中國銀河證券維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評級：鼓勵(lì)建設(shè)全球化新媒體平臺(tái)，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容走出去

每經(jīng)AI快訊，中國銀河11月04日發(fā)布研報(bào)稱：給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦（維持）評級。

最新觀點(diǎn)：鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建設(shè)覆蓋全球的新媒體平臺(tái)，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容“走出去”近日，以商務(wù)部，中宣部，文化部等為首的17個(gè)部門聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，該通知主要提出了健全共建機(jī)制、完善財(cái)政支持政策、優(yōu)化金融服務(wù)、提升服務(wù)水平、深化國際合作等五方面的措施。自2018年商務(wù)部、中央宣傳部、文化和旅游部、廣電總局認(rèn)定首批基地以來，政府在政策層面推進(jìn)文化出口的動(dòng)作越來越大，這也是今年繼認(rèn)定第二批基地以來的又一重要舉措。其中第二十三條中明確表示：鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建設(shè)覆蓋全球的新媒體平臺(tái)，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容“走出去”。2021年“雙十一”購物節(jié)預(yù)售火熱。2021雙十一于10月20日正式開啟第一批預(yù)售，相比往年，今年各大平臺(tái)將開始時(shí)間提前至晚上8點(diǎn)開始，消費(fèi)者們不用再被騙熬夜，往年1天的預(yù)售活動(dòng)也集中在了10月20日晚上8點(diǎn)-12點(diǎn)的四個(gè)小時(shí)里。而根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，今年各大平臺(tái)和品牌首日四小時(shí)的預(yù)售結(jié)果超過往年首日全天甚至多天的銷售記錄，其中頂流主播直播帶貨更是成為了最火熱的渠道和現(xiàn)象，李佳琦和薇婭兩大“超頭”在預(yù)售前幾小時(shí)就開始了直播預(yù)熱，在預(yù)售開場的3小時(shí)內(nèi)，二人直播間的觀看人數(shù)先后突破2億大關(guān)，最終兩名主播“雙十一”首場直播銷售額分別達(dá)到約121.3億元、80.7億元。

投資建議：我們認(rèn)為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時(shí)行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關(guān)注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費(fèi)需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動(dòng)公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。關(guān)注四季度營銷旺季Q4將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節(jié)，品牌促銷投放有望擴(kuò)大，我們建議重點(diǎn)關(guān)注具有業(yè)績支撐的頭部公司投資機(jī)會(huì)，建議關(guān)注：分眾傳媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險(xiǎn)，公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——危險(xiǎn)的極兔：68億豪賭勝算幾何？

(記者 王曉波)

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