播放量超前兩季但招商遇冷 《乘風(fēng)破浪3》與王心凌能帶給芒果超媒什么？

每經(jīng)記者 畢媛媛    北京報(bào)道    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

“Oh Baby，情話多說一點(diǎn)，想我就多看一眼，表現(xiàn)多一點(diǎn)點(diǎn)，讓我能真的看見；Oh Bye，少說一點(diǎn)，想陪你不只一天，多一點(diǎn)，讓我心甘情愿愛你。”

5月20日，《乘風(fēng)破浪》第三季播出，“甜心教主”王心凌以一首代表作《愛你》在舞臺(tái)上閃亮登場(chǎng)。溢出屏幕的青春活力，可以說和18年前剛出道時(shí)一模一樣。

“女生都在跳劉畊宏，男的都在看王心凌”，這一出回憶殺，讓王心凌相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜，炸出不少粉絲。

因?yàn)楣?jié)目熱度高漲，5月24日，芒果超媒(300413.SZ)盤中拉升一度漲超9%。截至收盤，芒果超媒股價(jià)落在37.44元，漲幅為5.46%。

《乘風(fēng)破浪》第三季對(duì)芒果超媒的重要性不言而喻。從2021年至今，芒果超媒的股價(jià)跌去超五成，市值蒸發(fā)千億。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營收31.24億元，同比降低22.08%；歸母凈利潤(rùn)5.07億，同比降低34.39%。

但是，《乘風(fēng)破浪3》還能“救”芒果超媒嗎？

王心凌翻紅，芒果超媒“笑了”

“你一票我一票，心凌80還能跳”。

沒想到網(wǎng)友說的居然是股票。

5月24日，芒果超媒(300413.SZ)盤中拉升，一度漲超9%。截至收盤，芒果超媒股價(jià)落在37.44元，漲幅為5.46%。

5月20日，《乘風(fēng)破浪》第三季開播，率先出圈的是王心凌，隨著熱度發(fā)酵，5月22日晚，王心凌相關(guān)詞條屠榜微博熱搜，炸出不少“王心凌男孩”。

在抖音、小紅書和微博上，出現(xiàn)大量“王心凌男粉”的短視頻。不少粉絲看到電視機(jī)里王心凌出場(chǎng)唱跳《愛你》，不自覺“DNA動(dòng)了起來”，露出“慈祥”的微笑。

“女生都在跳劉畊宏，男的都在看王心凌”。作為80、90后的回憶，王心凌的出現(xiàn)將人一下子拉回青春，重要的是，年近40歲的王心凌依舊充滿了甜美魅力，“甜心女主”仿佛吃了青春防腐劑。

對(duì)于突然的翻紅，5月23日凌晨，王心凌在微博給出一波“高情商”的回應(yīng)。“如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會(huì)和你們繼續(xù)創(chuàng)造更多記憶，也希望能用音樂，陪大家走過各種歷程。睡覺前，和你們約好，做更好的自己，對(duì)身邊的人更好，我們一起做到”。

截至發(fā)稿，該條微博評(píng)論數(shù)為2.9萬，點(diǎn)贊量超過50萬。 圖片來源：王心凌微博截圖

喜悅的不僅是王心凌，芒果超媒也急需要再打造爆款來提升公司在資本市場(chǎng)的信心。

4月25日，芒果超媒發(fā)布2022年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營收31.24億元，同比降低22.08%；歸母凈利潤(rùn)5.07億，同比降低34.39%。2021年全年，芒果超媒營收153.56億，同比增長(zhǎng)9.64%；歸母凈利潤(rùn)21.14億，同比增長(zhǎng)6.66%。

芒果超媒一季度財(cái)務(wù)情況 圖片來源：芒果超媒一季報(bào)

對(duì)于2022年一季度業(yè)績(jī)的下滑，芒果超媒解釋稱，一方面由于2021年爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播，推動(dòng)去年同期廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

但芒果超媒的股價(jià)，已從2021年至今跌去超五成，市值蒸發(fā)千億。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年5月份后，芒果超媒股價(jià)一直在35元每股上下浮動(dòng)，但2021年初，公司的股價(jià)為72.37元/股。

“社交媒體時(shí)代，沒有無緣無故的火爆，也沒有自發(fā)的出圈。芒果超媒目前處在波谷，《乘風(fēng)破浪》第三季的走紅應(yīng)該會(huì)在后續(xù)拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呶⑿挪稍L時(shí)表示。

5月23日，西南證券研報(bào)表示，芒果超媒待上線綜藝廣告招商基本已完成，二季度及下半年將迎來業(yè)績(jī)的反轉(zhuǎn)向好。同時(shí)，從政策面來看，伴隨多項(xiàng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)利好政策的出臺(tái)，芒果作為A股核心受益股，有望享受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)估值整體抬升的紅利。

《乘風(fēng)破浪》第三季首期播放量超越前兩季，但招商遇冷

僅從第一期的效果來看，《乘風(fēng)破浪》第三季數(shù)據(jù)是亮眼的。根據(jù)西南證券數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)破浪》第三季5月20日上線首日播放量為1.36億，首日正片播放市占率為36.3%，播放量和市占率均較大程度超過《乘風(fēng)破浪的姐姐1》(1.22億；13.8%)和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》(1.21億；18.3%)；《乘風(fēng)破浪》第三季開播至今3日，累計(jì)播放量4.1億，《乘風(fēng)破浪的姐姐1》和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》前三日累計(jì)播放量分別為3.7億和3.9億，說明公司綜N代的迭代創(chuàng)新能力領(lǐng)先。

但是廣告商和贊助商，并沒有像前兩季一般熱鬧。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)今日通過微信提供給每經(jīng)記者的信息，從目前來看，監(jiān)測(cè)到《乘風(fēng)破浪》第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。節(jié)目的冠名商為伊利金典，合作伙伴分別為Dove德芙、LUX力士、Swisse斯維詩和合生元BIOSTIME。

圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)提供 截至?xí)r間：2022年5月23日

值得注意的是，無論是《乘風(fēng)破浪的姐姐1》還是《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，各大廣告商都尋求一個(gè)“花式入境”。不僅有冠名、合作伙伴，還有行業(yè)贊助、支持商和指定產(chǎn)品等，出現(xiàn)細(xì)節(jié)包括了角標(biāo)、燈箱植入、臺(tái)牌植入、產(chǎn)品擺放、道具植入、花字創(chuàng)可貼、轉(zhuǎn)場(chǎng)、口播壓屏條、標(biāo)板、片尾拉滾、片尾鳴謝等方方面面。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐1》和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的廣告商分別為21家和16家。雖然從目前來看，第三季第一期的廣告出場(chǎng)并不夠“炸”，但不排除后續(xù)會(huì)有新的合作方式和露出頻次出現(xiàn)。

從大環(huán)境來看，今年綜藝市場(chǎng)相比往年遇冷不少。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年第一季度播放新綜藝總量77部，相比2021年下降10部，其中電視綜藝數(shù)量下降明顯，網(wǎng)絡(luò)綜藝則同比上漲；播映熱度方面，頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝播映熱度高于電視綜藝，但整體均較去年同期下滑。

圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)《2022年Q1綜藝贊助市場(chǎng)研究》

2021年第一季度播映指數(shù)TOP10的綜藝中，電視綜藝《王牌第七季》位居榜首，芒果超媒制作的綜藝占據(jù)4席。

同比2021年，2022年第一季度電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得贊助的品牌數(shù)量都有減少，綜N代的吸金力也在下降。其中《大偵探》品牌合作數(shù)量下降數(shù)量最多，《朋友請(qǐng)聽好》品牌數(shù)量下降幅度最大，而這兩檔綜藝都屬于芒果超媒。

圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)《2022年Q1綜藝贊助市場(chǎng)研究》

“目前的廣告越來越往效果類廣告轉(zhuǎn)化，疫情對(duì)于廣告商影響也很大。其次，觀眾、消費(fèi)者對(duì)于娛樂性節(jié)目的熱度也在下降，廣告商主要是以品牌廣告和形象廣告為主，轉(zhuǎn)化效果會(huì)打折。”張毅分析道。

對(duì)于制作方而言，廣告商和會(huì)員都是重要的收入來源。過去兩年在疫情的影響下，張毅認(rèn)為在線視頻的會(huì)員已經(jīng)達(dá)到頂峰，而廣告商目前的增量也非常有限。

芒果超媒是中國目前唯一一家盈利的長(zhǎng)視頻企業(yè)，但股價(jià)和業(yè)績(jī)都一定程度受到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一節(jié)目的影響。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2020年6月中旬《乘風(fēng)破浪的姐姐1》播出之后，芒果超媒的股價(jià)開始迅速上漲，從50元左右飆升至最高點(diǎn)的93元，股價(jià)漲幅超過80%。

幾個(gè)月后，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》與觀眾見面，但在豆瓣上相較于第一季6.7的評(píng)分，第二季僅有5.1分，未過及格線，口碑的失意也讓芒果超媒的股價(jià)大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出《披荊斬棘的哥哥》，卻未能如“姐姐”那樣提振公司的股價(jià)。

綜N代如何超越前作一直是行業(yè)的難點(diǎn)，芒果超媒也不斷求新求變。從這一季的官宣上，可以看出，節(jié)目名只叫《乘風(fēng)破浪》第三季，丟棄了“姐姐”二字，似乎有意突破年齡、資質(zhì)等枷鎖，尋求用戶的破圈。

30位姐姐中，主打青春回憶的王心凌率先翻紅，后續(xù)哪位姐姐還能帶來新的精彩？

封面圖片來源：豆瓣