5G套餐最低118元/月 中國廣電沒選“價(jià)格戰(zhàn)” “第四大通信運(yùn)營商”融合能力待考

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

喜提5G商用牌照和“192”號(hào)段兩年多后，6月27日，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司（以下簡稱中國廣電）5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在北京、貴州等多地舉行。這也意味著，通信運(yùn)營商在5G市場集齊了最后一條“神龍”，“三足鼎立”向“四分天下”的格局演變。

此次中國廣電共推出了兩大類套餐，“5G精彩套餐”共有7個(gè)檔位產(chǎn)品，價(jià)格從118元至588元不等。將此前三大運(yùn)營商的5G套餐、各地方運(yùn)營商的特價(jià)產(chǎn)品拉出來比對(duì)，不難發(fā)現(xiàn)，中國廣電此次的套餐并沒有大家此前預(yù)計(jì)的那樣便宜，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。

另一方面，作為后入局玩家，中國廣電該如何在外部環(huán)境缺乏業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，內(nèi)部運(yùn)營商相對(duì)割裂的情況下，結(jié)合已有優(yōu)勢(shì)加速融合發(fā)展，還有待市場的檢驗(yàn)。

暫未全面放號(hào)，或?qū)?shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合

如何擁有一個(gè)192開頭的手機(jī)靚號(hào)？打開中國廣電官網(wǎng)，不但有包含“520”、“1314”的“愛情號(hào)”，還有包含“211”、“985”的“學(xué)霸號(hào)”，屬實(shí)“花樣十足”。

喜提5G商用牌照和“192”號(hào)段兩年多后，6月27日，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在北京、貴州等多地舉行；而這也意味著，未來我國通信運(yùn)營商的競爭格局有了更多可能性。

不過，目前上述“靚號(hào)”還并未面向全體消費(fèi)者開放。6月27日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電中國廣電客服后獲悉，目前上述服務(wù)還處于試商用階段，只面向內(nèi)部員工和前期預(yù)約用戶內(nèi)測，正式商用后會(huì)面向全體消費(fèi)者，可在歌華有線營業(yè)廳辦理。

北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營業(yè)廳 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉 攝 

6月27日下午，記者來到了位于北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營業(yè)廳一探究竟。

營業(yè)廳內(nèi)，“中國廣電5G”的宣傳已經(jīng)出現(xiàn)在醒目位置；此外，店內(nèi)還有購機(jī)優(yōu)惠的活動(dòng)宣傳，日期為6月27日-9月30日，在此期間凡參與廣電5G手機(jī)號(hào)碼預(yù)約活動(dòng)的用戶，均可以優(yōu)惠價(jià)格購買手機(jī)一臺(tái)。至于具體的優(yōu)惠力度，目前還暫無信息。不過，根據(jù)營業(yè)員透露，后續(xù)可購買的手機(jī)包含蘋果、華為、OPPO等品牌的部分型號(hào)。

值得一提的是，目前中國廣電放出的套餐中并無綁定寬帶及收視產(chǎn)品的套餐，但據(jù)上述營業(yè)員透露：“后續(xù)會(huì)有綁定寬帶的套餐，具體還要等通知”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在店內(nèi)看到，目前歌華營業(yè)廳銷售的套餐包含寬帶及收視兩項(xiàng)在內(nèi)，一年費(fèi)用在1045-1683元之間不等。若后續(xù)再綁入通訊套餐，或?qū)?shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。

6月27日下午，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將通過微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國廣電布局5G業(yè)務(wù)，算是“從零到一突破”。“從增量市場的角度看，多拓展一個(gè)客戶，也算是它的增量和機(jī)會(huì)。”且從其業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，補(bǔ)足了移動(dòng)業(yè)務(wù)的短板后，中國廣電就具備了全業(yè)務(wù)運(yùn)營和三網(wǎng)融合的能力，有利于增強(qiáng)其市場競爭力。

5G精彩套餐最低118元/月，中國廣電沒選“價(jià)格戰(zhàn)”

公布了套餐內(nèi)容，最讓消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格也隨之揭曉。根據(jù)其官網(wǎng)信息，目前中國廣電5G套餐包含“5G精彩套餐”及“精彩套餐”兩種。

圖片來源：中國廣電5G官網(wǎng)截圖

其中，5G精彩套餐共有7個(gè)檔位產(chǎn)品，價(jià)格從118元至588元不等。118元包含40GB流量和200分鐘語音，與三大電信運(yùn)營商標(biāo)準(zhǔn)套餐相似，套外流量5元/GB、3元/GB，套外語音0.15元/分鐘，短信0.1元/條。 

將此前三大運(yùn)營商的5G套餐、各地方運(yùn)營商的特價(jià)產(chǎn)品拉出來比對(duì)一下不難發(fā)現(xiàn)，中國廣電此次的套餐似乎并沒有大家此前預(yù)計(jì)的那樣便宜，5G進(jìn)入門檻也沒有被大幅拉低，還有網(wǎng)友看后直呼“太貴了”。丁少將也表示，此前業(yè)界多認(rèn)為“后來者”的中國廣電會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”，但從目前公布的價(jià)格來看，和預(yù)期有一定差距，“沒有那么大的殺傷力”。

為何如此？在丁少將看來，一是中廣電布局5G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)還是國家層面的協(xié)調(diào)結(jié)果，且當(dāng)前5G建設(shè)還沒有完全結(jié)束，5G應(yīng)用創(chuàng)新仍處于發(fā)展早期。若此刻就開啟“價(jià)格戰(zhàn)”，也不利于行業(yè)發(fā)展。

其二，中國廣電的5G業(yè)務(wù)實(shí)際上借助了很多運(yùn)營商資源，如中國移動(dòng)。中國廣電需對(duì)共建共享的部分資源付費(fèi)使用，因此在價(jià)格設(shè)定上很難有更多的低價(jià)空間。

不過，丁少將也指出，雖然短期內(nèi)可能沒有價(jià)格“內(nèi)卷”，但未來難免會(huì)出現(xiàn)，且不僅會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)營商之間，廣電體系內(nèi)部也可能會(huì)通過補(bǔ)貼，或業(yè)務(wù)捆綁等形式掀起一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，倒逼其市場化改革。

“鯰魚效應(yīng)”刺激行業(yè)創(chuàng)新，中國廣電還需加強(qiáng)融合能力

作為市場將近三年才迎來的新玩家，入局移動(dòng)通訊業(yè)對(duì)中國廣電來說，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。先看機(jī)遇。

除了上述提到的對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充、倒逼市場化改革外，丁少將還提到了一點(diǎn)：移動(dòng)業(yè)務(wù)，尤其是5G領(lǐng)域還是一個(gè)存量市場。據(jù)日前工信部披露的數(shù)據(jù)，截至5月末，三大運(yùn)營商的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)16.6億戶；其中，5G移動(dòng)電話用戶為4.28億戶，占移動(dòng)電話用戶的25.8%。單從數(shù)據(jù)來看，將近1/4的5G滲透率，確實(shí)還有很大的可操作空間。

且中國廣電入局后，對(duì)傳統(tǒng)電信運(yùn)營商也會(huì)有壓力，無論是否形成了根本性挑戰(zhàn)，競爭對(duì)手增加是不爭的事實(shí)。在“鯰魚效應(yīng)”背景下，會(huì)刺激三大運(yùn)營商加強(qiáng)其5G業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合的腳步，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)給消費(fèi)者提供更多選擇。

不過，對(duì)新玩家中國廣電來說，這塊蛋糕也確實(shí)有些不好“下嘴”。

首先是市場環(huán)境。據(jù)丁少將介紹，目前整個(gè)移動(dòng)市場其實(shí)已經(jīng)高度飽和，盡管有攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)這一選項(xiàng)，但用戶使用偏好、業(yè)務(wù)套餐綁定等都是限制因素。從競爭力上看，三大電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)的是4G到5G的換代升級(jí)，多年積累了很強(qiáng)的能力和資源；隨著5G的應(yīng)用普及，如華為類的企業(yè)也開始加入其中共同開拓B端市場，并在教育，金融，醫(yī)療，交通等領(lǐng)域有不少落地案例，逐漸形成了融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

對(duì)比之下，中國廣電則是“拔地而起”，在企業(yè)端的融合發(fā)展賦能上相對(duì)薄弱，加上中國廣電在用戶、品牌、業(yè)務(wù)等方面沒有基礎(chǔ)，產(chǎn)品組合能力、服務(wù)能力有一定短板，其B端的探索還有很長的路要走。

其次是中國廣電自身。丁少將直言，近年來中國廣電相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開始萎縮，同時(shí)電信IPTV等玩家入局也擠占了不少市場份額，看電視付費(fèi)的用戶越來越少直接影響著其核心業(yè)務(wù)的競爭力和吸引力，“因此中國廣電用已有資源捆綁發(fā)展其他業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)有一定難度。”

此外，丁少將還提到，中國廣電至今也沒有形成真正的“全國一張網(wǎng)”。在大體系下還有不同級(jí)別的運(yùn)營商、內(nèi)容制作商、電視臺(tái)等；運(yùn)營商和運(yùn)營商之間相互割裂，市場靈活性有待提升，直接影響了其市場化運(yùn)營能力。此外，中國廣電本身承載的責(zé)任就和運(yùn)營商不一樣，直接將其放入市場競爭中運(yùn)營全國性的5G移動(dòng)業(yè)務(wù)，確實(shí)需要時(shí)間來加強(qiáng)內(nèi)部資源的整合，完善管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，結(jié)合優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)推出更多創(chuàng)新融合性產(chǎn)品，豐富市場供給。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500542327