韓國“魷魚”被美國奈飛端上全球餐桌，誰是頭號(hào)玩家？

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 朱鵬  李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

玩一局游戲，贏了得到500元錢，輸了被打一巴掌，玩不玩？

和贏了的收獲比起來，輸了的代價(jià)不大，很多人選擇玩。

現(xiàn)在邀請(qǐng)你玩的游戲，贏了可以獲得2.5億元，輸了要賠上性命呢？

456個(gè)窮困潦倒、走投無路的社會(huì)邊緣人，參與了這場(chǎng)大逃殺生存游戲……

短短不到一個(gè)月，由Netflix（以下簡稱“奈飛”）推出的韓國連續(xù)劇《魷魚游戲》甚至讓人產(chǎn)生一種“全世界都在看，我再不看就落伍”的錯(cuò)覺。奈飛聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯公開表示，“《魷魚游戲》很有可能成為我們有史以來最成功的影視作品。”

《魷魚游戲》爆火，奈飛收益頗豐，再次拉動(dòng)奈飛的全球付費(fèi)用戶數(shù)、加速奈飛全球化進(jìn)程，并真金白銀的提振其市值。9月17日《魷魚游戲》播出之日，奈飛收盤股價(jià)為每股589.35美元，截至10月8日，收盤價(jià)為每股632.66美元，漲幅達(dá)7.35%。

未結(jié)束的2021年和還未到來的2022年，奈飛均預(yù)測(cè)業(yè)績盈利 圖片來源 wind截圖

而“韓國原創(chuàng)+奈飛推廣”的模式是如何打破“好萊塢通吃”的固定路徑？《魷魚游戲》出圈后，冒牌IP衍生品滿天飛，內(nèi)容公司又該如何成為IP生意的大贏家？

從一家以網(wǎng)上租賃光盤起家的創(chuàng)業(yè)公司成長為一家與迪斯尼抗衡的流媒體巨頭，二十年來，奈飛的每一步都被娛樂產(chǎn)業(yè)視作啟示錄般的存在，而《魷魚游戲》注定是啟示錄中的重要一頁。

韓國“魷魚”被美國的奈飛端上全球餐桌

《魷魚游戲》的劇本早在十年前就已完成。但過去十年，韓國電視劇圈一直浸泡在粉紅浪漫的甜劇創(chuàng)作慣性中，這樣一部暗黑題材的反烏托邦劇集，因“荒誕和不現(xiàn)實(shí)”為由，被韓國當(dāng)?shù)赜耙暪揪苤T外。

一切在奈飛入局后得到扭轉(zhuǎn)。

在《魷魚游戲》之前，奈飛已有與韓國、日本、韓國、英國等海外影視公司合作孵化爆款劇的成功經(jīng)驗(yàn)。號(hào)稱史上最貴英劇的《王冠》，橫掃艾美獎(jiǎng)7項(xiàng)大獎(jiǎng)；韓劇《王國》熱度堪比《權(quán)力的游戲》，劇組一度超支奈飛仍力挺支持……

《王國》編劇曾總結(jié)，奈飛留出充足預(yù)算，創(chuàng)作上對(duì)本土團(tuán)隊(duì)充分放手。同時(shí)奈飛還引進(jìn)美劇流程的工業(yè)化體系，對(duì)后期制作和品質(zhì)把關(guān)特別嚴(yán)，對(duì)播出后未達(dá)到預(yù)期的劇，不再續(xù)簽也是毫不猶豫。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，奈飛對(duì)《魷魚游戲》總投資達(dá)200億韓元（約合1.1億元）。作為一部九集的短劇，單集投入則高達(dá)1200萬人民幣。該劇匯集了韓國頂級(jí)卡司陣容。寫劇本的黃東赫同時(shí)擔(dān)任導(dǎo)演，之前其最著名作品是《熔爐》，而演員陣容則有李政宰、樸海秀、孔劉、李秉憲。

《魷魚游戲》海報(bào) 圖片來源：豆瓣

全明星陣容的加持讓劇集水準(zhǔn)有了底限，而上限依舊取決于內(nèi)容本身?！遏滛~游戲》描述了456個(gè)走投無路的邊緣人共同參與一場(chǎng)“賭博”的故事，“賭博”的方式是玩游戲，獎(jiǎng)金是456億韓幣（約合人民幣2.4億元），籌碼則是每個(gè)人自己的命。每一輪游戲中輸?shù)舻娜藭?huì)被機(jī)槍掃射，場(chǎng)面極其野蠻。

作為懸疑、驚悚類型片，《魷魚游戲》具備抓人眼球的劇情和刺激的視聽體驗(yàn)，而引發(fā)這一場(chǎng)荒誕故事的根源——資本和金錢鑄成了弱肉強(qiáng)食的叢林法則，債臺(tái)高筑的絕望人群如何生存？這就是《魷魚游戲》里的點(diǎn)題金句臺(tái)詞：游戲很殘酷，可現(xiàn)實(shí)不比游戲更殘酷嗎？

《魷魚游戲》導(dǎo)演黃東赫在一次采訪中表示：正是那種看不到希望的成年人冒著生命危險(xiǎn)參加一場(chǎng)兒童游戲的諷刺感，吸引了人們的注意。這樣的核心極大地和觀眾建立了一種現(xiàn)實(shí)世界的共鳴，也是該劇能打破文化限制，在眾多國家贏得喜愛的重要原因。

據(jù)德國之聲報(bào)道，長年研究韓國流行文化的菲律賓大學(xué)副教授Erik Paolo Capistrano指出，觀眾意識(shí)到這些人可能存在社會(huì)中，他們的故事是如此真實(shí)導(dǎo)致他們必須做這些可怕的事情，為了脫離貧困，心甘情愿地接受嚴(yán)酷條件。他觀察到：“很多菲律賓人將‘魷魚游戲’的劇情與他們目前對(duì)自身社會(huì)現(xiàn)狀的理解連在一起。”

奈飛北美增長已觸天花板，亞太用戶數(shù)增幅迅猛

劇集被奈飛“相中”是很多影視團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想，而成為下一個(gè)奈飛則是所有流媒體的愿望。

在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保障下，2020年奈飛99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)，1%來自DVD服務(wù)。2010年，奈飛進(jìn)軍加拿大，但這并不能滿足奈飛的野心。2020年第四季度，奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，“奈飛在美國、加拿大地區(qū)的普及率只達(dá)到了60%。”隨著人口紅利逐漸消退，奈飛在北美地區(qū)的流媒體業(yè)務(wù)觸及天花板仍是不爭的事實(shí)。

在全球范圍內(nèi)搜羅優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)孵化“接地氣”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助奈飛拓展了北美以外的業(yè)務(wù)。如今的奈飛已是不折不扣的全球娛樂巨頭，第二季度全球付費(fèi)用戶的總?cè)藬?shù)達(dá)到了2.09億人，較上年同期增長8.4%。

據(jù)奈飛第二季度財(cái)報(bào)，截至今年6月30日，奈飛實(shí)現(xiàn)營收73.42億美元，凈利潤13.53億美元。來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)市場(chǎng)的流播放服務(wù)營收為24.00億美元，高于上年同期的18.93億美元；來自于拉丁美洲地區(qū)的營收為8.61億美元，高于上年同期的7.85億美元；來自于亞太地區(qū)的營收為7.99億美元，高于上年同期的5.69億美元。

來自于亞太地區(qū)的營收 圖片來源 奈飛財(cái)報(bào)截圖

雖然在貢獻(xiàn)營收上北美地區(qū)還是絕對(duì)主力，但亞太地區(qū)的付費(fèi)用戶增長不容小覷。截至今年6月，奈飛亞太地區(qū)付費(fèi)用戶達(dá)2788萬人，較上年同期增長23.9%。這還是沒有正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，美國和加拿大為主的北美地區(qū)新增用戶負(fù)增長，流失用戶達(dá)43萬人。

截至今年第二季度，奈飛的全球付費(fèi)用戶凈增154萬，其中亞太地區(qū)新增數(shù)為102萬人，貢獻(xiàn)占比高達(dá)66.2%。因此可以看出，在“大本營”的付費(fèi)用戶增長觸達(dá)天花板時(shí)，亞太地區(qū)的新增用戶讓網(wǎng)飛維持住了新用戶正增長態(tài)勢(shì)。

《魷魚游戲》上線后，不但連續(xù)多日登頂奈飛全球排行榜，還包攬了奈飛提供服務(wù)的83個(gè)國家和地區(qū)的冠軍寶座。毫無疑問，這將讓奈飛的全球化戰(zhàn)略向前再邁進(jìn)一步。

根據(jù)奈飛2021年三季度業(yè)績預(yù)報(bào)，第三季報(bào)業(yè)績略增，預(yù)計(jì)凈利潤為11.58億美元。新街顧問集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Delano Saporu表示，奈飛將于10月19日美股盤后發(fā)布Q3業(yè)績報(bào)告，《魷魚游戲》可能會(huì)成為其股票大漲的一個(gè)催化劑。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)測(cè)奈飛三季度每股收益可達(dá)2.55美元、營收74.8億美元，全球付費(fèi)訂戶數(shù)將增加380萬戶。

蹭熱度 “魷魚游戲”衍生品漫天飛

優(yōu)質(zhì)影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)早已不局限于內(nèi)容本身。對(duì)于《魷魚游戲》這樣的爆款劇來說，商機(jī)也是顯而易見的。在劇還在熱播時(shí)，不少廠商就敏銳地嗅到了商機(jī)，劇中同款游戲、服飾等衍生周邊產(chǎn)品開始在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中涌現(xiàn)。

《魷魚游戲》在劇情中設(shè)置了6款20世紀(jì)70年代至80年代韓國傳統(tǒng)兒童游戲（一二三 木頭人、椪糖、拔河、打彈珠、玻璃橋、魷魚游戲）作為闖關(guān)環(huán)節(jié)。這些游戲簡單易懂并包含了完整的游戲規(guī)則，使得該劇天然就具有開發(fā)同款游戲產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)檢測(cè)，在10月9日全球免費(fèi)游戲總榜中，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等與《魷魚游戲》有關(guān)的游戲產(chǎn)品，在美國、日本、韓國、俄羅斯、英國等多個(gè)國家或地區(qū)的游戲榜單中位列前五。

Candy Challenge 3D游戲排名 圖片來源：七麥數(shù)據(jù)

通過微信搜索發(fā)現(xiàn)，在微信小程序中已有近百款名稱中含有“魷魚游戲”的小游戲，其中部分小游戲已有上萬人使用。

《魷魚游戲》微信小程序游戲 圖片來源：微信小程序

同款游戲已然風(fēng)靡，劇集周邊也十分火熱。在淘寶等電商平臺(tái)搜索“魷魚游戲”，出現(xiàn)的有劇中男主的運(yùn)動(dòng)服、守衛(wèi)的紅色連體衣、“摳糖餅”環(huán)節(jié)中的糖餅，且都打著“同款”“高還原度”等標(biāo)簽在售賣，部分商品已有超5000人購買。

淘寶上到處都是魷魚游戲同款 圖片來源 淘寶截圖

內(nèi)容搭配產(chǎn)品的確已經(jīng)成為當(dāng)下優(yōu)質(zhì)影視作品變現(xiàn)的常用模式。以近期火熱的北京環(huán)球影城為例，哈利·波特同款服裝、魔法杖，每一件衍生周邊都在為這個(gè)頂級(jí)內(nèi)容IP持續(xù)創(chuàng)造收益。但分享這個(gè)爆火的IP收益，究竟有多少是屬于奈飛的呢？

在奈飛旗下電商平臺(tái)Netflix Shop中，醒目的“SQUID GAME IS HERE”（魷魚游戲在這里）已然出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，而其售賣的周邊產(chǎn)品主要為幾款帶有《魷魚游戲》元素的T恤衫，售價(jià)在34.95美元至49.95美元之間。與第三方平臺(tái)相比，奈飛自身售賣的周邊產(chǎn)品無論是種類還是款式都不比第三平臺(tái)豐富，而那些在淘寶等電商平臺(tái)售賣的“同款周邊”顯然也并未獲得奈飛的正版授權(quán)。

Netflix Shop 官網(wǎng)截圖

游戲方面，除了在巴黎的線下快閃店中還原了部分游戲環(huán)節(jié)并讓影迷們可以親身體驗(yàn)外，奈飛還未將《魷魚游戲》的同款游戲開發(fā)授權(quán)給個(gè)人或企業(yè)。這意味著，大家能玩到的無論是已在全球多地火熱的Candy Challenge 3D等網(wǎng)絡(luò)游戲，還是微信小程序或Roblox上的小游戲，都是在打擦邊球蹭熱度。

“劇中具有獨(dú)創(chuàng)性的特定場(chǎng)景的畫面設(shè)計(jì)、特定美術(shù)作品、音樂作品受著作權(quán)法的保護(hù)，而就其中游戲規(guī)則而言，經(jīng)典兒童游戲的經(jīng)典規(guī)則本就是屬于公有領(lǐng)域的內(nèi)容，是不受著作權(quán)法保護(hù)的。”天弛君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人董媛媛律師告訴每經(jīng)記者，如果小游戲使用了《魷魚游戲》中的特定場(chǎng)景的畫面設(shè)計(jì)等構(gòu)成具體表達(dá)的內(nèi)容，并且在色彩、布局、銜接等方面的還原達(dá)到‘實(shí)質(zhì)性相似’的程度，就會(huì)構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

對(duì)版權(quán)所有方奈飛來說，自制同款游戲是未來確定要走的路。此前，由科幻驚悚美劇《怪奇物語》開發(fā)的同名游戲就是奈飛對(duì)影游聯(lián)動(dòng)的一次嘗試。目前，奈飛已經(jīng)聘請(qǐng)了邁克·沃度出任公司游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并在2021年Q2財(cái)報(bào)中表示，公司確實(shí)已在布局游戲行業(yè)，但會(huì)在初期專注于手游領(lǐng)域。