一周未來(lái)商業(yè) | 視頻號(hào)直播首次參戰(zhàn)618，京東貨運(yùn)航空通過(guò)民航局初審，瑞幸季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正

每經(jīng)記者 陳婷  王郁彪  王紫薇  趙雯琪    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（5.23-5.29），我們共盤點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【阿里2022財(cái)年Q4營(yíng)收2040.5億元 全球年度活躍消費(fèi)者約13.1億】

5月26日晚間，阿里巴巴發(fā)布截至2022年3月31日的2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)及2022財(cái)年（2021年4月—2022年3月31日）業(yè)績(jī)。2022財(cái)年第四季度營(yíng)收2040.52億元，同比增長(zhǎng)9%。四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)為197.99億元，同比下降24%。2022財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)收入為人民幣8530.62億元，同比增長(zhǎng)19%。

該財(cái)年，阿里巴巴中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者突破10億里程碑，海外市場(chǎng)消費(fèi)者達(dá)3.05億。截至2022年3月31日止的12個(gè)月，阿里巴巴集團(tuán)全球年度活躍消費(fèi)者達(dá)約13.1億，年度凈增1.77億，其中中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者同比凈增1.13億，海外消費(fèi)者同比凈增6400萬(wàn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：本次財(cái)報(bào)，阿里喜憂參半。2022財(cái)年，阿里巴巴中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者突破10億里程碑，核心電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)卻出現(xiàn)緩滯。與此同時(shí)，第四季度，直營(yíng)業(yè)務(wù)占據(jù)中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)收53%，挑起了阿里核心電商業(yè)務(wù)的大梁。值得一提的是，從阿里在本次財(cái)報(bào)公布前后的口徑和動(dòng)作都可以看出，面對(duì)著充滿不確定性的局勢(shì)，阿里開始求穩(wěn)，并迅速轉(zhuǎn)變了當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、【高鑫零售2022財(cái)年線上營(yíng)收240億元 啟動(dòng)50多家大潤(rùn)發(fā)門店重構(gòu)】

5月24日晚間，高鑫零售發(fā)布截至3月31日的2022財(cái)年（2021年4月1日到2022年3月31日）業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)已覆蓋全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)，在239個(gè)城市開出了602家門店，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收881.34億元人民幣，同比下滑5.3%，虧損8.26億元人民幣。財(cái)報(bào)顯示，受益于全渠道布局，本財(cái)年大潤(rùn)發(fā)線上業(yè)務(wù)營(yíng)收為240億元人民幣，占比29.1%。其中B2C業(yè)務(wù)單店日均單量超過(guò)1250單，同比增長(zhǎng)12.8%。今年，高鑫零售計(jì)劃將結(jié)合不同門店在當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，啟動(dòng)50多家大潤(rùn)發(fā)門店的2.0重構(gòu)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2022財(cái)年，是林小海掌舵高鑫零售的第一個(gè)財(cái)年，從目前的成績(jī)來(lái)看，高鑫零售對(duì)大賣場(chǎng)的升級(jí)變革還在持續(xù)當(dāng)中?？v觀林小海重構(gòu)大賣場(chǎng)的手法，可以說(shuō)是多管齊下，線上線下齊頭并進(jìn)，出現(xiàn)了許多新的概念和業(yè)態(tài)。不過(guò)，雖說(shuō)大潤(rùn)發(fā)在硬件上的改造成績(jī)有目共睹，但從具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，重構(gòu)大賣場(chǎng)的成果還有待時(shí)間來(lái)證明。某種程度上，這場(chǎng)圍繞著大賣場(chǎng)出路的探索，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)改造那么簡(jiǎn)單，涉及的已經(jīng)是零售商綜合實(shí)力的比拼。

3、【拼多多Q1營(yíng)收238億 研發(fā)費(fèi)用創(chuàng)新高】

5月27日，拼多多發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，拼多多營(yíng)收為237.94億元，同比增長(zhǎng)7%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為26億元，上年同期凈虧損29.05億元；第一季度平均月活躍用戶數(shù)為7.51億，同比增長(zhǎng)4%。值得關(guān)注的是，在“輕營(yíng)銷重研發(fā)”的戰(zhàn)略方針下，拼多多Q1的研發(fā)費(fèi)用創(chuàng)下新高。一季度，通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營(yíng)銷費(fèi)用較上年同期下降14%；研發(fā)費(fèi)用則較上年同期的22億元增長(zhǎng)20%至27億元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：營(yíng)收規(guī)模超市場(chǎng)預(yù)期，凈利潤(rùn)同比扭虧為盈，拼多多實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的盈利。雖然從營(yíng)收增速來(lái)看，這是近三年來(lái)增速最低的一份一季報(bào)，但考慮到疫情影響以及整體用戶已達(dá)到較大基數(shù)的雙重因素，拼多多勢(shì)必難以保持營(yíng)收的高速增長(zhǎng)。另外，值得注意的是，拼多多逐步完成了從重營(yíng)銷到重研發(fā)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，持續(xù)重投農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，且這一長(zhǎng)期戰(zhàn)略已初見成效。

4、【微信視頻號(hào)直播首次開啟618】

5月27日，微信視頻號(hào)宣布“6.18視頻號(hào)直播好物節(jié)”將于5月31日20點(diǎn)正式拉開帷幕。據(jù)悉，這是微信視頻號(hào)直播首次開啟618年中大促活動(dòng)，屆時(shí)也將推出平臺(tái)流量激勵(lì)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)專屬紅點(diǎn)推薦、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項(xiàng)舉措。據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)此前透露，2021年末，視頻號(hào)直播帶貨的銷售金額較年初整體增長(zhǎng)超15倍。過(guò)去半年，服鞋箱包、食品飲料、生鮮、圖書、美妝護(hù)膚等品類在視頻號(hào)直播生態(tài)中均獲得了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：繼抖音、快手等短視頻巨頭在去年入局后，今年的618電商大促活動(dòng)又迎來(lái)了新玩家。從目前京東、阿里、拼多多、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)對(duì)618活動(dòng)的宣傳預(yù)熱來(lái)看，此次618大促已成為了各路兵家的競(jìng)爭(zhēng)之地。對(duì)于騰訊這個(gè)電商的后來(lái)者而言，雖然其在供應(yīng)鏈和物流上仍需補(bǔ)課，但做社交起家積累的巨型流量池也是其開拓電商業(yè)務(wù)的有力武器。本次是視頻號(hào)直播首次開啟618，至于成績(jī)?nèi)绾?，值得期待和關(guān)注。

5、【京東2021年ESG報(bào)告發(fā)布 提出多項(xiàng)2030年減碳行動(dòng)目標(biāo)】

5月24日，京東集團(tuán)對(duì)外發(fā)布《2021年環(huán)境、社會(huì)及治理報(bào)告》。此次，京東首次參照氣候相關(guān)財(cái)務(wù)披露工作組（TCFD）建議框架，從治理、策略、風(fēng)險(xiǎn)管理及指標(biāo)和目標(biāo)四個(gè)方面展開詳細(xì)披露。在披露經(jīng)濟(jì)低碳化轉(zhuǎn)型背景下的戰(zhàn)略方向時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2021年，京東已經(jīng)完成第一批12座“亞洲一號(hào)”智能產(chǎn)業(yè)園的光伏發(fā)電系統(tǒng)安裝，預(yù)計(jì)用3年時(shí)間搭建起1000兆瓦的光伏發(fā)電能力，為85%的京東智能產(chǎn)業(yè)園提供綠色能源。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：近年來(lái)，ESG愈發(fā)受到企業(yè)、監(jiān)管層及投資者的關(guān)注。特別是在“雙碳”目標(biāo)的大背景下，強(qiáng)化氣候治理、綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。京東今年ESG報(bào)告的一大亮點(diǎn)就是供應(yīng)鏈ESG的披露，供應(yīng)鏈層面的深度建設(shè)以及綠色、低碳供應(yīng)鏈未來(lái)目標(biāo)的提出，更加貼合京東的新型實(shí)體企業(yè)定位，也是其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資產(chǎn)與業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

#生活服務(wù)#

1、【瑞幸咖啡2022年Q1凈收入24.4億人民幣 季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正】

5月24日，瑞幸咖啡公布了未經(jīng)審計(jì)的2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，瑞幸總凈收入為24.046億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.5%，自營(yíng)門店同店銷售增長(zhǎng)率達(dá)41.6%，實(shí)現(xiàn)了自公司成立以來(lái)季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正。截至2022年3月31日，新開門店556家，總門店數(shù)達(dá)6580家。本季度，瑞幸月均交易客戶數(shù)為1600萬(wàn)，比2021年同期的870萬(wàn)增長(zhǎng)了83.0%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：對(duì)Manner等一些以“瑞幸模式”為模版的中國(guó)本土咖啡品牌來(lái)說(shuō)，瑞幸的盈利是個(gè)令人振奮的消息。其“又輕又快”的商業(yè)模式不僅是瑞幸吸引加盟、快速擴(kuò)張的有力武器，也是仿照“瑞幸模式”做市場(chǎng)的其他本土品牌的底氣。與此同時(shí)，西方品牌如星巴克等，在中國(guó)市場(chǎng)常年盈利，其實(shí)力仍不容小覷。

2、【奈雪場(chǎng)景化探索深入：“奈雪夢(mèng)工廠”升級(jí)為“奈雪生活”】

近日，“奈雪夢(mèng)工廠”施工改造將升級(jí)為“奈雪生活”。后者將承接“奈雪夢(mèng)工廠”超級(jí)試驗(yàn)田的功能，并為消費(fèi)者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡(jiǎn)餐等于一體的新世代藝文生活體驗(yàn)。簡(jiǎn)言之，”奈雪夢(mèng)工廠“將迭代為一家生活方式體驗(yàn)店。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從“奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)店”到“奈雪的禮物”、“奈雪酒屋”再到“奈雪夢(mèng)工廠”、“奈雪的茶PRO”，奈雪從多個(gè)方向探索了不同空間與新茶飲疊加的可能。奈雪創(chuàng)立之時(shí)對(duì)標(biāo)星巴克，在場(chǎng)景化打造上有著自己的“執(zhí)念”。新茶飲多家頭部品牌在上半年“集體降價(jià)”之后，茶飲是否到了增長(zhǎng)天花板的猜測(cè)，也讓行業(yè)議論紛紛。此次奈雪在空間上的不斷探索，也是尋找業(yè)態(tài)增長(zhǎng)的方式之一。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【中通一季度單票價(jià)格上漲8.5% 市場(chǎng)份額同比增加至21.6%】

5月26日，中通快遞公布其2022年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，中通第一季度包裹量仍同比增長(zhǎng)16.8%達(dá)52億件,市場(chǎng)份額同比增加1.2個(gè)點(diǎn)擴(kuò)大至21.6%。此外，中通第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.1%至79億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.9%至人民幣10.5億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流人民幣11.1億元。值得一提的是，第一季度，中通核心快遞業(yè)務(wù)的單票價(jià)格上漲8.5%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在內(nèi)外形勢(shì)的夾擊下，2022年，或是中通戰(zhàn)略發(fā)展中的關(guān)鍵一年。種種跡象表明，在加盟制快遞企業(yè)中，中通的龍頭位置已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固，為了維持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋求增量，中通需要有所作為。此外，行業(yè)逐漸走出價(jià)格戰(zhàn)影響，開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在此大背景下，中通在穩(wěn)住大盤的同時(shí)，也需要找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為快遞企業(yè)，本年度，中通多少會(huì)受到疫情的影響，如何在疫情的影響下穩(wěn)步前進(jìn)，也考驗(yàn)著企業(yè)掌舵者的水平。

2、【京東貨運(yùn)航空通過(guò)民航局初審 已批準(zhǔn)引進(jìn)3架737貨機(jī)】

據(jù)中國(guó)民航局5月23日消息，江蘇京東貨運(yùn)航空有限公司（籌）2021年8月經(jīng)民航局批準(zhǔn)籌建，目前籌建工作已基本完成，申請(qǐng)頒發(fā)公共航空運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證。民航華東地區(qū)管理局已完成對(duì)其初審。公示信息還顯示，京東貨運(yùn)航空主運(yùn)營(yíng)基地機(jī)場(chǎng)為南通興東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)范圍為國(guó)內(nèi)（含港澳臺(tái)）、國(guó)際航空貨郵運(yùn)輸業(yè)務(wù)。值得一提的是，民航局已批準(zhǔn)京東貨運(yùn)航空引進(jìn)3架B737貨機(jī)，并批準(zhǔn)其貨運(yùn)單樣式。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：航空貨運(yùn)相關(guān)資源、業(yè)務(wù)的布局，京東物流干線運(yùn)輸能力的日漸提升，物流時(shí)效提速也得以保障。而隨著京東在航空貨運(yùn)方面的加碼，其與菜鳥、順豐在物流江湖的“三國(guó)殺”也在航空貨運(yùn)這塊競(jìng)爭(zhēng)高地上得以延續(xù)，即將到來(lái)的2022年618大促也是今年“空戰(zhàn)”升級(jí)的第一次練兵場(chǎng)，巨頭間實(shí)力的比拼與競(jìng)逐上升到了全新的高度。

3、【極兔速遞起網(wǎng)巴西 將為跨境獨(dú)立站賣家提供清關(guān)、海外倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)】

5月24日，極兔速遞宣布在巴西正式起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，已覆蓋巴西全部26個(gè)州和1個(gè)聯(lián)邦區(qū)。這是繼起網(wǎng)墨西哥后，極兔在拉丁美洲市場(chǎng)的又一布局。極兔方面表示，起網(wǎng)巴西后，極兔將為本地客戶提供快遞服務(wù)，同時(shí)通過(guò)極兔國(guó)際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為跨境獨(dú)立站賣家提供清關(guān)、海外倉(cāng)儲(chǔ)、末端派送等服務(wù)。官方資料顯示，極兔速遞的快遞網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)、印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、柬埔寨、新加坡、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥和巴西12個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球逾20億人口。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：繼布局中東北非市場(chǎng)之后，極兔速遞在拉丁美洲市場(chǎng)布局進(jìn)一步加速。一面是國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)廝殺，一面是加速布局人口眾多、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力大的海外新興市場(chǎng)國(guó)家，極兔走了一條與大部分國(guó)內(nèi)快遞公司不同的道路。不過(guò)對(duì)于極兔來(lái)說(shuō)也面臨更多的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)打法在海外市場(chǎng)能否奏效？能否解決不同地區(qū)面臨的法律法規(guī)和巨大的文化差異？這些也為極兔的擴(kuò)張帶來(lái)新問(wèn)題。