布局體育營銷版圖，細數(shù)怡寶如何打造品牌新勢能

隨著全民運動健康意識的加深，近年來各類體育賽事熱度持續(xù)攀升。今年東京奧運會與我國第十四屆全國運動會，中國運動健兒在賽場上大展風采，于汗水與激情中收獲榮耀。怡寶作為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴，收到了來自中國體育代表團的一封感謝信。感謝信中提到，怡寶以高度的社會責任感，克服疫情困難，積極調度資源，持續(xù)為國家隊備戰(zhàn)提供各項服務保障，充分體現(xiàn)了對體育事業(yè)的強大支持和投入。

事實上，作為國內知名的包裝飲用水品牌之一，怡寶長期助力我國體育事業(yè)發(fā)展，其體育營銷版圖不斷擴大，如今結出累累碩果。

與中國國家隊進行深層次合作

東京奧運會上，中國體育健兒奮力拼搏，最終取得38枚金牌，88枚獎牌的亮眼成績；緊隨其后的十四運會，更是為觀眾定格了無數(shù)個精彩的瞬間，留下了難忘的回憶。

怡寶作為中國國家隊/TEAMCHINA合作伙伴，全力為國家隊運動健兒提供補給支持和服務保障。比如今年在東京奧運會期間，怡寶作為國家隊參賽保障物資方，在賽前已經運輸至東京保障營，助力中國軍團征戰(zhàn)東京；隨著國家隊運動員們陸續(xù)回國隔離，怡寶將飲用水、運動飲料等配送至指定隔離基地，為國家隊運動員的健康保駕護航。

值得注意的是，當下的體育營銷玩法已經趨于個性化和多元化，飲用水保障只是品牌提供的基礎服務，如何以點帶面，擴大營銷與傳播范圍，實現(xiàn)與消費者的有效互動，才是品牌進行體育營銷布局的功力所在。面對錯綜復雜的傳播環(huán)境，除了提前布局，在合適時機打通品牌與運動員以及觀眾的壁壘也是十分重要的一環(huán)。

在東京奧運期間，怡寶就推出“我們是中國隊一起加油”的主題活動，線上通過怡寶國家隊新TVC、出征篇&凱旋篇網絡廣告，攜手CCTV5、聚焦資源戶外投放等多維度傳播，強化中國國家隊與怡寶在消費者心中的強關聯(lián)和認知；線下則通過推出國家隊版怡寶水、全國范圍內隨處可見的“我們是中國隊”終端形象、與TEAM CHINA舉行聯(lián)合助威路演等活動，號召全民參與為中國隊加油，與消費者產生情感共鳴，持續(xù)塑造TEAMCHINAX怡寶的品牌形象和影響力。

事實上，為將體育營銷的IP延展開來，挖掘更多合作的可能性，怡寶聚焦國家隊引領的體育賽事，通過賽事服務、聯(lián)合營銷、品牌推廣、公益活動等多種形式，進一步深化了雙方合作。

深耕體育營銷迎來收獲期

由于生命周期長，存在較為穩(wěn)定，且辨識度高，具有網聚效應，好的體育賽事IP會幫助企業(yè)帶來穩(wěn)定的粉絲群體、收益和關注度，這也是近年來體育營銷在快消品尤其食品飲料圈內大火的重要原因。

相信很多關注體育賽事的觀眾都能在不少比賽上看到怡寶品牌的呈現(xiàn)，作為國內較早投身體育營銷的飲用水品牌之一，怡寶重構運動健康消費場景，于漫長的探索與堅守中脫穎而出，形成自身獨特的體育營銷模式，更迎來收獲期。

據(jù)了解，怡寶與體育結緣的歷史可以追溯到二十一世紀伊始，其廣泛開展了以大眾體育運動為主的體育營銷活動。作為國內進入馬拉松賽事較早、贊助場次較多的飲用水品牌，怡寶常年為北馬、上馬、夏馬等國內各大城市馬拉松賽事提供專業(yè)補給。怡寶通過線下活動關聯(lián)飲用場景，線上聚焦跑者發(fā)起共鳴話題，從“喚醒奔跑的天性”到“跑向強大”，從簽約怡寶夢之隊到鼓勵怡寶員工參與，從KOL跑者引領大眾跑友等，引領全民馬拉松，宣揚并助推路跑文化。

如今在全球范圍內，體育營銷已經成為國內外各大飲用水品牌的“必爭之地”。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，到2025年中國體育產業(yè)總規(guī)模將達到7萬億元。業(yè)內人士認為，隨著消費者對于體育產業(yè)的關注不斷提高，相應企業(yè)的體育營銷投入也會增長。在此背景下，賽場也成為品牌的角力場，如何持續(xù)贏得觀眾的關注，成為品牌的一大考驗。

在這一場無聲的戰(zhàn)爭當中，怡寶不僅手握“中國國家隊/TEAMCHINA合作伙伴”這張王牌，更以“跑步運動綠色領跑者”形象領跑行業(yè)，先發(fā)優(yōu)勢明顯。

隨著消費者對其品牌與品質的認可與好感度提升，怡寶近年來在業(yè)績方面也取得亮眼表現(xiàn)。據(jù)悉，今年上半年怡寶水品類收入在年規(guī)模百億的基礎上同比增長近30%，飲料達到近一倍的增長，核心的水品類的市場份額還增長1個百分點。

精神與內涵高度契合

在體育與運動健康成為熱門話題的形勢下，飲用水品牌布局體育營銷早已是大勢所趨。然而面對眾多玩家共同入局，消費者注意力碎片化的現(xiàn)狀下，能夠在激烈的競爭中保持領先優(yōu)勢的，顯然有更深層次的內涵可挖掘。

拿怡寶來說，倡導飲用水至純至凈，對品質的追求始終如一，是怡寶多年來不變的堅守與承諾；并且隨著消費趨勢的變化，怡寶也不斷適應市場需求變化推陳出新。分析人士指出，怡寶之所以能在體育營銷方面不斷突破，實際上是體育運動承載的“專注、行動、協(xié)同、超越自我”等精神內涵，與怡寶品牌多年來所堅持的理念高度契合。與各大體育賽事的合作，也豐富了怡寶的品牌內涵，使其“健康、純凈”的品牌形象深入人心，建立起怡寶品牌的獨特優(yōu)勢。

時至今日，怡寶助力大眾體育的身影已遍及全國，并始終以對體育純粹的熱愛，通過積極投身大眾體育、助力全民健康事業(yè)，將健康的生活理念和體育精神相結合，傳遞更純凈、更美好的價值觀、情感、態(tài)度，推動中國大眾體育的蓬勃發(fā)展，為人們帶來更美好的生活。

業(yè)內人士認為，怡寶擁有成熟的體育營銷運營思路，并將自己的營銷體系立體化，這樣的模式能幫助企業(yè)在競爭中表現(xiàn)得更加全面，同時在消費者心中的品牌形象也會更加清晰牢固。 文/凌辛