蘋(píng)果又?jǐn)偵鲜铝?！又一大?guó)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查！全球圍剿下，蘋(píng)果還能挺多久？

每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

蘋(píng)果又?jǐn)偵鲜铝耍?/span>

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

今年來(lái)，蘋(píng)果公司在全球范圍可謂是人人喊打。

繼歐盟、美國(guó)、韓國(guó)、日本、印度等之后，俄羅斯也對(duì)蘋(píng)果揮起了反壟斷大棒！

俄羅斯宣布 對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）表示， 因蘋(píng)果公司禁止向App Store應(yīng)用程序購(gòu)買者告知替代支付方式，對(duì)其發(fā)起反壟斷調(diào)查 ，蘋(píng)果公司或面臨經(jīng)營(yíng)性罰款。

早在今年8月底，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局就曾表示，蘋(píng)果公司濫用應(yīng)用程序市場(chǎng)主導(dǎo)地位，禁止告知用戶其他更優(yōu)惠的商品支付方式。

對(duì)此，這一部門(mén)要求蘋(píng)果公司在9月30日之前停止違規(guī)行為，但蘋(píng)果公司未能履行，引發(fā)對(duì)其反壟斷立案調(diào)查。若認(rèn)定蘋(píng)果公司違反相關(guān)法律，蘋(píng)果可能面臨基于其在俄羅斯市場(chǎng)收入金額的經(jīng)營(yíng)性罰款。

據(jù)悉，此前FAS收到來(lái)自蘋(píng)果用戶和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的投訴。投訴稱，蘋(píng)果每筆交易15%-30%的抽傭使App Store內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高；與此同時(shí)，App Store相關(guān)規(guī)定禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)者以任何形式告知用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買以外的付款方式，用戶因而無(wú)從得知其他支付方式。

FAS認(rèn)為，蘋(píng)果正在濫用其在 iOS 應(yīng)用程序分銷市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，限制開(kāi)發(fā)者的自由并遏制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。因此，8月30日FAS向蘋(píng)果公司發(fā)出警告，要求蘋(píng)果在9月30日前停止違反反壟斷法的行為。

目前蘋(píng)果尚未對(duì)此作出回應(yīng)。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富

截至27日收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)跌0.31%，報(bào)收148.85美元，總市值2.46萬(wàn)億美元。

針對(duì)蘋(píng)果、谷歌，韓國(guó)率先立法

據(jù)環(huán)球網(wǎng)，韓聯(lián)社報(bào)道稱，韓國(guó)放送通信委員會(huì)（廣電委）9月14日表示，被稱為“反谷歌法”的《電信業(yè)務(wù)法》修正案當(dāng)天起正式施行。報(bào)道稱，該法案標(biāo)志著，韓國(guó)將成為全球首個(gè)禁止谷歌和蘋(píng)果等強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國(guó)家。

為調(diào)查手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況，韓廣電委將制定執(zhí)行法令，敲定附加稅征收標(biāo)準(zhǔn)等執(zhí)行法令所需事項(xiàng)，以及判斷違禁行為的審查標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，韓廣電委還將制定對(duì)整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的檢查計(jì)劃。若發(fā)現(xiàn)應(yīng)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商有違法行為，將啟動(dòng)調(diào)查。

韓國(guó)國(guó)會(huì)8月31日表決通過(guò)關(guān)于《電信業(yè)務(wù)法》的修正案，本月7日國(guó)務(wù)會(huì)議也審議通過(guò)該法案。法案禁止蘋(píng)果、谷歌等手機(jī)軟件市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商向軟件開(kāi)發(fā)商強(qiáng)加自家支付系統(tǒng)，并允許政府以防止用戶遭到損失、保護(hù)用戶權(quán)益等為由對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行調(diào)查。

此外，該法案還要求蘋(píng)果和谷歌公司向手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)放其支付系統(tǒng)。同時(shí)，該法案還禁止蘋(píng)果和谷歌公司不合理地拖延審核應(yīng)用程序，或從市場(chǎng)平臺(tái)刪除應(yīng)用程序，以防止軟件開(kāi)發(fā)商遭受報(bào)復(fù)。

如果有公司違反相關(guān)規(guī)定，韓國(guó)放送通信委員會(huì)有權(quán)對(duì)其處以最高相當(dāng)于其在韓國(guó)營(yíng)收3%的罰款。

據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)，韓國(guó)媒體報(bào)道，這項(xiàng)法律使得軟件開(kāi)發(fā)商將能夠引導(dǎo)用戶通過(guò)其他平臺(tái)支付，避免向谷歌和蘋(píng)果等主要應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)商支付分成。該法律還賦予韓國(guó)政府調(diào)解應(yīng)用市場(chǎng)中有關(guān)支付、退訂和退款的糾紛的權(quán)力。

該法案立法之前，科技巨頭蘋(píng)果和谷歌要求軟件開(kāi)發(fā)商只能使用它們專有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)收款，并交予科技巨頭高達(dá)30%的分成。

該法案在當(dāng)?shù)乇环Q為“反谷歌法”（Anti-Google law），于去年8月提交給韓國(guó)國(guó)會(huì)。8月31日該法案在國(guó)會(huì)以180票贊成、0票反對(duì)的結(jié)果獲得通過(guò)。

美國(guó)法院要求蘋(píng)果不得禁止

App開(kāi)發(fā)商選用蘋(píng)果以外內(nèi)購(gòu)方式

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，美東時(shí)間9月10日，受理游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games訴蘋(píng)果反壟斷案的美國(guó)加州奧克蘭聯(lián)邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對(duì)蘋(píng)果發(fā)出禁止令，要求蘋(píng)果不得禁止App開(kāi)發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶選用蘋(píng)果以外內(nèi)購(gòu)方式的手段。

2020年8月份，游戲公司Epic Games旗下游戲應(yīng)用《堡壘之夜》為用戶提供了價(jià)格更實(shí)惠的直接付款渠道，繞開(kāi)了蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付系統(tǒng)，被蘋(píng)果以違反政策從應(yīng)用商店下架。于是，Epic Games向法院對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。

Rogers法官裁定，蘋(píng)果讓消費(fèi)者無(wú)法得到更便宜的價(jià)格，這屬于危害消費(fèi)者的反競(jìng)爭(zhēng)性行為，但她并沒(méi)有像Epic希望的認(rèn)定蘋(píng)果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱：

”法院裁決，蘋(píng)果強(qiáng)制使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付系統(tǒng)的條款對(duì)消費(fèi)者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費(fèi)者的選擇。結(jié)合蘋(píng)果早期的反壟斷違法行為看，這些條款就是反競(jìng)爭(zhēng)性的，要確保全國(guó)范圍的補(bǔ)救措施，根除這些條款?！?/span>

“鑒于審判記錄，無(wú)論是根據(jù)聯(lián)邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無(wú)法最終判定蘋(píng)果屬于壟斷者?！?/span>

Rogers裁定， Epic Games 必須向 蘋(píng)果 支付賠償金，因?yàn)樗`反了合同。根據(jù)這一判決，Epic需要向 蘋(píng)果 支付《堡壘之夜》通過(guò)Epic直接支付獲得的收益的30%。

蘋(píng)果此后表示，法院確認(rèn)了我們一直以來(lái)所知的：App Store并沒(méi)有違反反壟斷法，法院承認(rèn)了蘋(píng)果的成功不是違法的。蘋(píng)果相信，客戶和開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇蘋(píng)果是因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品與服務(wù)是全球最佳。

Epic Games 并不滿意加州法院的判決，該公司首席執(zhí)行官Tim Sweeney在 推特 上表示，周五的判決對(duì)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都談不上勝利，Epic正在為10億用戶與應(yīng)用商店及其內(nèi)置付費(fèi)方式展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。

歐盟、日本、印度… 蘋(píng)果遭遇全球圍剿

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報(bào)道，據(jù)路透社，繼韓國(guó)之后，印度反壟斷部門(mén)也盯上蘋(píng)果公司的APP Store內(nèi)支付問(wèn)題——強(qiáng)迫開(kāi)發(fā)者使用其APP內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)。印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)將在未來(lái)數(shù)周審查該案件，可能會(huì)下令展開(kāi)更大范圍的調(diào)查、或籠統(tǒng)地處理。

今年6月，據(jù)央視新聞援引《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本政府將對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)（OS）市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，判斷是否存在阻礙公平競(jìng)爭(zhēng)的情況。

在日本的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上，美國(guó)蘋(píng)果公司和谷歌公司的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成以上。日本政府?dāng)M通過(guò)調(diào)查蘋(píng)果公司和谷歌公司與手機(jī)制造商等的交易，查明實(shí)際情況。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，日本政府有可能將研究強(qiáng)化反壟斷法等限制。

據(jù)央視新聞，今年4月30日，歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)政策的副主席維斯塔格對(duì)外宣布，歐委會(huì)已就蘋(píng)果公司在流媒體音樂(lè)市場(chǎng)濫用其市場(chǎng)主導(dǎo)地位的做法發(fā)出告知書(shū)，這一做法違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)條例。

初步調(diào)查結(jié)論顯示，蘋(píng)果公司強(qiáng)制流媒體音樂(lè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用其移動(dòng)應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)提供訂閱項(xiàng)目，并從中抽取30%的高額傭金。同時(shí)，蘋(píng)果公司的移動(dòng)應(yīng)用商店規(guī)則也限制了開(kāi)發(fā)者告知消費(fèi)者其他的訂閱途徑。

重壓之下，蘋(píng)果做出一定妥協(xié)

要明白蘋(píng)果為何會(huì)被全球圍剿，我們先必須明白什么是蘋(píng)果稅？何種情況下需要支付蘋(píng)果稅。

根據(jù)蘋(píng)果相關(guān)規(guī)定當(dāng)你購(gòu)買App，或者進(jìn)行App內(nèi)購(gòu)買（In-App Purchase，簡(jiǎn)稱 IAP）時(shí)，蘋(píng)果就會(huì)收取30%的服務(wù)費(fèi)。

對(duì)于什么是App內(nèi)購(gòu)買，蘋(píng)果對(duì)此有明確規(guī)定：

如果您想要在app內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問(wèn)權(quán)限或解鎖完整版等），則必須使用App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目。App可使用App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目式貨幣，以便用戶在app中「打賞」數(shù)字內(nèi)容提供商。

即你在APP購(gòu)買了在APP使用的服務(wù)或商品時(shí)，蘋(píng)果將與開(kāi)發(fā)者實(shí)行3：7的分成，即蘋(píng)果將收取蘋(píng)果稅，比如在一些視頻APP購(gòu)買視頻會(huì)員、視頻直播APP充值打賞主播、游戲APP氪金抽卡等。

在全球圍剿的巨大壓力下，蘋(píng)果做出一定妥協(xié)，9月2日，蘋(píng)果在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋(píng)果應(yīng)用商店將進(jìn)行更新，這一更新將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)服務(wù)并支付費(fèi)用。

根據(jù)蘋(píng)果對(duì)“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、音頻、音樂(lè)和視頻等應(yīng)用程序預(yù)付費(fèi)內(nèi)容或內(nèi)容訂閱。

蘋(píng)果表示，這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實(shí)施。

國(guó)內(nèi)部分游戲渠道抽成更高

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)收益失衡，將嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”近期在滬舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山點(diǎn)名“渠道抽成比例失衡”問(wèn)題，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。這也說(shuō)明困擾游戲行業(yè)已久的渠道“高抽成”問(wèn)題已經(jīng)引發(fā)高度關(guān)注。

近兩年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)與渠道分成之間的矛盾日漸加深。在米哈游人氣大作“原神”發(fā)行避開(kāi)國(guó)內(nèi)手機(jī)渠道，以及今年初“華為下架騰訊游戲風(fēng)波”之后，游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)治理渠道“高抽成”現(xiàn)象的呼聲漸高。

《原神》圖片來(lái)源：原神官方微博

此前發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)上半年收入1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%。《報(bào)告》同時(shí)指出，游戲行業(yè)存在頭部企業(yè)集中化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制需要改進(jìn)、中小企業(yè)壓力凸顯、游戲產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象等制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

一位游戲開(kāi)發(fā)者表示，造成上述亂象的原因之一，在于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“獨(dú)有”的渠道高抽成模式?！耙欢螘r(shí)間以來(lái)，部分中小開(kāi)發(fā)者和渠道分成的比例已經(jīng)達(dá)到了2:8甚至1:9；不合理的抽成制約了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展?！彼硎尽?/span>

上海某游戲企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，渠道的“高抽成”模式助長(zhǎng)了劣質(zhì)游戲、虛假宣傳、侵權(quán)等行業(yè)亂象。“高抽成之下，大量中小開(kāi)發(fā)者無(wú)法承擔(dān)研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用，只能選擇換膚、虛假宣傳等手段鋌而走險(xiǎn)?！?/span>

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷治理體系日趨完善的當(dāng)前，渠道間存在已久的各種潛規(guī)則也已經(jīng)紛紛破壁。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)渠道商也對(duì)分成比例進(jìn)行了彈性調(diào)整?！斑@其中，既有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷執(zhí)法不斷深入，為行業(yè)敲響警鐘；也有《原神》等大作爆款后，對(duì)現(xiàn)有渠道模式造成的沖擊因素?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、央視新聞、環(huán)球網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、蘋(píng)果官網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、公開(kāi)資料等

“每經(jīng)AI品房”小程序正式上線，

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