超5000萬(wàn)人觀看，B站“畢業(yè)歌會(huì)”再刷屏！平臺(tái)扎堆入局“畢業(yè)季”，誰(shuí)能脫穎而出？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 王月龍 楊夏 蓋源源    

“Just那么年少，Just那么狂。”6月16日晚間，在樸樹(shù)一首讓人熱淚盈眶的《Forever young》歌聲中，B站一年一度的“夏日畢業(yè)歌會(huì)”再次刷屏。又是一年畢業(yè)季。 今年，中國(guó)首批“00后”大學(xué)生迎來(lái)第一個(gè)畢業(yè)季。教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模達(dá)1076萬(wàn)人。 這并不是B站第一次將目光聚焦畢業(yè)季。從畢業(yè)主題曲《入海》《你眼里的光》，到兩場(chǎng)“夏日畢業(yè)歌會(huì)”，“畢業(yè)”不僅僅是一個(gè)符號(hào)，更是B站向年輕人的再一次邁進(jìn)。 近兩年來(lái)，繼跨年晚會(huì)、線上演唱會(huì)之后，畢業(yè)季正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)瞄準(zhǔn)的下一個(gè)“打卡地”。 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為何扎堆入局畢業(yè)季？今年，隨著B(niǎo)站“夏日畢業(yè)歌會(huì)”拉開(kāi)畢業(yè)的帷幕，誰(shuí)又能脫穎而出？

首批“00后”迎來(lái)畢業(yè)季

樸樹(shù)：“希望你們頑強(qiáng)而有底線”

“有人說(shuō)，‘一個(gè)分裂的王國(guó)是無(wú)法抵御外敵的。同樣，一個(gè)分裂的人，也無(wú)法有尊嚴(yán)地面對(duì)生命。’只有良善，才能讓我們自洽，才能讓我們告別虛無(wú)與虛榮，告別憂傷與emo（傷感），才能讓我們有尊嚴(yán)地面對(duì)生命，面對(duì)生活中無(wú)法掌控的明天。”

羅翔為畢業(yè)生送上祝福。圖片來(lái)源：B站“夏日畢業(yè)歌會(huì)”截圖

歌會(huì)伊始，以一己之力掀起B(yǎng)站學(xué)刑法學(xué)習(xí)高潮的羅翔為年輕的畢業(yè)生們送上祝福。 作為B站第二位千萬(wàn)粉的Up主，羅翔通過(guò)自身經(jīng)歷和畢業(yè)生們分享曾經(jīng)歷過(guò)的困惑、迷茫和焦慮。不同于2020年的海邊錄制、2021年的校園場(chǎng)景，今年，對(duì)于“00后”的第一個(gè)畢業(yè)季，B站此次的畢業(yè)歌會(huì)開(kāi)啟了一輛線上“畢業(yè)巴士”。 在陣容上，B站依舊選擇了獨(dú)立音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)、知名UP主、演員的組合，周深、樸樹(shù)、毛不易等知名歌手備受期待。 從白敬亭的《孤勇者》、汪蘇瀧的《耿》到毛不易的《追光者》，再到周深的《如愿》，樸樹(shù)的《Forever young》，在一首首歌曲互動(dòng)中，網(wǎng)友們的彈幕一度刷屏：“一開(kāi)口就是青春”“畢業(yè)快樂(lè)”“謝謝你們”“愿大家都如愿”“每次看歌會(huì)都好懷念好多回不去的夏天”。

樸樹(shù)寄語(yǔ)畢業(yè)生“希望你們頑強(qiáng)而有底線”。圖片來(lái)源：B站“夏日畢業(yè)歌會(huì)”截圖

現(xiàn)場(chǎng)，壓軸登場(chǎng)的樸樹(shù)用歌聲一度將歌會(huì)推向高潮，并寄語(yǔ)畢業(yè)生“希望你們頑強(qiáng)而有底線”，而 這也是樸樹(shù)第三年登上B站“夏日畢業(yè)歌會(huì)”。截至當(dāng)晚歌會(huì)結(jié)束，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的“夏日畢業(yè)歌會(huì)”直播一度超5000萬(wàn)人在線觀看。

觀眾在彈幕中相互祝福畢業(yè)快樂(lè)。圖片來(lái)源：B站“夏日畢業(yè)歌會(huì)”截圖

抓住年輕人，B站“畢業(yè)歌會(huì)”系列化

這并不是B站第一次將目光聚焦畢業(yè)季。如果說(shuō)，2020年B站舉辦“夏日畢業(yè)歌會(huì)”更多是為了彌補(bǔ)畢業(yè)生因?yàn)橐咔闊o(wú)法線下參加畢業(yè)典禮的遺憾；那么， 隨著2021年、2022年的連續(xù)推出，“夏日畢業(yè)歌會(huì)”正在成為B站類似于“拜年祭”的固定系列節(jié)目。 截至發(fā)稿，《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)2020》《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)2021》直播人氣一度超3500萬(wàn)+，目前B站播放量分別超2500萬(wàn)、3400萬(wàn)； 豆瓣評(píng)分分別為8.3分、7.7分，打出4星和5星的觀眾超六成。

《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)2020》豆瓣評(píng)分達(dá)8.3分 圖片來(lái)源：豆瓣

從畢業(yè)主題曲《入?！贰赌阊劾锏墓狻?，到兩場(chǎng)“夏日畢業(yè)歌會(huì)”，“畢業(yè)”不僅僅是一個(gè)符號(hào)，更是B站向年輕人的再一次邁進(jìn)。今年第一批“00后”迎來(lái)第一個(gè)畢業(yè)季。教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模達(dá)1076萬(wàn)人。面對(duì)如此龐大的年輕群體，B站的“夏日畢業(yè)歌會(huì)”不僅能與一眾年輕人產(chǎn)生共鳴，更能進(jìn)一步拉近與年輕人的距離，擴(kuò)大影響力。一直以來(lái)，B站都被認(rèn)為是“最懂年輕人”的平臺(tái)?；钴S在平臺(tái)內(nèi)的Z世代和最廣泛的文化圈層，始終是其最大的護(hù)城河。 最新財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%，達(dá)2.94億；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)95分鐘。 截至6月15日美股收盤(pán)，嗶哩嗶哩（BILI）股價(jià)為26.95美元，市值105.27億美元。知乎上，標(biāo)簽為“兩屆B站跨晚的執(zhí)行導(dǎo)演”的馬猴猴寫(xiě)道：“做B站的內(nèi)容，讓我們從“導(dǎo)演想要”轉(zhuǎn)變成了“數(shù)據(jù)想要”，而數(shù)據(jù)來(lái)自站內(nèi)最真實(shí)的用戶的聲音。晚會(huì)夏日歌會(huì)的選曲，一是來(lái)自平臺(tái)對(duì)于站內(nèi)用戶足夠的了解，二是導(dǎo)演組對(duì)于這些“需求”努力的理解。”

瞄準(zhǔn)畢業(yè)季，各大平臺(tái)扎堆入局

繼跨年晚會(huì)、線上演唱會(huì)之后，畢業(yè)季正在成為各大內(nèi)容平臺(tái)瞄準(zhǔn)的下一個(gè)“打卡地”。近兩年來(lái)，疫情影響下，“云端畢業(yè)”成為潮流。 B站之外，抖音、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)（HK9899，股價(jià)73.5港元，市值153億港元）、湖南衛(wèi)視紛紛加入畢業(yè)季主題活動(dòng)的隊(duì)伍之中， 推出話題征集作品、話題互動(dòng)等多種形式，贏得年輕人的認(rèn)可。2020年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手新華社，推出#2020畢業(yè)音樂(lè)會(huì)#，邀請(qǐng)張靚穎、胡夏等人作為“畢業(yè)代表生”，為畢業(yè)生帶來(lái)相關(guān)祝福歌曲；QQ音樂(lè)則聯(lián)合中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)、騰訊看點(diǎn)舉辦“青春不畢業(yè)”直播，為畢業(yè)生助力；微博（WB，股價(jià)21.82美元，市值51.62億美元）推出“未來(lái)你好”畢業(yè)歌2020云演唱會(huì)。 短視頻平臺(tái)同樣不甘落后。 抖音、快手（HK1024，股價(jià)80.35港元，3433億港元）聯(lián)合各大高校為畢業(yè)生舉辦云畢業(yè)典禮，搶占流量；同時(shí)，抖音還推出畢業(yè)歌舞祭，邀請(qǐng)?zhí)摂M歌姬洛天依在抖音平臺(tái)上完成了直播首秀，與粉絲連麥互動(dòng)，吸引超50萬(wàn)用戶在線觀看。此外，抖音快手還邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域的社會(huì)成功人士為應(yīng)屆畢業(yè)生分享人生經(jīng)驗(yàn)等。 到了2021年，除了B站、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)再次推出“畢業(yè)季”相關(guān)內(nèi)容活動(dòng)外，酷狗音樂(lè)、湖南衛(wèi)視也紛紛入局。 酷狗推出兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播“酷狗首唱會(huì)”，直播接力演唱；湖南衛(wèi)視則聯(lián)合余額寶推出《2021畢業(yè)禮》。每經(jīng)記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)在畢業(yè)季的側(cè)重點(diǎn)各不相同。對(duì)于平臺(tái)而言，“畢業(yè)季”活動(dòng)是一個(gè)很好輸出平臺(tái)內(nèi)容和調(diào)性、增加年輕人用戶粘性的很好契機(jī)。不過(guò)， 相比B站將“畢業(yè)歌會(huì)”打造成一個(gè)持續(xù)性的演出IP，今年其他平臺(tái)似乎尚在觀望中。

記者| 溫夢(mèng)華

編輯|王月龍 楊夏 蓋源源

校對(duì)| 程鵬

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