”

但事實(shí)上，《關(guān)于苔蘚》的誕生是艱難的。首先是弧面的結(jié)構(gòu)，在曾稀看來(lái)，平面的墻顯得有些單調(diào)，最終通過(guò)改造，整面墻變成了一個(gè)更大的瓦。其次是材料的選擇，《關(guān)于苔蘚》的兩種主要材料，瓦片和苔蘚都是真實(shí)的，特別是苔蘚的采集及培育充滿著不確定性，“我們當(dāng)時(shí)在培育的時(shí)候，好多苔蘚長(zhǎng)不出來(lái)，裝置上的苔蘚都是培育了一個(gè)月后才放上去的。”

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“成都潮濕的天氣能夠讓真實(shí)的苔蘚在整片大弧度的瓦上去孕育、去生長(zhǎng)。這樣的一種方式，就好像是我在跟成都這個(gè)城市在共同創(chuàng)作一個(gè)作品。”

成都4月疫情突發(fā)后，《關(guān)于苔蘚》是安靜的，但卻依舊在生長(zhǎng)，“撤展的時(shí)候，你能夠看到整面墻長(zhǎng)出來(lái)非常多小苗，那一刻是很感動(dòng)的。”

在地化“創(chuàng)作”

東郊記憶占地282畝，建筑面積約20萬(wàn)平方米，在工作人員提供的一份場(chǎng)館資料中，動(dòng)輒便是上千平米的場(chǎng)地——國(guó)際藝術(shù)展覽中心1號(hào)館4600平方米、記憶長(zhǎng)廊2800平方米、成都舞臺(tái)2800平方米……在這之中，園區(qū)內(nèi)也穿插著360平方米的斯坦威黑膠藝術(shù)館一類(lèi)的“小場(chǎng)地”。

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“我們把整個(gè)東郊記憶分成‘4+2+1’業(yè)態(tài)體系，包括4個(gè)功能區(qū)、2個(gè)組團(tuán)以及1條虹光秀帶。”王雪崟表示，4個(gè)功能區(qū)分別指“科技藝術(shù)區(qū)”“新文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)”“賽博朋克區(qū)”“潮流藝術(shù)區(qū)”，2個(gè)組團(tuán)分別指“東山Re°est ”和“成都設(shè)計(jì)中心CDDC”，“虹光秀帶則像一條血脈，會(huì)讓東郊記憶的二、三層空間得到有效利用。”

每個(gè)功能區(qū)與組團(tuán)的規(guī)劃，都對(duì)應(yīng)相關(guān)的內(nèi)容，被稱(chēng)作“策展式招商”。例如，“新文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)”以區(qū)域內(nèi)的三大展館為代表，主要落地各類(lèi)展覽，在剛剛結(jié)束的全國(guó)首個(gè)“熊貓IP”藝術(shù)展——“黑與白”熊貓藝術(shù)創(chuàng)意展后，8月19日迎來(lái)“One Piece動(dòng)畫(huà)中國(guó)巡展•成都站”，據(jù)工作人員介紹，該展覽是繼深圳之后的第二站，并且在布展時(shí)特意結(jié)合了區(qū)域展館內(nèi)寬大坡道的特點(diǎn)，以求達(dá)到“延伸式立體”的效果。

“類(lèi)似國(guó)際上的知名IP，都是把國(guó)際性的元素結(jié)合都市文化、在地文化后，進(jìn)行的綜合性呈現(xiàn)。”王雪崟表示。

如何結(jié)合？創(chuàng)作的重要性便突顯無(wú)疑。“我們有定位人群，包括創(chuàng)業(yè)者以及消費(fèi)者在內(nèi)，我們認(rèn)為他們有一個(gè)共同的標(biāo)簽——創(chuàng)我者。”這在音樂(lè)眾創(chuàng)空間中有所展現(xiàn)：在首批入駐的6家機(jī)構(gòu)中，不僅有全國(guó)性的音樂(lè)制作公司、音樂(lè)推廣公司、戲劇劇團(tuán)，也有來(lái)自本土的例如西南地區(qū)首支以演奏巴洛克時(shí)期音樂(lè)為主的圓周率室內(nèi)樂(lè)團(tuán)，“都是進(jìn)行在地的內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)。”

事實(shí)上，在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)作概念，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步延伸，便是“創(chuàng)我時(shí)尚”的概念，也就是“有自己的態(tài)度、自己的表達(dá)”。據(jù)王雪崟介紹，如今，東郊記憶“大的業(yè)態(tài)已經(jīng)初步呈現(xiàn)”，包括展覽、戲劇、潮流以及新消費(fèi)。

封面圖片來(lái)源：受訪者提供