專(zhuān)訪(fǎng)｜幕后操盤(pán)手揭開(kāi)《人世間》世間事

每經(jīng)記者 畢媛媛  李佳寧    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

央視一套播完，央視八套繼續(xù)播；媒體此起彼伏地報(bào)道，《人世間》依然是熱劇。

《人世間》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣

五十年滌蕩的苦難對(duì)抗，這部循著“光字片”周家三兄妹的生活軌跡，描繪中國(guó)社會(huì)人心世相，呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)百姓生活史詩(shī)的《人世間》，成為2022年開(kāi)年的一部好戲。

2018年，《人世間》獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，作者梁曉聲曾坦言，“人世間”是個(gè)遠(yuǎn)大于人間的概念。

每個(gè)角色具體鮮活，群像溫情溫和，《人世間》從小說(shuō)搬到銀幕，甚至改編話(huà)劇，難度可想而知。

這背后，離不開(kāi)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)方、電視劇《人世間》出品人、話(huà)劇版《人世間》總制作人吳鳳未。因?yàn)樗谖膶W(xué)IP運(yùn)營(yíng)上的專(zhuān)業(yè)能力，還吸引了新希望的投資。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者終于聯(lián)系上吳鳳未。“那天梁曉聲老師竟然在座談會(huì)上開(kāi)口就表?yè)P(yáng)我，我所有的壓力、委屈，接收到的鞭策和質(zhì)疑聲，都因?yàn)槟菐拙淇隙ɑ癁榱藲g樂(lè)和幸福感。”與吳鳳未面對(duì)面時(shí)，她滿(mǎn)足地表示。

吳鳳未與梁曉聲合影 圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖

開(kāi)發(fā)《人世間》是現(xiàn)實(shí)主義里程碑的一道難關(guān)

跌宕起伏的歷史洪流，由周家三代及親朋好友勾連的萬(wàn)般生活鋪就了《人世間》的底色。

自《人世間》播出后，便掀起收視狂潮，不僅創(chuàng)下央視黃金時(shí)段電視劇八年的收視新高、中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）發(fā)布以來(lái)收視率最高，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度已突破10000，首輪收視人數(shù)破4億大關(guān)。

《人世間》毫無(wú)疑問(wèn)是精品，該劇改編自梁曉聲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)，本身便是一部橫貫50年的中國(guó)家庭“史詩(shī)”。

歷時(shí)8年，手寫(xiě)115萬(wàn)字，《人世間》這部長(zhǎng)篇巨作濃縮成一部58集的電視劇，難度可想而知。背后推動(dòng)這一切的，卻是個(gè)年輕女性——吳鳳未。

在《人世間》座談會(huì)上，梁曉聲公開(kāi)分享過(guò)他們的故事：“他們第一時(shí)間就跟我談到了《人世間》的代理版權(quán)問(wèn)題。我跟他們兩個(gè)都比較熟悉，我對(duì)年輕人的事業(yè)也一向是支持的，但是在這件事情上我極為堅(jiān)決地反對(duì)，因?yàn)槲抑肋@一部書(shū)的改編是相當(dāng)有難度的”。“在我家里，吳鳳未和魏童（北京一未文化創(chuàng)始人）被我潑冷水潑得幾度落淚，他們到我家里談這事，估計(jì)不下十次。年輕人要做事，擋都擋不住，后來(lái)的話(huà)劇也是他們努力地推上去。由于他們，這套書(shū)擺到了騰訊的編輯部。”

吳鳳未工作室 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李佳寧 攝

吳鳳未是全球第一個(gè)全版權(quán)拿下《人世間》IP作品的掌舵者，事實(shí)上早在2017年，她便開(kāi)始關(guān)注主流賽道IP。“在過(guò)去漫長(zhǎng)的不到10年的生涯中，中國(guó)整個(gè)文娛市場(chǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不同類(lèi)別，都發(fā)生了變化。”

這與她自身經(jīng)歷有關(guān)。吳鳳未從少年時(shí)期，便開(kāi)始看余秋雨、梁曉聲、余華等作家的作品，他們所傳達(dá)的思想根植于吳鳳未腦海中。2016年，吳鳳未在和朋友聊天時(shí)，朋友突然談到：“我的孩子到現(xiàn)在還在看我原來(lái)的作品，你們文化從業(yè)者什么時(shí)候能給市場(chǎng)帶來(lái)一些更有正能量、扎根于大地的作品？”

這句話(huà)給了吳鳳未很大的感觸，于是她不斷地往梁曉聲家中跑，向梁曉聲表達(dá)自己對(duì)于平凡周秉昆直面生命偉大意義的理解和對(duì)他在苦難生活中依舊閃閃發(fā)亮的堅(jiān)韌內(nèi)心的敬佩，這也是中華民族一直以來(lái)的優(yōu)良文化。

梁曉聲曾多次告訴吳鳳未，不敢把作品拿出來(lái)和她合作是因?yàn)閾?dān)心她沒(méi)做好而導(dǎo)致她“挨罵”。吳鳳未回復(fù)道：“我們的人生成長(zhǎng)路上不是應(yīng)該接受不同的聲音嗎？只有在不同的聲音和質(zhì)疑中我們才能成長(zhǎng)，我們才知道我們前方的路是什么樣的。如果一個(gè)人想要做成一件事，連不同的聲音都接受不了的話(huà)，我覺(jué)得他一定成功不了。”

雖然自己從傳統(tǒng)出版行業(yè)出身，但作為IP運(yùn)營(yíng)手，吳鳳未又會(huì)帶著直面商業(yè)的思維看待和思考主流現(xiàn)實(shí)主義作品。她坦言，決定開(kāi)發(fā)《人世間》IP比正常市場(chǎng)作品難一萬(wàn)倍，因?yàn)樗媾R不僅僅是單一的困境，而是全行業(yè)重新洗牌再回歸的一次困境。“有些人在走前輩已經(jīng)探索完的路，有些路是摸索的路，我覺(jué)得《人世間》就是今天中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義里程碑的一道難關(guān)。”

梁曉聲筆墨 圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖

“如果說(shuō)我想太多雜念的東西，例如它是否可以獲獎(jiǎng)，它應(yīng)該吸引什么樣的觀眾，這都是一種迎合性心態(tài)。我們?cè)诳吹揭徊课膶W(xué)作品時(shí)，眼睛里是要有星辰大海的，這樣我們才有機(jī)會(huì)把這部作品往前推。”

吳鳳未始終記得，當(dāng)梁曉聲老師決定把《人世間》交到自己手中時(shí)，他全然托付，甚至連合同都沒(méi)有看，他說(shuō)：“我相信你們，你就告訴我在哪里簽字就好了?，F(xiàn)在決定把全球全版權(quán)獨(dú)家簽約給你們，相信年輕人，你大膽去干。”

挖掘商業(yè)性是文學(xué)IP市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)第一要素

好的文學(xué)IP一定能開(kāi)發(fā)出令人滿(mǎn)意的影視劇嗎？從現(xiàn)有的眾多IP改編案例來(lái)看，這并非一件容易的事情。

需要多少資金投入？會(huì)面臨怎樣的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？合作伙伴如何選擇？市場(chǎng)畫(huà)像如何把握？這是所有IP開(kāi)發(fā)者在拿到作品版權(quán)后都需要解決的問(wèn)題，也是決定作品最終市場(chǎng)呈現(xiàn)效果的關(guān)鍵。

“打鐵還需自身硬，IP運(yùn)營(yíng)者首先要對(duì)整個(gè)行業(yè)有清醒的把握與判斷。我在開(kāi)發(fā)IP時(shí)既不是傳統(tǒng)的出版思維也不是單一的影視思維，而是帶著綜合的商業(yè)鏈條思維對(duì)作品進(jìn)行畫(huà)像和復(fù)盤(pán)，不然即便有十個(gè)‘茅獎(jiǎng)’我也沒(méi)有思維意識(shí)，更開(kāi)發(fā)不出來(lái)成功的作品。”

作為職業(yè)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)者，吳鳳未操盤(pán)過(guò)多個(gè)成功案例，她認(rèn)為衡量一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值就是9個(gè)字——商業(yè)性、文學(xué)性、社會(huì)性。其中，“商業(yè)性”被吳鳳未視為文學(xué)作品IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)的第一要素。

“任何作品只要開(kāi)始運(yùn)營(yíng)就必須直面商業(yè)，嚴(yán)肅文學(xué)也能夠?qū)崿F(xiàn)好的商業(yè)收益。但不是所有的作品都適合被開(kāi)發(fā)，如果一個(gè)作品只有很強(qiáng)的文學(xué)性但卻沒(méi)有商業(yè)性，那就沒(méi)有必要去進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)行開(kāi)發(fā)很有可能不被市場(chǎng)所接受，反而是對(duì)作品的傷害。”吳鳳未認(rèn)為，進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)者一定要有足夠?qū)I(yè)的判斷能力，清楚作品的市場(chǎng)定位和受眾群體，了解同類(lèi)題材的其他作品，知道影視化語(yǔ)境下該如何改變，市場(chǎng)的規(guī)則與政策又是什么，而這都要基于對(duì)IP整體商業(yè)性的判斷。

以《人世間》為例，吳鳳未在作品還未獲獎(jiǎng)時(shí)就敏銳地注意到了原著的商業(yè)價(jià)值，而在拿到作品全版權(quán)后，無(wú)論是電視劇改編還是話(huà)劇版創(chuàng)作吳鳳未都選擇與業(yè)內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，根據(jù)不同載體的特點(diǎn)一遍遍去完善運(yùn)營(yíng)方案，使得IP能夠通過(guò)不同形式進(jìn)行完美呈現(xiàn)。

吳鳳未告訴記者，除了最常見(jiàn)的電影、電視劇、話(huà)劇，全版權(quán)IP的運(yùn)營(yíng)還有游戲、動(dòng)漫、主題公園等很多形式可以探索。“游戲、動(dòng)漫是IP運(yùn)營(yíng)很大的市場(chǎng)，我從一年前就開(kāi)始研究相關(guān)市場(chǎng)，目前一未文化已經(jīng)有部分作品在未來(lái)會(huì)直面游戲和動(dòng)漫市場(chǎng)推出，但還需要多一些時(shí)間去探索。”

《人世間》的大獲成功驗(yàn)證了吳鳳未在現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的判斷與策略。吳鳳未透露，由作家王蒙創(chuàng)作并獲得了第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《這邊風(fēng)景》、《心理罪》系列作者雷米全新力作《人魚(yú)》都正由一未文化進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)中，作品的影視化改編已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)。此外，吳鳳未還簽下了“魯獎(jiǎng)”作家石一楓的《漂洋過(guò)海來(lái)送你》、“魯獎(jiǎng)”作家魯敏的《奔月》和旅美作家汪一洋的《小世界》等多部作品的版權(quán)。

圖片來(lái)源：出品方供圖

新希望很專(zhuān)業(yè)，期待能吸引更多“優(yōu)質(zhì)”投資方

回看吳鳳未的從業(yè)經(jīng)歷，她進(jìn)過(guò)投行、做過(guò)出版，曾幫助時(shí)代華語(yǔ)打通了電商渠道，也為天下霸唱等作家創(chuàng)造了過(guò)億的版權(quán)收入。在創(chuàng)立一未文化前，吳鳳未是上市公司中南文化最年輕的副總裁，頭頂著“第一批職業(yè)IP操盤(pán)手”的光環(huán)，手握《摸金玦》《大耍兒之西城風(fēng)云》等IP運(yùn)營(yíng)的成功案例，阿里、騰訊等大廠(chǎng)也對(duì)她拋出過(guò)橄欖枝。

為什么還是選擇創(chuàng)業(yè)？

“可以說(shuō)一未文化的創(chuàng)立就是為了《人世間》等文學(xué)作品IP的開(kāi)發(fā)。”吳鳳未告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，自己在2018年創(chuàng)立一未文化前就已經(jīng)注意到了梁曉聲的作品《人世間》，為了給《人世間》以及同期其他項(xiàng)目搭建一個(gè)更加純粹的運(yùn)營(yíng)空間，吳鳳未組建了屬于自己的新團(tuán)隊(duì)。“在資本化的運(yùn)作環(huán)境中，文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)總是不可避免地會(huì)受到影響，而我希望自己能抱著產(chǎn)品型的心態(tài)來(lái)面對(duì)作品，不去想能靠這個(gè)IP賺多少錢(qián)，更加純粹地?fù)肀ё髌贰?rdquo;

吳鳳未指出，在早期文學(xué)IP市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，作家面對(duì)資本往往是較為弱勢(shì)的一方。多數(shù)作家在簽了版權(quán)授權(quán)合同后對(duì)于IP的后續(xù)開(kāi)發(fā)就難以插手，而作品在一些不夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)手里長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)不出來(lái)或開(kāi)發(fā)后的質(zhì)量不佳，資方虧損的同時(shí)也會(huì)削弱作家的積極性，讓文學(xué)IP市場(chǎng)形成惡性循環(huán)。

“作家的勞動(dòng)成果還沒(méi)有被完全尊重，而沒(méi)有作家就沒(méi)有好的文本，沒(méi)有文本這個(gè)市場(chǎng)也就失去了支撐。”吳鳳未表示，“基于自身多年圖書(shū)出版、影視改編、IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，我希望能開(kāi)創(chuàng)一家以?xún)?nèi)容為核心的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)公司，更好地服務(wù)于文學(xué)作品和作家，而這是目前整個(gè)行業(yè)中還沒(méi)有的。”

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，一未文化的第二大股東為海南晟勛企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司，所屬新希望集團(tuán)。一未文化在文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)上的專(zhuān)業(yè)能力吸引了新希望的投資，而新希望的支持也給了吳鳳未以及一未文化團(tuán)隊(duì)信心。

“創(chuàng)業(yè)是一件‘九死一生’的事情，擁有強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力并在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)的創(chuàng)業(yè)者才有成功的可能。我也非常幸運(yùn)能遇到新希望這樣的投資方，對(duì)我們有著充分的信任與尊重。”吳鳳未認(rèn)為，文化行業(yè)的公司在經(jīng)營(yíng)上一定要保持獨(dú)立，讓專(zhuān)業(yè)的人去做專(zhuān)業(yè)的事情，這也是一未文化在進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)時(shí)一定要選擇與一線(xiàn)制片公司和一流創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作的原因。

《人世間》話(huà)劇即將演出 圖片來(lái)源：吳鳳未朋友圈

吳鳳未透露，一未文化目前正在謀求引入新的戰(zhàn)略投資者，她希望在新一輪融資中也可以吸引到更多能“讀懂”北京一未文化的“優(yōu)質(zhì)”投資方，用時(shí)間換偉大，相信資本尊重內(nèi)容更可為優(yōu)質(zhì)作品插上翅膀，幫助更多作家和文娛行業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，期待在文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)的道路上并肩作戰(zhàn)，助力文化產(chǎn)業(yè)更深遠(yuǎn)發(fā)展。

《人世間》 圖片來(lái)源：豆瓣

封面圖片來(lái)源：豆瓣