觀冬奧·向未來|冰雪運動產(chǎn)業(yè)前景廣闊 福建多家上市公司與冬奧會結(jié)緣

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 魏官紅    

安踏體育、舒華體育、三棵樹、雪人股份、盼盼食品，雖然這些企業(yè)主營業(yè)務(wù)各不相同，但這些企業(yè)有三個共同的特點：都是福建的企業(yè)；都在各自的領(lǐng)域內(nèi)大力支持北京冬奧會；都是各自細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，冬奧會的召開，引爆了外界對冰雪運動產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)注度和熱情。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，我國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。

例如，海南省雖然受氣候條件限制，冰雪運動市場此前幾乎是空白，但如今已有室內(nèi)滑雪體驗館。據(jù)人民網(wǎng)報道，海口市海甸島區(qū)域的雪樂山室內(nèi)滑雪體驗館自2018年年底開業(yè)以來，他們已經(jīng)接待了四萬余名滑雪愛好者，長期的會員有五百多名。

艾媒咨詢CEO張毅表示：“我們國家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會的舉辦，整個冰雪運動掀起了歷史上從未有過的高潮。”

冬奧會期間，福建企業(yè)身影頻現(xiàn)

舒華體育位于福建泉州，主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)健身器材和展示架產(chǎn)品，并于2020年12月登陸上交所。

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商，成為第一個贊助冬奧盛會的中國健身器材品牌。”近日，舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹。

北京冬奧村健身中心，舒華體育贊助的健身器材 圖片來源：受訪企業(yè)供圖

同樣來自泉州的還有港股上市的鞋服巨頭安踏體育。安踏體育方面向記者介紹稱，安踏為北京2022年冬奧會15大賽項的12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

2009年以來，安踏已連續(xù)7屆成為中國奧委會官方合作伙伴，并連續(xù)7屆奧運會為中國代表團打造領(lǐng)獎服。

三棵樹則來自福建莆田，在涂料領(lǐng)域，三棵樹以其綠色環(huán)保的技術(shù)占據(jù)了龍頭地位。“在冬奧會中，三棵樹為10多個冬奧相關(guān)項目提供綠色產(chǎn)品與涂刷施工指導(dǎo)。”三棵樹的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

此外，福建福州的雪人股份承擔(dān)了冬奧會雪車雪橇中心氨氣液分離器項目設(shè)備和張家口崇禮賽區(qū)長城嶺運動員訓(xùn)練滑雪場造雪設(shè)備；福建泉州的盼盼食品則向北京冬奧組委冬奧村、志愿者服務(wù)部等交付了多批次冬奧產(chǎn)品，包括盼盼每日堅果、粗糧餅干、軟面包等32個品類，超過2000萬枚（袋）冬奧保障產(chǎn)品。

張毅向記者分析稱：“公司在體育賽事或體育運動的贊助過程中，總體來講，效果還是非常好的，成功概率還是比較高的。與娛樂明星相比，贊助體育賽事的風(fēng)險會更低，傳達(dá)企業(yè)品牌和企業(yè)價值的核心訴求會更強，社會的反饋和消費者的熱情也會更強。”

“但是也確實有要注意的地方，第一個就是賽事的選擇和體育運動員所表達(dá)的價值取向，跟企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌要表達(dá)的訴求是否一致。如果關(guān)聯(lián)性不大的話，那么效果會差很多。其次，是如何去協(xié)調(diào)好品牌、賽事和產(chǎn)品銷售三者之間的關(guān)系，這個非常重要。其三，如何在體育運動持續(xù)性的發(fā)展過程中去植入或者賦能產(chǎn)品的品牌和價值，就是如何實現(xiàn)產(chǎn)品價值本身的長期性和延展性，這個也是非常重要的。”張毅表示。

冬奧會是冰雪運動強大的發(fā)動機

“我們國家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會的舉辦，整個冰雪運動掀起了歷史上從未有過的高潮。”張毅說道：“原來我們的冰雪運動基本上集中在東北地區(qū)，但現(xiàn)在已經(jīng)蔓延到了海南島，所以迸發(fā)出了巨大的市場價值和經(jīng)濟價值，這是不言而喻的。”

舒華體育的王偉偉有著類似的看法，王偉偉向記者表示：“雖然疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響，但展望‘十四五’時期，受益于中國經(jīng)濟持續(xù)向好、體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依舊光明。”

據(jù)艾媒咨詢《2022年中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，2021年中國冰雪運動行業(yè)市場規(guī)模為594.9億元，預(yù)計2022年將達(dá)713.9億元。

圖片來源：艾媒咨詢官網(wǎng)截圖

“冰雪運動除了是強身健體的一項運動，實際上也是帶動上下游產(chǎn)業(yè)的強大力量。本屆冬奧會就是個爆發(fā)點，或者說是強大的發(fā)動機，這是顯而易見的。目前我們國家有超過3億人已經(jīng)參與到冰雪運動里面來了，冰雪運動有相當(dāng)忠實的粉絲群體，冰雪運動已經(jīng)成為一項經(jīng)常性的體育運動。目前中國的冰雪運動不僅僅是以往那樣，在冬天、在東北地區(qū)，目前來看，全國那么多雪場、冰場，做到了一年四季都可以提供冰雪運動服務(wù)。”張毅分析稱。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，中國已實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，全國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。

事實上，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動已經(jīng)不局限于是一項體育運動，還對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展。

圖片來源：三夫戶外2020年年報截圖

近年來體育服飾呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。麥肯錫《2021體育用品研究》顯示，行業(yè)整體對體育用品行業(yè)的未來充滿信心。麥肯錫方面認(rèn)為，體育用品產(chǎn)業(yè)里，可持續(xù)產(chǎn)品的比例近來以每年64%的速度增長。但是，發(fā)展速度還得再快一點。麥肯錫方面表示，到2025年，必須有25%的體育用品實現(xiàn)可持續(xù)性：這個數(shù)字是現(xiàn)有水平的5倍。

張毅認(rèn)為：“從某種程度上來講，冰雪運動帶動的不僅是運動本身的收入，或者是維系冰雪場館的收入，還包括了上游企業(yè)，也形成了巨大的市場，比如說帶動了像滑雪裝備、滑冰裝備、服裝、防護頭盔、手套、襪子等一系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是帶有一定科技水平的。除此之外，還會對有關(guān)文旅、餐飲產(chǎn)業(yè)形成利好，這也是冰雪運動所帶來巨大價值的地方，所以綜合來看，冰雪運動的成長性會非常大。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-501121412